發(fā)布時間：2023-04-01 05:05

　　在當(dāng)今信息時代,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,利用方便、快捷的搜索引擎搜索信息已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要途徑。但是能夠出現(xiàn)在用戶視野內(nèi)的有效信息畢竟是有限的,為了讓經(jīng)營者競爭有限的版而,搜索引擎服務(wù)商推出了競價排名業(yè)務(wù)。競價排名這種新型的廣告營銷方式具有針對性強(qiáng),受眾目標(biāo)明確,見效快等優(yōu)勢,受到了許多急需進(jìn)行推廣的中小型企業(yè)的青睞。競價排名在我國尚處于新生階段,缺乏有力的行政監(jiān)管和一定的行業(yè)自律。近年來,不少經(jīng)營者為了追求“立竿見影”的廣告效果,擅自使用行業(yè)知名品牌或競爭對手的商標(biāo)作為競價排名關(guān)鍵詞,引發(fā)了一系列商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭糾紛。由于立法的滯后性和不周延性,法律對競價排名中使用他人商標(biāo)作為關(guān)鍵詞這種行為還有沒有具體明確的規(guī)定。在司法實(shí)踐中,法院面對這類新型的案件又不得不進(jìn)行裁判,裁判者只能根椐現(xiàn)有的原則性規(guī)定和裁判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行價值衡量并作出裁判。不同法院在審理此類糾紛過程中,對商標(biāo)使用、混淆可能性的認(rèn)定以及對《反不正當(dāng)競爭法》中“一般條款”的適用存在明顯分歧,出現(xiàn)了各地法院“同案不同判”的現(xiàn)象。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下,完善競價排名中使用他人商標(biāo)的法律規(guī)制途徑,統(tǒng)一裁判標(biāo)準(zhǔn),無論對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下競價排...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    (一) 選題的背景及研究意義
    (二) 文獻(xiàn)綜述
    (三) 研究方法和思路
    (四) 研究方向和特色
一、競價排名中使用他人商標(biāo)相關(guān)問題概述
    (一) 競價排名
    (二) 競價排名中使用他人商標(biāo)
    (三) 我國規(guī)制競價排名中使用他人商標(biāo)的必要性
        1. 保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益
        2 維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益
        3. 促進(jìn)良好的市場競爭秩序
二、我國規(guī)制競價排名中使用他人商標(biāo)存在主要的問題
    (一) 《商標(biāo)法》“商標(biāo)使用”裁判標(biāo)準(zhǔn)不確定
    (二) 《商標(biāo)法》混淆可能性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊
    (三) 《反不正當(dāng)競爭法》“一般條款”適用具有局限性
    (四) 規(guī)制路徑界限不清
三、歐美規(guī)制競價排名中使用他人商標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)及啟示
    (一) 歐美“商標(biāo)使用”的認(rèn)定
    (二) 美國“初始興趣混淆”理論
    (三) 德國反不正當(dāng)競爭法一般條款具體化
四、我國規(guī)制競價排名中使用他人商標(biāo)的建議
    (一) 明確關(guān)鍵詞的“商標(biāo)使用”性質(zhì)
    (二) 將混淆可能性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)張到“售前”
    (三) 《反不正當(dāng)競爭法》“一般條款”具體化
    (四) 針對具體行為選擇規(guī)制路徑
        1. “顯性使用”行為首選商標(biāo)侵權(quán)路徑規(guī)制
        2. “隱性使用”行為宜選不正當(dāng)競爭路徑規(guī)制
結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3776490