作為一種普遍的大眾媒介,化妝品廣告已經(jīng)滲透到人們的日常生活的方方面面并且影響著人們的消費(fèi)行為。廣告語(yǔ)是廣告的核心信息載體,生動(dòng)的廣告語(yǔ)對(duì)一則廣告而言至關(guān)重要。因而,修辭格作為一種重要的語(yǔ)言修飾手段經(jīng)常被運(yùn)用到廣告語(yǔ)中,以此來(lái)增強(qiáng)廣告的吸引力和說(shuō)服力�，F(xiàn)如今,隨著化妝品廣告業(yè)的發(fā)展,其廣告語(yǔ)言修辭的研究引起了學(xué)者們的關(guān)注,但是目前這些研究大多集中在單個(gè)修辭、語(yǔ)義和語(yǔ)用角度,而從認(rèn)知角度對(duì)化妝品廣告中的修辭進(jìn)行全面系統(tǒng)研究的著作或者論文成果卻比較少見(jiàn)。鑒于此,本論文從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的識(shí)解理論的角度出發(fā),嘗試對(duì)化妝品廣告中的修辭手段進(jìn)行初步的分析,以期揭示廣告語(yǔ)中采用的修辭手段背后的認(rèn)知?jiǎng)右�。根�?jù)認(rèn)知語(yǔ)法理論,識(shí)解指人類(lèi)用不同方式來(lái)理解、表達(dá)同一現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的能力。識(shí)解是一種概念化過(guò)程,來(lái)源于人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)世界的體驗(yàn)。而修辭手段也是基于人類(lèi)的經(jīng)驗(yàn),是人類(lèi)認(rèn)知方式在語(yǔ)言上的體現(xiàn)。因此,識(shí)解理論為能夠?yàn)榛瘖y品廣告中的修辭手法的闡釋提供了理論依據(jù)和認(rèn)知解讀。本文首先從理論上闡釋了識(shí)解理論與修辭手段結(jié)合研究的可行性,然后概括出廣告商在設(shè)計(jì)和構(gòu)建漢語(yǔ)化妝品廣告時(shí)所運(yùn)用的修辭手段類(lèi)型,最后采用案例分析,從聚焦、詳... 

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Purpose and Research Questions of the Study
    1.3 Research Methodology
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Features and Classification of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
        2.1.1 Features of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
        2.1.2 Classification of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    2.2 Approaches to Research on Advertising Language
        2.2.1 Stylistic Approach
        2.2.2 Systemic Functional Approach
        2.2.3 Pragmatic Approach
        2.2.4 Cognitive Approach
    2.3 Previous Studies on Rhetorical Devices in Ads
        2.3.1 Traditional Linguistic Approach
        2.3.2 Cognitive Linguistic Approach
    2.4 Comment on Previous Study
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Introduction
    3.2 Origin and Definition of Construal Theory
    3.3 Dimensions of Construal
    3.4 Feasibility of Applying Construal Theory to Account of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    3.5 Summary
Chapter Four Construal-based Account of Rhetorical Devices in Cosmetic Ads
    4.1 Introduction
    4.2 Focusing-based Account of Rhetorical Devices
        4.2.1 Focusing-based Account of Parody
        4.2.2 Focusing-based Account of Pun
    4.3 Prominence-based Account of Rhetorical Devices
        4.3.1 Prominence-based Account of Metaphor
        4.3.2 Prominence-based Account of Hyperbole
    4.4 Perspective-based Account of Rhetorical Devices
    4.5 Specificity-based Account of Rhetorical Devices
        4.5.1 Specificity-based Account of Parallelism
        4.5.2 Specificity-based Account of Repetition
    4.6 Summary
Chapter Five Conclusion
    5.1 Major Findings of This Study
    5.2 Implication and Application of This Study
    5.3 Limitation of This Study and Prospects for Future Research
Bibliography
Acknowledgements
Publication


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]評(píng)價(jià)理論視域下香水廣告語(yǔ)篇對(duì)比研究[J]. 張荊欣,伍思靜.  東北師大學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(03)
[2]概念整合理論視角下英語(yǔ)化妝品廣告語(yǔ)意義構(gòu)建的認(rèn)知闡釋[J]. 宋改榮,范妮.  開(kāi)封教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2018(01)
[3]關(guān)聯(lián)理論視角下英語(yǔ)廣告中隱喻運(yùn)用探究[J]. 胡衛(wèi)治.  內(nèi)蒙古師范大學(xué)學(xué)報(bào)(教育科學(xué)版). 2016(12)
[4]元語(yǔ)否定的認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)解釋[J]. 盧衛(wèi)中,龍磊.  現(xiàn)代外語(yǔ). 2015(06)
[5]從概念整合角度看英語(yǔ)廣告中雙關(guān)語(yǔ)的語(yǔ)用功能及翻譯策略[J]. 趙舒怡.  海外英語(yǔ). 2015(05)
[6]仿擬廣告的語(yǔ)用修辭學(xué)解讀和仿擬譯觀[J]. 吳春容,侯國(guó)金.  當(dāng)代修辭學(xué). 2015(01)
[7]批評(píng)性話語(yǔ)分析在化妝品廣告中的應(yīng)用[J]. 梁小芳.  社科縱橫(新理論版). 2012(01)
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[10]試析化妝品廣告語(yǔ)言的審美特色[J]. 周磊.  現(xiàn)代語(yǔ)文(語(yǔ)言研究版). 2010(09)

碩士論文
[1]中文化妝品廣告語(yǔ)篇的語(yǔ)用預(yù)設(shè)新視角研究[D]. 吳子彬.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 2017
[2]英漢化妝品廣告語(yǔ)篇人際意義實(shí)現(xiàn)的對(duì)比分析[D]. 李海峰.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 2013
[3]廣告仿擬語(yǔ)的認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)研究[D]. 向志敏.四川外語(yǔ)學(xué)院 2010
[4]英語(yǔ)廣告中隱喻的概念整合視角研究[D]. 張赫男.吉林大學(xué) 2009
[5]論隱喻及隱喻在中英文化妝品廣告中的應(yīng)用[D]. 孫燁.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2008



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