所謂淘寶平臺的競價排名,指的是淘寶通過平臺內(nèi)的特有的商品搜索技術(shù),為平臺內(nèi)商家提供的一種有償?shù)纳唐吠茝V模式。淘寶平臺的競價排名模式一方面給平臺內(nèi)商家提供了推廣其店鋪商品的有效手段,另一方面也給淘寶運營商帶來了巨大的商業(yè)利益。本文通過調(diào)查問卷的形式,對公眾及淘寶商家進行關(guān)于平臺內(nèi)競價排名認識的調(diào)研,分析歸納調(diào)研數(shù)據(jù),并發(fā)現(xiàn)由于競價排名模式的不夠規(guī)范以及部分法律規(guī)制的不夠完善,從而引發(fā)了一系列法律問題。本文除緒論部分外,第一部分對淘寶平臺競價排名的概念、規(guī)則、模式與平臺應(yīng)承擔的責任義務(wù)的法律依據(jù)展開闡述,詳細介紹了淘寶平臺競價排名與自然排名的區(qū)別,同時依據(jù)現(xiàn)有相關(guān)法律分析目前淘寶在實施競價排名模式過程中所承擔的責任義務(wù)的法律依據(jù)。第二部分是對調(diào)查問卷結(jié)果的分析與歸納,闡述了調(diào)查對象的選取原則與特征,并從調(diào)查結(jié)果中分析總結(jié)淘寶競價排名中存在的法律問題。第三部分是有關(guān)電商平臺競價排名的法律規(guī)制對策,加強執(zhí)法保護商標權(quán)及消費者知情權(quán),完善相關(guān)法律制度以及規(guī)范電商平臺運營商的審查義務(wù)與責任。通過本調(diào)查報告希望能夠為規(guī)范電商平臺的競價排名模式提供一些有效建議,完善電商競價排名這種特殊的互聯(lián)網(wǎng)廣告的執(zhí)...

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法
        1.3.1 社會調(diào)查法
        1.3.2 統(tǒng)計分析法
        1.3.3 文獻法
    1.4 創(chuàng)新與不足
第二章 淘寶平臺“競價排名”的規(guī)則、模式與法律依據(jù)
    2.1 淘寶平臺的商品搜索自然排名規(guī)則
        2.1.1 影響淘寶平臺商品搜索自然排名的因素
        2.1.2 淘寶平臺綜合自然排名的具體體現(xiàn)
    2.2 淘寶平臺“競價排名”的規(guī)則與模式
        2.2.1 “競價排名”規(guī)則
        2.2.2 “競價排名”模式
    2.3 淘寶平臺“競價排名”責任與義務(wù)的法律依據(jù)
        2.3.1 對比傳統(tǒng)商業(yè)模式淘寶平臺所應(yīng)承擔的責任與義務(wù)
        2.3.2 目前淘寶類電商平臺責任與義務(wù)的法律依據(jù)
第三章 淘寶平臺“競價排名”的調(diào)查及法律問題
    3.1 淘寶平臺“競價排名”調(diào)查問卷的調(diào)查結(jié)果及歸納
        3.1.1 調(diào)查對象選取及特征
        3.1.2 公眾對淘寶平臺“競價排名”的認識
        3.1.3 商家對淘寶平臺“競價排名”的認識
    3.2 淘寶平臺“競價排名”反映出的法律問題
        3.2.1 “競價排名”中消費者知情權(quán)和商標侵權(quán)問題
            3.2.1.1 消費者知情權(quán)被侵害
            3.2.1.2 商標持有人商標權(quán)被侵害
        3.2.2 涉及“競價排名”廣告中的相關(guān)法律不夠完善
        3.2.3 “競價排名”中運營商的審查義務(wù)與責任不夠明確
第四章 完善電商平臺競價排名法律規(guī)制的對策
    4.1 加強執(zhí)法、行業(yè)自律以保護消費者知情權(quán)和商標權(quán)
    4.2 完善互聯(lián)網(wǎng)廣告的相關(guān)法律
    4.3 規(guī)范電商平臺運營商的審查義務(wù)與責任
參考文獻
致謝



本文編號：3862915