發(fā)布時間：2023-03-26 21:03

　　《奇葩說》是一檔深受人們喜愛的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目,其廣告語收獲了良好的口碑和利潤,具有一定的研究價值�，F(xiàn)有研究側(cè)重于從營銷策略、傳播特點(diǎn)等方面對《奇葩說》廣告語的成功之處進(jìn)行探索,有關(guān)《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的研究成果較少,并且存在質(zhì)量不高的問題。因此,全面、深入地研究《奇葩說》的廣告語將有助于廣告修辭現(xiàn)象研究的拓展與深化,有助于純網(wǎng)綜藝節(jié)目的積極健康發(fā)展。因此,本文以前人的研究成果為基礎(chǔ)進(jìn)行了創(chuàng)新性的嘗試,深入研究《奇葩說》廣告語的修辭現(xiàn)象。首先,在緒論、概念界定和文獻(xiàn)梳理之后,本文采用內(nèi)容分析法研究了《奇葩說》廣告語中的辭格修辭、語音修辭、形貌修辭和詞語修辭;其次,從媒介屬性和受眾感知層面探究了《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的影響因素;再次,運(yùn)用扎根理論分析法研究了《奇葩說》廣告語的修辭現(xiàn)象對受眾的影響,并從節(jié)目和廣告主層面分析《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的作用;最后,針對《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的問題提出了可行性對策,并概述全文的研究成果,對未來進(jìn)行了展望。研究發(fā)現(xiàn),《奇葩說》的廣告語使用了對偶、夸張、比擬等七類常見的辭格,提升了趣味與美感;傾向于大小不一的字號,重視對文字進(jìn)行分行排列,具有...

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    一 研究背景
    二 研究意義
    三 研究內(nèi)容
    四 研究方法
    五 主要創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 概念界定與文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 相關(guān)概念
        一 修辭現(xiàn)象
        二 廣告語
    第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述
        一 廣告語修辭文獻(xiàn)綜述
        二 《奇葩說》文獻(xiàn)綜述
        三 文獻(xiàn)述評
第二章 《奇葩說》廣告語中的修辭現(xiàn)象
    第一節(jié) 研究設(shè)計
        一 研究對象
        二 樣本選取
        三 類目建構(gòu)
        四 信度和效度檢驗
    第二節(jié) 研究分析
        一 辭格修辭分析
        二 形貌修辭分析
        三 語音修辭分析
        四 詞語修辭分析
    第三節(jié) 研究結(jié)果與討論
第三章 《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的影響因素
    第一節(jié) 受眾感知層面
        一 滿足心理需求
        二 順應(yīng)文化觀念
    第二節(jié) 媒介屬性層面
第四章 《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的作用
    第一節(jié) 受眾層面
        一 研究過程
        二 研究信度與效度
        三 研究結(jié)果
    第二節(jié) 節(jié)目層面
        一 提升節(jié)目的收視率
        二 實現(xiàn)節(jié)目的互動傳播
    第三節(jié) 廣告主層面
        一 提升廣告產(chǎn)品的形象
        二 助力企業(yè)形象的塑造
        三 助推企業(yè)文化的傳播
第五章 《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象的問題與對策
    第一節(jié) 廣告語修辭現(xiàn)象的問題
        一 存在低俗和媚俗現(xiàn)象
        二 造成節(jié)目的泛娛樂化
        三 忽視廣告語內(nèi)容屬性
        四 修辭手法同質(zhì)化嚴(yán)重
    第二節(jié) 改善對策
        一 提高創(chuàng)作人員的社會責(zé)任感
        二 提高創(chuàng)作者的思想文化素養(yǎng)
        三 重視節(jié)目廣告語的內(nèi)容屬性
        四 避免修辭手法的同質(zhì)化現(xiàn)象
        五 警惕修辭手法的負(fù)面作用
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄 A
個人簡歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果
致謝



本文編號：3771727