本文關(guān)鍵詞：同一思想下的漢語公益廣告勸說效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：公益廣告主要聚焦社會公眾問題，它們用來喚起公眾意識、倡導(dǎo)公眾規(guī)范行為以服務(wù)于大眾和社會。公益廣告的關(guān)注度越來越高，且關(guān)于公益廣告的研究也從多種不同的視角展開了，比如語言學(xué)，藝術(shù)，傳播，文化，心理和修辭學(xué)等視角。 本研究以80個漢語公益廣告為研究對象，基于同一理論，通過定性分析對研究對象逐一分析。本研究聚焦于： 1）就同情同一，對立同一和誤同來說，哪一種同一策略運用的比較頻繁，更能實現(xiàn)勸說效果？ 2）在漢語書面公益廣告的勸說背景下，什么樣的措辭特點更易被接受，以便取得同一？ 通過對80個漢語公益廣告文本的分析發(fā)現(xiàn)： 1）同情同一是在漢語公益廣告中使用頻率最高的策略，更易實現(xiàn)勸說效果。 2）三種措辭普遍在漢語公益廣告中使用以便取得同一：第一，新造詞，流行語，詼諧幽默的詞語成為漢語公益廣告的新寵。第二，，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)美德和價值觀的詞語是漢語公益廣告的偏愛。第三，權(quán)威與警醒的措辭取代了枯燥無趣說教似的措辭。
【關(guān)鍵詞】：同一理論 公益廣告 勸說效果 措辭特點
【學(xué)位授予單位】：云南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：H136
【目錄】：

• Acknowledgements5-6
• Abstract6-8
• 摘要8-11
• List of Figure and Tables11-12
• List of Abbreviations12-13
• Chapter 1 Introduction13-18
• 1.1 Background of the study13-14
• 1.2 Purpose of the study14-15
• 1.3 Significance of the study15
• 1.4 Focus of the study15-16
• 1.5 Outline of the thesis16
• 1.6 Summary16-18
• Chapter 2 Literature Review18-34
• 2.1 An overview of public service advertisement18-24
• 2.1.1 Definitions and characteristics of advertisement18-21
• 2.1.2 Definitions and characteristics of public service advertisement21-24
• 2.2 Previous studies on Chinese public service advertisement24-27
• 2.3 An overview of rhetoric27-32
• 2.3.1 Definitions of rhetoric28-30
• 2.3.2 Comparisons between traditional rhetoric presented by Aristotle and new rhetoric presented by Burke30-32
• 2.4 Summary32-34
• Chapter 3 Methodology34-40
• 3.1 Rationale of the research: identification theory34-37
• 3.2 Research questions37-38
• 3.3 Research objects38-39
• 3.4 Research methods39
• 3.5 Summary39-40
• Chapter 4 Data Analysis and Discussion40-58
• 4.1 An analysis of persuasive effect of public service advertisements in terms of identification theory40-54
• 4.1.1 An analysis of public service advertisements concerning saving food40-44
• 4.1.2 An analysis of public service advertisements concerning protecting plants44-46
• 4.1.3 An analysis of public service advertisements concerning stoppinguncivilized behaviors46-48
• 4.1.4 An analysis of public service advertisements concerning protecting wildlife48-49
• 4.1.5 An analysis of public service advertisements concerning saving water49-50
• 4.1.6 An analysis of public service advertisements concerning traffic safety50-54
• 4.2 An analysis of wording features of public service advertisements54-57
• 4.3 Summary57-58
• Chapter 5 Conclusion58-62
• 5.1 Major findings of the study58-59
• 5.2 Implications of the study59-60
• 5.3 Limitations of the study60-61
• 5.4 Suggestions for further studies61
• 5.5 Summary61-62
• References62-67
• 附：在讀期間發(fā)表論文及獲獎情況一覽表67

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李湘;;中文平面公益廣告的語言特色——基于小型語料庫的一項分析[J];湖南科技學(xué)院學(xué)報;2008年11期

2 朱奕霏;;中西公益廣告的跨文化對比研究[J];鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版);2012年02期

  本文關(guān)鍵詞：同一思想下的漢語公益廣告勸說效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：372989