本文關(guān)鍵詞：基于神經(jīng)營銷的廣告評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：廣告效果的評估，對于企業(yè)正確認(rèn)識廣告的效果、開發(fā)成功的廣告、提升產(chǎn)品和品牌形象有著重要的意義。廣告效果評估是否客觀、科學(xué)、可靠，關(guān)鍵在于如何測定觀眾對廣告刺激的反應(yīng)。神經(jīng)營銷學(xué)在廣告評價方向的引入，，使得客觀獲取觀眾的反應(yīng)成為可能。 神經(jīng)營銷學(xué)通過神經(jīng)科學(xué)方法探索消費(fèi)者的潛意識消費(fèi)行為，尋求消費(fèi)者決策在神經(jīng)層面的活動機(jī)理，從而產(chǎn)生合適的營銷學(xué)策略。隨著腦成像技術(shù)的發(fā)展，研究者可以直接探查被試者在觀看廣告過程中大腦的信息加工過程，研究不同的廣告內(nèi)容對被試者的影響。本文分類整理了神經(jīng)營銷學(xué)在廣告評價領(lǐng)域的應(yīng)用，比較分析了幾種不同的神經(jīng)營銷方法，并對目前已有的部分研究成果進(jìn)行了歸納總結(jié)。 在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，本文根據(jù)神經(jīng)營銷的生理機(jī)制，結(jié)合腦電信號的相位同步技術(shù)進(jìn)行廣告評價指標(biāo)的研究。研究通過計算所有腦電通道的平均相位相干性觀察整個大腦區(qū)域在觀看廣告過程中相位同步指數(shù)的變化，進(jìn)一步分析了幾個特定通道的相位同步關(guān)系。結(jié)果表明Pz和Oz通道在theta頻段的相位同步值能夠較好地匹配被試者印象深刻的廣告片段。 此外，本文還提出了一種基于腦電相位同步的被試身份識別方法。由于腦電信號不可視，為了使采集的腦電數(shù)據(jù)與被試者真實(shí)身份相對應(yīng)，需要采用腦電數(shù)據(jù)進(jìn)行被試者身份的驗(yàn)證識別。該方法利用相位鎖定值（PLV）量化信號間的相位同步，計算腦電信號的相位同步特征，并通過線性判別分析進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)不同被試者的身份識別。 在前期研究分析的基礎(chǔ)上，本課題設(shè)計并實(shí)現(xiàn)了實(shí)時廣告評價軟件。軟件的算法基于廣告評價的相位同步指標(biāo)。軟件采用可移動腦電采集設(shè)備Emotiv采集被試者觀看廣告過程中的腦電數(shù)據(jù)，通過藍(lán)牙將數(shù)據(jù)實(shí)時傳輸?shù)诫娔X，同時實(shí)時計算相應(yīng)的廣告評價指標(biāo)，在軟件顯示界面實(shí)現(xiàn)廣告視頻和評價指標(biāo)的同步顯示。
【關(guān)鍵詞】：廣告評價 神經(jīng)營銷 相位同步 生物特征 身份識別
【學(xué)位授予單位】：杭州電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TP391.41
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-19
• 1.1 引言11
• 1.2 廣告評價的研究意義11-12
• 1.2.1 廣告評價的基本概念11
• 1.2.2 廣告評價的研究意義11-12
• 1.3 神經(jīng)營銷的基本概念12
• 1.4 神經(jīng)營銷在廣告評價中的應(yīng)用[6]12-17
• 1.4.1 基于功能磁共振（fMRI）的神經(jīng)營銷學(xué)12-14
• 1.4.2 基于腦電圖（EEG）的神經(jīng)營銷學(xué)14-15
• 1.4.3 基于腦磁圖（MEG）的神經(jīng)營銷學(xué)15-16
• 1.4.4 基于多源生理信號的神經(jīng)營銷16-17
• 1.5 神經(jīng)營銷研究的爭議17
• 1.6 神經(jīng)營銷研究的發(fā)展趨勢17-18
• 1.7 論文結(jié)構(gòu)安排18-19
• 第二章 基于 EEG 的廣告評價實(shí)驗(yàn)19-24
• 2.1 引言19
• 2.2 神經(jīng)營銷的生理基礎(chǔ)19-20
• 2.2.1 前額葉皮質(zhì)19-20
• 2.2.2 腹側(cè)紋狀體20
• 2.2.3 杏仁核20
• 2.3 實(shí)驗(yàn)范式設(shè)計20-21
• 2.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)備及參數(shù)設(shè)置21-22
• 2.5 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)采集22-23
• 2.6 本章小結(jié)23-24
• 第三章 廣告評價指標(biāo)計算24-33
• 3.1 引言24
• 3.2 腦電數(shù)據(jù)預(yù)處理24-25
• 3.2.1 CAR 空間濾波24-25
• 3.2.2 基于 ICA 的眼電偽跡去除25
• 3.3 基于 EEG 的廣告評價指標(biāo)研究現(xiàn)狀25-26
• 3.4 單個廣告情緒指標(biāo)結(jié)果26-27
• 3.5 基于 EEG 的相位同步指標(biāo)研究27-31
• 3.5.1 相位同步的定義27
• 3.5.2 相位同步指標(biāo)的計算27-31
• 3.6 本章小結(jié)31-33
• 第四章 神經(jīng)營銷中的被試身份識別研究33-46
• 4.1 引言33
• 4.2 生物特征識別33-35
• 4.2.1 生物特征識別的基本概念33
• 4.2.2 生物特征識別的優(yōu)勢與前景33-34
• 4.2.3 幾種常見的生物特征識別方法34-35
• 4.3 相位同步特征的計算35-40
• 4.3.1 相位同步特征提取36-37
• 4.3.2 主成分分析降維37-38
• 4.3.3 線性判別分析分類38-40
• 4.4 不同被試者的身份認(rèn)證40-45
• 4.4.1 實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)40
• 4.4.2 不同被試的相位同步特征40-42
• 4.4.3 實(shí)驗(yàn)結(jié)果42-45
• 4.5 本章小結(jié)45-46
• 第五章 實(shí)時廣告評價軟件的設(shè)計與實(shí)現(xiàn)46-54
• 5.1 引言46
• 5.2 軟件框架設(shè)計46
• 5.3 軟件開發(fā)平臺46-47
• 5.4 各個模塊的功能及實(shí)現(xiàn)47-50
• 5.4.1 視頻播放模塊47-49
• 5.4.2 實(shí)時曲線描繪模塊49-50
• 5.5 軟件運(yùn)行結(jié)果50-53
• 5.6 本章小結(jié)53-54
• 第六章 總結(jié)和展望54-56
• 6.1 全文總結(jié)54
• 6.2 展望54-56
• 致謝56-57
• 參考文獻(xiàn)57-64
• 附錄64-65
• 詳細(xì)摘要65-67

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：基于神經(jīng)營銷的廣告評價研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：383544