現(xiàn)代平面廣告,經過歷史的發(fā)展與時代的創(chuàng)造,已經從傳統(tǒng)意義上的廣告之中脫胎換骨,成為了對于受眾群體所處的文化背景的理解與二次創(chuàng)作,這種別具特色的設計文化,將廣告與民族文化聯(lián)系起來。在當代審美觀念的框架中,本文以課題研究的背景及國內外的研究情況展開,首先對書法在現(xiàn)代平面廣告的審美特征進行了深入論述,將被幾千年的時間打磨的書法藝術與平面廣告設計相結合,通過運用文字、水墨、撇、捺,給予了作品新的內涵,提升了現(xiàn)代平面廣告中書法元素的藝術品格。其次對書法藝術在現(xiàn)代平面廣告的運用原則進行了梳理和歸納,作為漢民族文化中最具特色的文化之一的書法文化,無疑能夠給作品帶來整體韻味感的提升,同時也會給受眾強烈的共鳴。最后以平面廣告設計《中國年》為實際案例進行實踐探索,本文正是通過探討書法藝術的發(fā)展歷史、書寫特點、文化內涵等方面,來闡明將書法藝術與現(xiàn)代平面廣告相結合的可塑性,證明其特有的傳統(tǒng)意義和符合國民審美情趣的特點能夠給平面廣告設計帶來更加新穎、美好的前景。 

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 課題研究的背景
    1.2 課題研究的意義和目的
    1.3 課題研究現(xiàn)狀
    1.4 課題研究內容及方法
第二章 書法藝術在現(xiàn)代平面廣告中的審美特征
    2.1 書法的書體特征
    2.2 書法藝術的特性
        2.2.1 實用性與審美性
        2.2.2 技巧性和藝術性
    2.3 書法藝術在平面廣告中的應用特性
        2.3.1 書法藝術在平面廣告中的特有質感
        2.3.2 書法在平面廣告中的民族特征
第三章 書法藝術在現(xiàn)代平面廣告中的運用原則
    3.1 將書法意蘊融入作品
    3.2 將書法中的“勢”融入廣告
    3.3 將書法中的“意”融入廣告
    3.4 對書法藝術元素的直接運用
    3.5 將書法進行創(chuàng)新表現(xiàn)
    3.6 借鑒書法藝術的線條美
    3.7 借鑒書法藝術的結構美
    3.8 借鑒書法藝術的筆韻、墨趣美
第四章 《中國年—醒獅》文化海報實踐探索
    4.1 中國年的文化內涵
    4.2 書法藝術的當代設計理念
    4.3 《中國年——醒獅》文化海報的設計實踐
        4.3.1 醒獅文化現(xiàn)狀
        4.3.2 同類型海報現(xiàn)狀
        4.3.3 設計目標
        4.3.4 設計構思
        4.3.5 設計創(chuàng)新
        4.3.6 設計表現(xiàn)形式
第五章 結論與展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]書法在現(xiàn)代藝術設計中的應用[J]. 韓浩.  包裝工程. 2017(20)
[2]平面廣告設計中書法藝術的應用[J]. 張耀天.  美術教育研究. 2015(18)
[3]書法藝術在平面廣告設計中的運用[J]. 秦嶺.  安徽文學(下半月). 2015(04)
[4]書法藝術在平面設計中的運用[J]. 葉繼芳.  美與時代(城市版). 2015(02)
[5]書法藝術在平面廣告設計中的應用[J]. 李鵬.  藝術品鑒. 2015(02)
[6]傳統(tǒng)書法藝術與現(xiàn)代平面設計的兼容性[J]. 李波.  包裝工程. 2013(02)
[7]書法藝術在平面廣告設計中的運用[J]. 貝煥欽.  佳木斯教育學院學報. 2012(11)
[8]書法藝術在平面設計中的視覺轉換[J]. 劉纓.  藝術教育. 2012(11)
[9]淺談書法藝術與平面設計的關系[J]. 皮天宇.  大眾文藝. 2012(19)
[10]淺議書法藝術在平面設計中的應用[J]. 羅元.  太原城市職業(yè)技術學院學報. 2012(04)

碩士論文
[1]書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用[D]. 沈大棟.蘇州大學 2013
[2]書法藝術在現(xiàn)代平面廣告中的設計應用研究[D]. 宗硯毅.中原工學院 2013
[3]現(xiàn)代平面廣告設計中的書法元素[D]. 范宇光.河北大學 2009
[4]書法藝術對平面設計的影響[D]. 呂航.吉林大學 2007



本文編號：3684272