二十一世紀(jì)以來,現(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏加快,信息量超乎尋常,廣告作為一種強(qiáng)而有力的宣傳方式深刻地影響著我們的生活,審美和消費(fèi)。由于現(xiàn)代廣告信息量越來越多,對廣告受眾的注意的爭奪也越來越激烈,人們每天都會(huì)被許許多多各種各樣的廣告所包圍。如果廣告的創(chuàng)意及其傳播方式缺乏表現(xiàn)力,那么,將不會(huì)引起關(guān)注,更不可能給企業(yè)帶來什么效益。出色的廣告總會(huì)給人耳目一新的感覺,賦予產(chǎn)品無限的活力。正如可口可樂的廣告一樣,近百年來,不斷推陳出新,不斷注入新的創(chuàng)造力,成為人們心中永遠(yuǎn)的可口可樂。同時(shí),廣告位消費(fèi)者提供了消費(fèi)指導(dǎo),通過廣告消費(fèi)者可以選擇自己所需的各種生活用品,這些都是借助廣告所提供的信息進(jìn)行的選擇。廣告還有一項(xiàng)重要的功能,就是刺激消費(fèi)者的個(gè)人消費(fèi)。廣告的連續(xù)出現(xiàn),就是對消費(fèi)者的消費(fèi)興趣與物質(zhì)欲求進(jìn)行不斷地刺激,從而引起消費(fèi)者的購買欲望,進(jìn)而促成其購買行為。 在現(xiàn)代強(qiáng)大的媒體宣傳背景下,廣告業(yè)迅猛發(fā)展,成為重要的宣傳力量。無論我們看電視節(jié)目,到電影院看電影,還是在網(wǎng)上沖浪,都能看到廣告。由于現(xiàn)代廣告信息越來越多,對廣告受眾的注意的爭奪也越來越激烈。每個(gè)人每天會(huì)被許許多多各種各樣的廣告所包圍,而有意識(shí)注意到... 

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
目錄
引言
第1章 中西方廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程
    1.1 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式以及中西方發(fā)展過程
    1.2 廣告設(shè)計(jì)是經(jīng)濟(jì)和文化的結(jié)合體
    1.3 廣告設(shè)計(jì)具有特定的文化和超前性
第2章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的探索研究
    2.1 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的哲學(xué)觀念的體現(xiàn)
    2.2 思維模式對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響
    2.3 廣告創(chuàng)意遵循的法則及設(shè)計(jì)要點(diǎn)
        2.3.1 廣告創(chuàng)意的方法、原則、過程
        2.3.2 廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)定位
    2.4 現(xiàn)代感性訴求廣告創(chuàng)意的新思維
    2.5 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在市場中的重要性
第3章 廣告對消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的引發(fā)體現(xiàn)
    3.1 消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)具有多種多樣性
    3.2 消費(fèi)者購買行為的主要因素
    3.3 商品廣告刺激與消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)的關(guān)系
    3.4 消費(fèi)者購買行為的過程
    3.5 社會(huì)文化對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響
第4章 消費(fèi)者對廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的影響
    4.1 消費(fèi)者的心理特點(diǎn)
    4.2 不同地域不同群體的不同需求
    4.3 消費(fèi)者對色彩、文字、圖形的不同感受
        4.3.1 消費(fèi)者對不同色彩的不同感受
        4.3.2 消費(fèi)者對不同文字編排的不同感受
        4.3.3 消費(fèi)者對不同圖形的不同感受
    4.4 消費(fèi)者市場與廣告目標(biāo)的調(diào)查與分析
第5章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在消費(fèi)中體現(xiàn)的價(jià)值
    5.1 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)幫助消費(fèi)者豐富生活
    5.2 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對消費(fèi)者有傳授知識(shí)的作用
第6章 廣告以人為本的主題和未來發(fā)展展望
    6.1 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)以人為本,更重視消費(fèi)者心理感受
    6.2 對未來廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展望
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]試論現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意[J]. 鄭宏.  四川教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2007(07)
[2]淺析包裝設(shè)計(jì)的心理影響因素[J]. 任文杰.  包裝世界. 2006(05)
[3]現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中感性訴求創(chuàng)意的應(yīng)用[J]. 葉云龍.  浙江工藝美術(shù). 2006(01)



本文編號：3732951