全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加速一定程度上推進(jìn)了各國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,國外的產(chǎn)品不斷進(jìn)入中國市場(chǎng),越來越多的中國產(chǎn)品也流通到國外市場(chǎng)。語言擔(dān)當(dāng)著國內(nèi)外商品互通的橋梁,廣告成為推銷商品、提升知名度的一大法寶,廣告語翻譯也成為一大研究熱點(diǎn)。廣告可視為一種特殊的交際方式,有其自身的語言特征和功能,具有很強(qiáng)的說服力。本文借鑒前人研究,并且結(jié)合日常生活觀察,發(fā)現(xiàn)廣告語翻譯常常違反合作原則,但合作原則本身無法對(duì)此種違反作出解釋。基于此,本文以廣告語翻譯中的“不合作”現(xiàn)象作為研究對(duì)象,擬從耶夫·維索爾倫的語用順應(yīng)論入手,以交際語境順應(yīng)論為切入點(diǎn),對(duì)廣告語翻譯中的“不合作”現(xiàn)象進(jìn)行系統(tǒng)性評(píng)析。通過對(duì)三十一則廣告語翻譯的研究分析,本文發(fā)現(xiàn)廣告語翻譯的過程其實(shí)可視為一個(gè)不斷的語言選擇與順應(yīng)的過程。在廣告語翻譯過程中,廣告語譯者不斷在語言形式和策略上做出不同選擇。廣告語譯者常常采用違反合作原則這一語言策略來順應(yīng)廣告交際的語境,實(shí)現(xiàn)交際目的,從而勾起消費(fèi)者的興趣,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在理論上,本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于將順應(yīng)論與合作原則結(jié)合研究廣告語翻譯,加深對(duì)廣告語言“不合作”現(xiàn)象語用方向的分析與研究。在實(shí)踐上,廣告作為如今重要的營銷手...

【文章頁數(shù)】：41 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
致謝
第1章 序言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 論文結(jié)構(gòu)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 國內(nèi)廣告語翻譯研究
    2.2 國外廣告語翻譯研究
    2.3 合作原則在廣告語翻譯中的運(yùn)用
第3章 理論框架
    3.1 格賴斯的合作原則
    3.2 耶夫·維索爾倫的順應(yīng)論
    3.3 順應(yīng)論在廣告語翻譯中的適用性
        3.3.1 廣告語翻譯是一種交際活動(dòng)
        3.3.2 廣告語翻譯的語言選擇及順應(yīng)性
第4章 案例分析——廣告語翻譯中的“不合作”
    4.1 順應(yīng)論視角下的“不合作”
    4.2 順應(yīng)心理世界
        4.2.1 對(duì)數(shù)量準(zhǔn)則的違反
        4.2.2 對(duì)質(zhì)量準(zhǔn)則的違反
        4.2.3 對(duì)關(guān)系準(zhǔn)則的違反
        4.2.4 對(duì)方式準(zhǔn)則的違反
    4.3 順應(yīng)社交世界
        4.3.1 對(duì)數(shù)量準(zhǔn)則的違反
        4.3.2 對(duì)質(zhì)量準(zhǔn)則的違反
        4.3.3 對(duì)關(guān)系準(zhǔn)則的違反
        4.3.4 對(duì)方式準(zhǔn)則的違反
    4.4 順應(yīng)物理世界
        4.4.1 對(duì)數(shù)量準(zhǔn)則的違反
        4.4.2 對(duì)質(zhì)量準(zhǔn)則的違反
        4.4.3 關(guān)系準(zhǔn)則
        4.4.4 方式準(zhǔn)則
第5章 結(jié)語
    5.1 研究的結(jié)論
    5.2 研究的發(fā)現(xiàn)與啟示
    5.3 研究的局限性和建議
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3875419