就全球而言,在廣告藝術(shù)領(lǐng)域,近二十多年來(lái),以女性為主打目標(biāo)群體的品牌紛紛選用男性代言人,縱觀(guān)廣告的發(fā)展,以身體、形象、著裝、廣告語(yǔ)等物質(zhì)形式塑造出來(lái)的男性消費(fèi)符號(hào)發(fā)生了很大的改變,中國(guó)的大眾文化從改革開(kāi)放后迅速發(fā)展。沿著大眾文化發(fā)展的脈絡(luò),以中國(guó)廣告藝術(shù)中出現(xiàn)的男性代言為例,可以分析探討"男色消費(fèi)"中男性符號(hào)發(fā)生的變化背后的原因、社會(huì)機(jī)制和邏輯話(huà)語(yǔ)。

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【文章目錄】：
一、廣告藝術(shù)中“男性符號(hào)”的變化
    (一) 廣告中的符號(hào)學(xué)原理
    (二) 男性消費(fèi)符號(hào)的轉(zhuǎn)變
        1. 傳統(tǒng)廣告中的“成功者”“精英”等形象的男性符號(hào)
        2. 近幾年廣告中“美男”“暖男”等男性符號(hào)
二、廣告中“男性符號(hào)”變化的原因
    (一) 消費(fèi)市場(chǎng)迎合女性需求
    (二) 女性經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位的提高
    (三) 越來(lái)越多樣化的男性形象
三、結(jié)語(yǔ)



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