在當(dāng)今信息時(shí)代,隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,利用方便、快捷的搜索引擎搜索信息已經(jīng)成為了人們獲取信息的重要途徑。但是能夠出現(xiàn)在用戶視野內(nèi)的有效信息畢竟是有限的,為了讓經(jīng)營(yíng)者競(jìng)爭(zhēng)有限的版而,搜索引擎服務(wù)商推出了競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)。競(jìng)價(jià)排名這種新型的廣告營(yíng)銷方式具有針對(duì)性強(qiáng),受眾目標(biāo)明確,見(jiàn)效快等優(yōu)勢(shì),受到了許多急需進(jìn)行推廣的中小型企業(yè)的青睞。競(jìng)價(jià)排名在我國(guó)尚處于新生階段,缺乏有力的行政監(jiān)管和一定的行業(yè)自律。近年來(lái),不少經(jīng)營(yíng)者為了追求“立竿見(jiàn)影”的廣告效果,擅自使用行業(yè)知名品牌或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)作為競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞,引發(fā)了一系列商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。由于立法的滯后性和不周延性,法律對(duì)競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)作為關(guān)鍵詞這種行為還有沒(méi)有具體明確的規(guī)定。在司法實(shí)踐中,法院面對(duì)這類新型的案件又不得不進(jìn)行裁判,裁判者只能根椐現(xiàn)有的原則性規(guī)定和裁判標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行價(jià)值衡量并作出裁判。不同法院在審理此類糾紛過(guò)程中,對(duì)商標(biāo)使用、混淆可能性的認(rèn)定以及對(duì)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中“一般條款”的適用存在明顯分歧,出現(xiàn)了各地法院“同案不同判”的現(xiàn)象。在這樣的現(xiàn)實(shí)背景下,完善競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)的法律規(guī)制途徑,統(tǒng)一裁判標(biāo)準(zhǔn),無(wú)論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下競(jìng)價(jià)排...

【文章頁(yè)數(shù)】：46 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
    (一) 選題的背景及研究意義
    (二) 文獻(xiàn)綜述
    (三) 研究方法和思路
    (四) 研究方向和特色
一、競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)相關(guān)問(wèn)題概述
    (一) 競(jìng)價(jià)排名
    (二) 競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)
    (三) 我國(guó)規(guī)制競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)的必要性
        1. 保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的權(quán)益
        2 維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益
        3. 促進(jìn)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序
二、我國(guó)規(guī)制競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)存在主要的問(wèn)題
    (一) 《商標(biāo)法》“商標(biāo)使用”裁判標(biāo)準(zhǔn)不確定
    (二) 《商標(biāo)法》混淆可能性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)模糊
    (三) 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》“一般條款”適用具有局限性
    (四) 規(guī)制路徑界限不清
三、歐美規(guī)制競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)的經(jīng)驗(yàn)及啟示
    (一) 歐美“商標(biāo)使用”的認(rèn)定
    (二) 美國(guó)“初始興趣混淆”理論
    (三) 德國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法一般條款具體化
四、我國(guó)規(guī)制競(jìng)價(jià)排名中使用他人商標(biāo)的建議
    (一) 明確關(guān)鍵詞的“商標(biāo)使用”性質(zhì)
    (二) 將混淆可能性認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)擴(kuò)張到“售前”
    (三) 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》“一般條款”具體化
    (四) 針對(duì)具體行為選擇規(guī)制路徑
        1. “顯性使用”行為首選商標(biāo)侵權(quán)路徑規(guī)制
        2. “隱性使用”行為宜選不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)路徑規(guī)制
結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3776490