本文關(guān)鍵詞：香水廣告的多模態(tài)話語(yǔ)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著科技的發(fā)展和數(shù)字化信息時(shí)代的到來(lái)，信息傳遞的方式不再局限于語(yǔ)言，而是融合了多種交流模式如聲音、顏色、圖像、動(dòng)作等。這就要求現(xiàn)代語(yǔ)篇分析應(yīng)關(guān)注各種語(yǔ)義的表達(dá)方式。20世紀(jì)90年代興起的多模態(tài)話語(yǔ)分析打破了語(yǔ)言文字和圖像之間的界限，國(guó)際系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)家Kressvan Leeuwen基于Halliday的系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)中的概念功能、人際功能和語(yǔ)篇功能提出了一個(gè)較為系統(tǒng)化的、完善的分析視覺(jué)圖像中多種模態(tài)的視覺(jué)語(yǔ)法框架，該理論主要研究多模態(tài)語(yǔ)篇中的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義。 平面香水廣告作為一種語(yǔ)篇類(lèi)型，具有多模態(tài)語(yǔ)篇的特征—語(yǔ)言、圖像、顏色、動(dòng)作、印刷版式的混合使用。傳統(tǒng)的廣告語(yǔ)篇分析側(cè)重對(duì)廣告語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)的分析，忽視了對(duì)其他符號(hào)系統(tǒng)的系統(tǒng)研究。因此，本文采用理論研究和語(yǔ)料分析相結(jié)合的研究方法，以Kressvan Leeuwen的視覺(jué)語(yǔ)法理論為依托，Halliday的系統(tǒng)功能符號(hào)觀和Royce的符際互補(bǔ)理論為原則，提出了一個(gè)平面香水廣告的多模態(tài)話語(yǔ)分析模型，并以此模型為分析工具對(duì)所選取的19篇香水廣告進(jìn)行深入的意義解讀，探討香水廣告是如何通過(guò)視覺(jué)模態(tài)來(lái)構(gòu)建意義，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者，并說(shuō)服其購(gòu)買(mǎi)香水產(chǎn)品。 本研究發(fā)現(xiàn)，首先，多模態(tài)話語(yǔ)分析理論對(duì)香水廣告語(yǔ)篇具有很強(qiáng)的適用性和可操作性，說(shuō)明了香水廣告作為一種視覺(jué)傳達(dá)信息的方式，和語(yǔ)言具有同等重要的作用。其次，與其他語(yǔ)篇分析方法相比，多模態(tài)語(yǔ)篇分析提高了語(yǔ)篇分析的復(fù)雜程度，如從單模態(tài)到多模態(tài)，從靜態(tài)研究到動(dòng)態(tài)研究等等，進(jìn)而為多模態(tài)語(yǔ)篇分析提供了更加系統(tǒng)化的理論依據(jù)和分析方法。再次，，香水廣告語(yǔ)篇要求設(shè)計(jì)者和觀眾對(duì)其具有較高的多元識(shí)讀能力。 本研究深化了多模態(tài)話語(yǔ)分析理論的認(rèn)識(shí)，驗(yàn)證了多模態(tài)話語(yǔ)分析理論也同樣適用于香水廣告語(yǔ)篇分析，拓寬了該理論的應(yīng)用范圍。該研究不僅有利于香水廣告的設(shè)計(jì)者科學(xué)合理的運(yùn)用多種模態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)最佳的設(shè)計(jì)和效果，而且有助于觀眾從更全面的角度來(lái)解讀香水廣告語(yǔ)篇中多模態(tài)協(xié)同表達(dá)的意義，從而提高受眾對(duì)香水廣告的欣賞水平。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)話語(yǔ)分析 視覺(jué)語(yǔ)法 香水廣告
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：H315
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• List of Figures8-10
• Contents10-12
• Chapter One Introduction12-17
• 1.1 Research Background12-14
• 1.2 Purpose and Significance of the Study14-15
• 1.3 Research Questions15
• 1.4 Research Methodology15-16
• 1.5 Organization of the Thesis16-17
• Chapter Two Literature Review17-29
• 2.1 An Overview of Advertising Discourse Analysis17-22
• 2.1.1 Definition and Classification of Advertisements17-19
• 2.1.2 Previous Studies of Advertising Discourse Analysis19-22
• 2.2 An Overview of Multimodal Discourse Analysis22-29
• 2.2.1 Definition of Related Concepts23-25
• 2.2.2 Previous Studies of Multimodal Discourse Analysis25-29
• Chapter Three Theoretical Framework29-32
• 3.1 Halliday’s Social Semiotic Thoughts29
• 3.2 Kress & van Leeuwen’s Visual Grammar29-30
• 3.3 Royce’s Framework of Inter-semiotic Complementarity30-31
• 3.4 A Proposed Framework for Analyzing Perfume Advertisements31-32
• Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Perfume Advertisements within the Proposed Model32-67
• 4.1 Representational Meaning of Perfume Advertisements32-44
• 4.1.1 Narrative Process32-37
• 4.1.2 Conceptual Process37-44
• 4.2 Interactive Meaning of Perfume Advertisements44-58
• 4.2.1 Contact45-48
• 4.2.2 Social Distance48-52
• 4.2.3 Perspective52-55
• 4.2.4 Modality55-58
• 4.3 Compositional Meaning of Perfume Advertisements58-67
• 4.3.1 Information Value59-62
• 4.3.2 Salience62-64
• 4.3.3 Framing64-67
• Chapter Five Conclusion67-70
• 5.1 Summary of Major Findings67-69
• 5.2 Limitation of the Study and Suggestions for Further Study69-70
• Bibliography70-75
• Acknowledgements75-76
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷76

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本文編號(hào)：383604