博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館文化傳播的重要載體,也是博物館與參觀者連接的重要紐帶。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷在協(xié)助博物館發(fā)揮其公共服務(wù)職能,尤其在知識傳播和教育功能方面發(fā)揮重要作用,另外,在改善博物館刻板嚴(yán)肅形象以及拓展經(jīng)濟(jì)收入方面也有一定的幫助。但是,在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷方面,國內(nèi)博物館還存在多種問題。文章采用文獻(xiàn)分析法、實地調(diào)查法以及案例分析法對湖南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷進(jìn)行了研究,從顧客與員工方面、產(chǎn)品方面、價格方面、渠道方面以及宣傳方面分別指出了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷中存在的一些問題,并且根據(jù)問題針對性地提出了一些參考建議。通過對湖南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的案例分析研究,希望對湖南省博物館甚至國內(nèi)其他博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷提供有益的借鑒,為我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些思路。全文共分為五個部分:第一部分,緒論。介紹選題背景及研究意義,總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域的研究成果,對主要研究方法以及創(chuàng)新點進(jìn)行說明;第二部分,相關(guān)概念與理論。對文創(chuàng)產(chǎn)品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品、博物館商品、博物館文化產(chǎn)品、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷等概念進(jìn)行梳理與界定。另外,對于相關(guān)理論基礎(chǔ)進(jìn)行了介紹;第三部分,營銷特征。主要基于對湖南...

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景及研究意義
        一、選題背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一、國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        二、國外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 主要研究方法及創(chuàng)新點
        一、研究方法
        二、創(chuàng)新點
第二章 相關(guān)概念與理論
    第一節(jié) 相關(guān)概念
        一、文創(chuàng)產(chǎn)品與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
        二、博物館商品與博物館文化產(chǎn)品
        三、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷
    第二節(jié) 理論基礎(chǔ)
        一、顧客價值理論
        二、4Ps營銷組合理論
        三、整合營銷理論
第三章 湖南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷特征
    第一節(jié) 特色突出、主題明確
    第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營、探索發(fā)展
    第三節(jié) 聯(lián)手非遺、時尚重構(gòu)
    第四節(jié) 合作授權(quán)、鏈條升級
第四章 湖南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷存在的問題
    第一節(jié) 顧客與員工方面
        一、營銷理念落后
        二、管理方式傳統(tǒng)
        三、溝通過程被動
    第二節(jié) 產(chǎn)品方面
        一、文化挖掘不夠、特色呈現(xiàn)不足
        二、商品類型單一、精品產(chǎn)出不多
        三、產(chǎn)品定位不清、系列開發(fā)不強(qiáng)
    第三節(jié) 價格方面
        一、商品價格相對偏高
        二、產(chǎn)品價值認(rèn)知不足
    第四節(jié) 渠道方面
        一、營銷覆蓋市場狹窄
        二、線上營銷渠道不暢
    第五節(jié) 宣傳方面
        一、媒介利用不足
        二、宣傳效果欠佳
第五章 關(guān)于湖南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營銷的思考
    第一節(jié) 重視顧客與員工
        一、樹立顧客中心理念
        二、采用知識員工管理方式
        三、加強(qiáng)員工培育激勵
    第二節(jié) 優(yōu)化產(chǎn)品管理
        一、深入資源挖掘,加強(qiáng)文化利用
        二、豐富產(chǎn)品種類,鼓勵精品開發(fā)
        三、明確產(chǎn)品定位,豐富產(chǎn)品系列
    第三節(jié) 增加顧客價格認(rèn)同
        一、制定合理產(chǎn)品價格
        二、提高顧客感知價值
    第四節(jié) 建立營銷渠道優(yōu)勢
        一、拓展線下營銷空間
        二、完善網(wǎng)絡(luò)營銷渠道
    第五節(jié) 提升營銷宣傳成效
        一、充分利用新媒體
        二、加強(qiáng)產(chǎn)品營銷宣傳
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄一
附錄二
后記



本文編號：3892774