植入式廣告在我國(guó)已具有相當(dāng)規(guī)模,但植入式廣告在發(fā)展初期,由于缺少相關(guān)政策或法規(guī)的管控,不乏廣告商為盲目追求曝光率等將諸多粗制濫造的植入式廣告呈現(xiàn)在大眾面前。在大眾的審美與欣賞水平不斷提升以及行業(yè)間激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,諸如此類(lèi)單純而粗暴的廣告植入已經(jīng)不能夠適應(yīng)市場(chǎng),不僅不能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的,甚至還會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面效果,從而影響其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此,將廣告植入的讓觀眾不可回避且樂(lè)于接受,讓藝術(shù)與商業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏就成為了廣告商和制片人共同的新追求。本文結(jié)合植入式廣告?zhèn)鞑ヌ卣鞯难芯�、植入式廣告現(xiàn)有研究成果以及相關(guān)的理論研究及實(shí)證研究并綜合概括、借鑒相關(guān)資料和現(xiàn)有研究成果,由植入式廣告的定義與發(fā)展動(dòng)因、植入式廣告的負(fù)面案例與模式的優(yōu)化和新影視行業(yè)發(fā)展背景下植入式廣告的創(chuàng)新模式三個(gè)部分進(jìn)行闡述,展開(kāi)對(duì)植入式廣告運(yùn)作的形式、長(zhǎng)久以來(lái)所產(chǎn)生的規(guī)律以及在其發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行的模式優(yōu)化與創(chuàng)新的探討。

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、植入式廣告的定義與發(fā)展動(dòng)因
    (一) 傳統(tǒng)廣告對(duì)于如今的觀眾來(lái)說(shuō)過(guò)于硬性和常規(guī)化, 因此效果也逐步偏離預(yù)期, 進(jìn)入瓶頸期。
    (二) 在廣電總局政策的不斷收緊下, 電視廣告的播出
    (三) 進(jìn)入到數(shù)字媒體時(shí)代后, 傳統(tǒng)的插播式廣告不僅成本高, 而且極易被觀眾過(guò)濾掉, 無(wú)法達(dá)到良好的廣告效果。
    (四) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展孵化出了一種新的媒介方式——網(wǎng)
二、植入式廣告的負(fù)面案例與模式的優(yōu)化
三、新影視行業(yè)發(fā)展背景下植入式廣告的創(chuàng)新模式
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3784017