發(fā)布時(shí)間：2023-01-04 10:11

　　在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,社交網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷傳播已經(jīng)變得非常有活力。信息流廣告就是這樣一種在社交媒體平臺(tái)上將加工過(guò)的品牌內(nèi)容,無(wú)縫地整合進(jìn)自然信息流中,從而精致地傳遞品牌信息的一種廣告形式。本文先對(duì)信息流廣告的概念、特征及其發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了梳理與回溯,并對(duì)其在社交媒體上的應(yīng)用進(jìn)行了整體性地分析。本文以傳播要素為視角,細(xì)致分析了信息流廣告作為一種特殊的廣告是如何在社交媒體上進(jìn)行傳播,并探討了這些傳播要素特性為其帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn):其廣告內(nèi)容因貼合平臺(tái)而被用戶接受但用戶體驗(yàn)還有待提升;其社交渠道為廣告主與用戶的溝通搭建了橋梁但其多元性與互動(dòng)性還有待強(qiáng)化;其傳播效果在特性上具有交融性及積累性但其評(píng)估模式目前還較為傳統(tǒng)。信息流廣告的各傳播要素相互影響并在系統(tǒng)的傳播過(guò)程中才凸顯價(jià)值,因此,本文將其置于一個(gè)動(dòng)態(tài)的傳播過(guò)程中解讀后,對(duì)信息流廣告在社交媒體上獨(dú)具特色的傳播路徑進(jìn)行了再建構(gòu),并分別從傳播過(guò)程和發(fā)展對(duì)策兩個(gè)方面提出建議和優(yōu)化。一是在傳播過(guò)程上,通過(guò)策劃高度適配的廣告信息、精準(zhǔn)定向用戶的接觸場(chǎng)景、關(guān)注流動(dòng)的傳播網(wǎng)絡(luò)、多角度傾聽用戶反饋以及平衡定量的評(píng)估與定性的洞察五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上的優(yōu)化以改善其傳播效果。二是在其... 

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

信息流廣告研究關(guān)鍵詞（來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)可視化分析

社交平臺(tái)（陌陌）上的兩種信息流廣告樣式（來(lái)源：陌陌手機(jī)客戶端截圖）

今日頭條信息流廣告（來(lái)源：百度圖片）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)社交軟件中的信息流廣告研究[J]. 張婧楨.  視聽. 2018(01)
[2]信息流廣告的緣起、發(fā)展及其存在的問(wèn)題[J]. 張馳,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
[3]微信信息流廣告的傳播特征及優(yōu)化路徑[J]. 馬昱宇,唐英.  青年記者. 2017(29)
[4]微信朋友圈廣告的傳播特征及效果[J]. 賀翀.  青年記者. 2015(20)
[5]“社會(huì)化媒體”還是“社交媒體”?——一組至關(guān)重要的概念的翻譯和辨析[J]. 趙云澤,張競(jìng)文,謝文靜,俞炬昇.  新聞?dòng)浾? 2015(06)
[6]“用戶體驗(yàn)”的新型媒體生存模式[J]. 陳力丹,王之月,王娟.  新聞愛好者. 2015(05)
[7]“框架”概念再辨析——兼論近年國(guó)內(nèi)外的框架研究[J]. 楊璀璀,蔣忠波.  新聞愛好者. 2015(05)
[8]微信朋友圈的信息流廣告研究[J]. 韓杰.  新聞世界. 2015(04)
[9]原生廣告的概念、屬性與問(wèn)題[J]. 康瑾.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2015(03)
[10]品牌協(xié)同創(chuàng)意與消費(fèi)者關(guān)系[J]. 沈虹.  廣告大觀(綜合版). 2014(08)

碩士論文
[1]基于扎根理論的微信信息流廣告效果影響因素研究[D]. 黃超.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 2017
[2]社交媒體信息流廣告研究[D]. 蔡子婷.黑龍江大學(xué) 2017
[3]微信“信息流廣告”應(yīng)用研究[D]. 李柳嘉.遼寧大學(xué) 2016
[4]原生廣告的發(fā)展背景研究[D]. 賀倩蕓.華中師范大學(xué) 2016
[5]原生廣告的傳播策略研究[D]. 梁璽.河北大學(xué) 2015
[6]新浪微博的信息流廣告—“粉絲通”的營(yíng)銷策略研究[D]. 王佩佩.華東師范大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3727590