電視公益廣告,是由政府、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體或者電視媒體發(fā)布的,以電視為傳播媒介,為社會(huì)公共利益服務(wù)的,不以贏利為目的的廣告。 20世紀(jì)90年代中期以后,以電視為媒介的公益廣告發(fā)揮著其它媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。它以流動(dòng)的畫(huà)面和悅耳的聲音為載體,通過(guò)蒙太奇藝術(shù)手法將公益廣告的理念和情感以感性直觀的方式表現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)電視公益廣告在促進(jìn)公眾的公共利益,宣傳良好的社會(huì)倫理道德,倡導(dǎo)和諧生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮了良好的輿論導(dǎo)向作用。 中國(guó)電視公益廣告作為一種藝術(shù)形式,真、善、美是其基本的美學(xué)構(gòu)成要素。離開(kāi)了真的素材和情感,中國(guó)電視公益廣告將成為無(wú)源之水;善的公益內(nèi)容則是借助電視這種藝術(shù)形式展現(xiàn)出來(lái);電視公益廣告的美,一是指廣告內(nèi)容的“向善性”、“公益性”所呈現(xiàn)出來(lái)的人性美;二是指電視形式“流動(dòng)的畫(huà)面”、“逼真的音質(zhì)”表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)美。善的內(nèi)容和美的形式的完美結(jié)合則是中國(guó)電視公益廣告真正的審美價(jià)值所在。由于其“電視性”、“公益性”、“廣告性”的特性,決定了中國(guó)電視公益廣告獨(dú)有的“形象性”、“情節(jié)性”和“內(nèi)蘊(yùn)性”的美學(xué)特征。 中國(guó)電視公益廣告文本內(nèi)容的審美價(jià)值主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:一是中國(guó)特有的民族本土文化...

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
導(dǎo)論
    1. 研究的背景
    2. 文獻(xiàn)資料綜述
    3. 研究的意義
    4. 美學(xué)闡釋的可能性
    5. 論文主要內(nèi)容
第一章 中國(guó)電視公益廣告的美學(xué)特征
    1.1 電視公益廣告的界定
    1.2 中國(guó)電視公益廣告的美學(xué)構(gòu)成
        1.2.1 真——中國(guó)電視公益廣告的基礎(chǔ)
        1.2.2 善——中國(guó)電視公益廣告的靈魂
        1.2.3 美——中國(guó)電視公益廣告的魅力
    1.3 中國(guó)電視公益廣告的特性及美學(xué)特征
        1.3.1 中國(guó)電視公益廣告的特性
        1.3.2 中國(guó)電視公益廣告的美學(xué)特征
第二章 中國(guó)電視公益廣告的文本內(nèi)容之美
    2.1 中國(guó)本土文化呈現(xiàn)的審美價(jià)值及對(duì)創(chuàng)作者和受眾的影響
        2.1.1 何謂本土文化
        2.1.2 中國(guó)本土文化在電視公益廣告中呈現(xiàn)的審美價(jià)值
        2.1.3 中國(guó)本土文化對(duì)電視創(chuàng)作者和受眾的影響
    2.2 中國(guó)電視公益廣告的審美形態(tài)
        2.2.1 何謂審美形態(tài)
        2.2.2 優(yōu)美在中國(guó)電視公益廣告中的美學(xué)效應(yīng)
        2.2.3 丑在中國(guó)電視公益廣告中的的審美效應(yīng)
        2.2.4 崇高在中國(guó)電視公益廣告中的美學(xué)價(jià)值
        2.2.5 悲在中國(guó)電視公益廣告中的的美學(xué)意義
    2.3 中國(guó)電視公益廣告的情感訴求方式
        2.3.1 何謂情感訴求方式
        2.3.2 中國(guó)電視公益廣告審美的感性訴求方式
        2.3.3 中國(guó)電視公益廣告審美的理性訴求方式
第三章 中國(guó)電視公益廣告的藝術(shù)形式之美
    3.1 中國(guó)電視公益廣告藝術(shù)形式的概述
        3.1.1 有意味的形式
        3.1.2 何謂電視公益廣告藝術(shù)形式美
    3.2 中國(guó)電視公益廣告的視覺(jué)美學(xué)元素及蒙太奇手法
        3.2.1 中國(guó)電視公益廣告視覺(jué)美學(xué)元素的構(gòu)成
        3.2.2 蒙太奇手法在中國(guó)電視公益廣告中的運(yùn)用
    3.3 中國(guó)電視公益廣告的聽(tīng)覺(jué)美學(xué)元素
        3.3.1 中國(guó)電視公益廣告中有聲語(yǔ)言的審美價(jià)值
        3.3.2 中國(guó)電視公益廣告中音樂(lè)音響的美學(xué)效應(yīng)
結(jié)語(yǔ)
    1. 中國(guó)電視公益廣告的美學(xué)歷史嬗變
    2. 消費(fèi)時(shí)代中國(guó)電視公益廣告生存和發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文



本文編號(hào)：3813465