發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 19:47

　　符號(hào)是人們認(rèn)識(shí)世界的媒介,是一種表達(dá)思想情感的物質(zhì)手段,它已經(jīng)深深扎根于我們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�(gè)方面。在我們的日常所接觸到的設(shè)計(jì)活動(dòng)中,所看到的諸如獨(dú)具匠心的圖形創(chuàng)意、別具一格的文字表現(xiàn)、各種材質(zhì)肌理的運(yùn)用,都隱含著符號(hào)學(xué)的原理。平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程就是一個(gè)將設(shè)計(jì)師的思想與觀念視覺(jué)符號(hào)化的一個(gè)過(guò)程,從符號(hào)學(xué)角度看,平面廣告設(shè)計(jì)本身就是一個(gè)有序的符號(hào)系統(tǒng)。圖形符號(hào)作為平面廣告符號(hào)系統(tǒng)中的一個(gè)符號(hào)元素,能夠較直觀、形象、準(zhǔn)確的向人們傳遞各種信息,同時(shí)在對(duì)文化、信息的認(rèn)知理解和溝通人們情感等方面發(fā)揮著重要的作用。因此,將符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)引入到平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,探析圖形符號(hào)的語(yǔ)義問(wèn)題就顯得尤為重要。本文從符號(hào)學(xué)相關(guān)基本原理出發(fā),結(jié)合傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)相關(guān)基本理論,對(duì)符號(hào)學(xué)視角下的平面廣告設(shè)計(jì)中圖形符號(hào)語(yǔ)義問(wèn)題進(jìn)行解讀,結(jié)合案例重點(diǎn)分析了平面廣告中圖形符號(hào)的表征與意指問(wèn)題,探索圖形符號(hào)在語(yǔ)義傳播中的表意與釋意,以此來(lái)實(shí)現(xiàn)意義的傳達(dá)。

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、本文主要研究背景與現(xiàn)狀
    二、研究主題的目的及意義
    三、研究?jī)?nèi)容與方法
    四、圖形的概念
第一章 符號(hào)學(xué)視角下平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形
    第一節(jié) 相關(guān)符號(hào)學(xué)基本原理概述
        一、符號(hào)的三元關(guān)系與符號(hào)表征和意指
        二、皮爾斯的按表征方式的符號(hào)分類(lèi)
        三、符號(hào)研究的三個(gè)組成部分
    第二節(jié) 圖形符號(hào)是平面廣告符號(hào)系統(tǒng)中的符號(hào)串
        一、符號(hào)串的排序
        二、平面廣告符號(hào)系統(tǒng)中的符號(hào)串—圖形符號(hào)、文字符號(hào)與色彩符號(hào)
第二章 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)的表征
    第一節(jié) 圖像圖形符號(hào)的表征
        一、圖像圖形符號(hào)的肖似性表征方式
        二、圖像圖形符號(hào)分類(lèi)
        三、聯(lián)想的圖像圖形符號(hào)認(rèn)知方式
    第二節(jié) 指索圖形符號(hào)的表征
        一、指索圖形符號(hào)以因果鄰近關(guān)系為表征依據(jù)
        二、指索圖形符號(hào)分類(lèi)
        三、推理的認(rèn)知方式
    第三節(jié) 象征圖形符號(hào)的表征
        一、約定在象征圖形符號(hào)中的重要性
        二、象征圖形符號(hào)的表征方式的任意性和非任意性
        三、象征圖形符號(hào)的分類(lèi)
第三章 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)的意指
    第一節(jié) 圖形符號(hào)直接意指與間接意指
    第二節(jié) 圖形符號(hào)的語(yǔ)形意義、語(yǔ)義意義、語(yǔ)用意義
第四章 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形符號(hào)表意與釋意
    第一節(jié) 平面廣告的傳播與符號(hào)的編碼、解碼
        一、平面廣告符號(hào)的傳播
        二、符號(hào)的編碼、解碼
    第二節(jié) 平面廣告中圖形符號(hào)的表意
        一、平面廣告中圖形符號(hào)與文字、色彩符號(hào)的語(yǔ)義關(guān)系
        二、平面廣告符號(hào)系統(tǒng)中圖形符號(hào)與圖形符號(hào)關(guān)系
    第三節(jié) 平面廣告中圖形符號(hào)的釋意
        一、平面廣告中圖形符號(hào)的語(yǔ)境
        二、意義在解碼中的形變
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間本人出版或公開(kāi)發(fā)表的論著、論文
圖錄
致謝



本文編號(hào)：3775686