本文關(guān)鍵詞：錦園咖啡屋品牌形象設(shè)計(jì)及整合推廣，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,文化消費(fèi)現(xiàn)已成為如今人們休閑生活的主流�？Х任幕鳛橐环N百分之百的舶來品,進(jìn)入到中國以后,呈現(xiàn)出不可估量的發(fā)展勢頭。隨著星巴克等國際大牌的入駐以及本土咖啡品牌的崛起,中國已成為咖啡的消費(fèi)大國之一,眾多本土的現(xiàn)磨咖啡屋開始謀求發(fā)展之路。如今的市場,企業(yè)之間的競爭是品牌的較量,而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì),它能減少消費(fèi)群體的流失,穩(wěn)定市場,同時(shí)也是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。星巴克的成功,深刻體現(xiàn)出成功品牌設(shè)計(jì)及推廣在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。本課題所服務(wù)的錦園咖啡屋項(xiàng)目位于云南省廣南縣城,其定位是中高端消費(fèi)水平的現(xiàn)磨咖啡屋。本論文通過對咖啡市場與項(xiàng)目所在地的實(shí)際調(diào)研,結(jié)合消費(fèi)者心理進(jìn)行分析,從品牌推廣中的感性營銷模式出發(fā),整合本土資源優(yōu)勢,將旅行文化與咖啡文化融合,定義項(xiàng)目的品牌文化內(nèi)涵。并以此為基礎(chǔ),設(shè)計(jì)企業(yè)LOGO并延展出Ⅵ系統(tǒng)。創(chuàng)作廣告語與相應(yīng)的文案,并根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際情況,選擇合適的推廣宣傳載體,進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)工作。本論文是將廣告行業(yè)中原本相對獨(dú)立的三個(gè)專業(yè)工種：推廣策劃、文案創(chuàng)作、平面設(shè)計(jì)相互結(jié)合,以三種不同的角度及呈現(xiàn)方式分別詮釋和演繹品牌形象及文化內(nèi)涵,并通過三者之間的聯(lián)動及相互配合,體現(xiàn)其對于一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)與推廣的重要性。期許通過這樣的方式,探索廣告行業(yè)中各個(gè)工種之間聯(lián)動合作的更多可能性,同時(shí)也力求綜合呈現(xiàn)出一套具有參考價(jià)值與實(shí)際意義的品牌形象設(shè)計(jì)及推廣策劃案。
【關(guān)鍵詞】：整合推廣 感性營銷 旅游文化
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第一章 畢業(yè)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目背景12-20
• 1.1 引言12
• 1.2 項(xiàng)目研究背景12-13
• 1.3 項(xiàng)目研究來源13-14
• 1.4 設(shè)計(jì)目的和意義14-15
• 1.5 設(shè)計(jì)內(nèi)容概述15
• 1.6 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-17
• 1.7 設(shè)計(jì)方法歸納17-18
• 1.8 設(shè)計(jì)框架結(jié)構(gòu)和工作流程18-20
• 1.8.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)說明書框架18
• 1.8.2 設(shè)計(jì)時(shí)間安排與工作流程18-20
• 第二章 畢業(yè)設(shè)計(jì)要求與分析20-24
• 2.1 項(xiàng)目任務(wù)要求20-21
• 2.2 項(xiàng)目要求評估和分析21-22
• 2.2.1 項(xiàng)目要求的評估21
• 2.2.2 項(xiàng)目要求的分析21-22
• 2.3 項(xiàng)目流程與主要任務(wù)簡介22-24
• 2.3.1 項(xiàng)目的流程22
• 2.3.2 項(xiàng)目的主要任務(wù)22-24
• 第三章 咖啡市場的發(fā)展歷程24-34
• 3.1 咖啡的由來24-25
• 3.2 咖啡市場發(fā)展現(xiàn)狀分析25-29
• 3.2.1 世界咖啡生產(chǎn)、消費(fèi)現(xiàn)狀分析25-26
• 3.2.2 中國咖啡生產(chǎn)、消費(fèi)現(xiàn)狀分析26-27
• 3.2.3 云南咖啡生產(chǎn)、消費(fèi)現(xiàn)狀分析27-28
• 3.2.4 我國咖啡業(yè)的發(fā)展對策28-29
• 3.3 咖啡文化的由來及發(fā)展演變29-30
• 3.4 不同語境下的咖啡文化30-34
• 3.4.1 西方咖啡文化的發(fā)展演變30-31
• 3.4.2 中國語境下的咖啡文化31-32
• 3.4.3 中國的咖啡文化與茶文化32-34
• 第四章 咖啡品牌調(diào)研分析及可行性方案探索34-55
• 4.1 品牌形象設(shè)計(jì)34-35
• 4.1.1 品牌形象設(shè)計(jì)概念及意義34
• 4.1.2 設(shè)計(jì)策略在企業(yè)品牌形象推廣中的重要性34-35
• 4.2 咖啡品牌形象推廣調(diào)研分析35-45
• 4.2.1 國外咖啡品牌形象推廣分析35-42
• 4.2.2 國內(nèi)咖啡品牌設(shè)計(jì)分析42-45
• 4.3 錦園咖啡屋可行性方案探索45-47
• 4.3.1 項(xiàng)目所在地基本情況45-46
• 4.3.2 項(xiàng)目具體要求概述46-47
• 4.4 項(xiàng)目市場調(diào)研分析47-50
• 4.4.1 錦園咖啡SWOT分析47-48
• 4.4.2 目標(biāo)客群圈定及針對性推廣策略48-50
• 4.5 錦園咖啡可行性方案整合50-55
• 4.5.1 創(chuàng)意來源50-51
• 4.5.2 文化內(nèi)涵詮釋51-53
• 4.5.3 媒體組合建議53-55
• 第五章 錦園咖啡屋品牌形象設(shè)計(jì)及延展設(shè)計(jì)55-117
• 5.1 LOGO設(shè)計(jì)方案1、255
• 5.1.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖55
• 5.1.2 LOGO設(shè)計(jì)說明55
• 5.2 LOGO設(shè)計(jì)方案3、455-57
• 5.2.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖55-56
• 5.2.2 LOGO設(shè)計(jì)說明56-57
• 5.3 LOGO設(shè)計(jì)方案5、657
• 5.3.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖57
• 5.3.2 LOGO設(shè)計(jì)說明57
• 5.4 LOGO設(shè)計(jì)方案7、857-58
• 5.4.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖57-58
• 5.4.2 LOGO設(shè)計(jì)說明58
• 5.5 LOGO設(shè)計(jì)方案9、1058-59
• 5.5.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖58
• 5.5.2 LOGO設(shè)計(jì)說明58-59
• 5.6 LOGO設(shè)計(jì)方案11、1259-60
• 5.6.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖59
• 5.6.2 LOGO設(shè)計(jì)說明59-60
• 5.7 LOGO設(shè)計(jì)方案13、1460-61
• 5.7.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖60
• 5.7.2 LOGO設(shè)計(jì)說明60-61
• 5.8 LOGO設(shè)計(jì)方案15、1661-63
• 5.8.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖61
• 5.8.2 LOGO設(shè)計(jì)說明61-63
• 5.9 確定最終LOGO設(shè)計(jì)方案63-68
• 5.9.1 LOGO設(shè)計(jì)效果圖63-64
• 5.9.2 LOGO設(shè)計(jì)創(chuàng)意說明64-65
• 5.9.3 LOGO輔助顏色設(shè)計(jì)65-66
• 5.9.4 LOGO輔助圖形與元素設(shè)計(jì)66-68
• 5.10 錦園咖啡屋Ⅵ系統(tǒng)整合68-85
• 5.10.1 錦園咖啡屋Ⅵ基礎(chǔ)部分68-77
• 5.10.2 錦園咖啡屋VI應(yīng)用部分77-85
• 5.11 錦園咖啡屋推廣設(shè)計(jì)實(shí)例85-117
• 5.11.1 錦園咖啡屋文化手冊設(shè)計(jì)85-94
• 5.11.2 錦園咖啡屋菜單設(shè)計(jì)94-98
• 5.11.3 錦園咖啡屋包裝設(shè)計(jì)98-101
• 5.11.4 錦園咖啡屋臺卡設(shè)計(jì)101-103
• 5.11.5 錦園咖啡屋明信片設(shè)計(jì)103-107
• 5.11.6 錦園咖啡屋書簽設(shè)計(jì)107-108
• 5.11.7 錦園咖啡屋旅游攻略設(shè)計(jì)108-109
• 5.11.8 錦園咖啡屋海報(bào)設(shè)計(jì)109-110
• 5.11.9 錦園咖啡屋雜志廣告設(shè)計(jì)110-114
• 5.11.10 錦園咖啡屋網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)114-115
• 5.11.11 錦園咖啡屋公仔設(shè)計(jì)115-116
• 5.11.12 錦園咖啡屋室內(nèi)裝飾畫設(shè)計(jì)116-117
• 第六章 總結(jié)與收獲117-121
• 6.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)總結(jié)117-118
• 6.1.1 確定選題回顧117-118
• 6.1.2 調(diào)研收集資料回顧118
• 6.1.3 預(yù)定工作量以及預(yù)期效果118
• 6.1.4 實(shí)際完成設(shè)計(jì)情況概述118
• 6.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)收獲118-121
• 6.2.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)過程中的一些疑問與思考118-120
• 6.2.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)中的遺憾與不足120
• 6.2.3 畢業(yè)設(shè)計(jì)中的收獲120-121
• 致謝121-122
• 參考文獻(xiàn)122-125
• 附錄 專利授權(quán)以及實(shí)踐成果125

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 陳琰楓;;行李咖啡館 旅人的驛站小館[J];城市地理;2014年03期

2 謝孟頤;;從設(shè)計(jì)表現(xiàn)到設(shè)計(jì)戰(zhàn)略——我國品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的研究意義及其思考[J];設(shè)計(jì)藝術(shù)研究;2012年05期

3 侯蕾;;VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略地位[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2014年24期

4 劉建華;;現(xiàn)代企業(yè)Vi視覺設(shè)計(jì)的基本構(gòu)形手法研究[J];芒種;2014年23期

5 張箭;;咖啡的起源、發(fā)展、傳播及飲料文化初探[J];中國農(nóng)史;2006年02期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 查星茹;星巴克品牌策略研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

2 陳行;基于消費(fèi)需求的體驗(yàn)營銷之探析[D];安徽大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：錦園咖啡屋品牌形象設(shè)計(jì)及整合推廣，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：384483