目的通過(guò)Tobii Tx300眼動(dòng)儀對(duì)齊齊哈爾某企業(yè)的平面廣告進(jìn)行效果眼動(dòng)測(cè)評(píng)。方法選取我院80名自愿參與本研究的在校大學(xué)生為研究對(duì)象,分別對(duì)各30張的新廣告設(shè)計(jì)平面圖片和舊圖片完成傾向性判斷任務(wù),喜歡按"Z"鍵,不喜歡按"N"鍵。比較受試者對(duì)新舊廣告圖片的喜歡率和眼動(dòng)反應(yīng)時(shí)間。結(jié)果受試者對(duì)新廣告設(shè)計(jì)圖片喜歡率70.00%（56/80）,顯著高于對(duì)舊廣告設(shè)計(jì)圖片喜歡率46.25%（37/80）,差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（χ~2=9.270,P=0.002）。受試者對(duì)新設(shè)計(jì)平面廣告圖片眼動(dòng)反應(yīng)時(shí)間（732.93±23.42）ms,顯著長(zhǎng)于對(duì)舊廣告設(shè)計(jì)平面圖片眼動(dòng)反應(yīng)時(shí)間（627.77±21.16）ms,差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義（t=29.800,P＜0.001）。結(jié)論通過(guò)研究證明大學(xué)生對(duì)新廣告設(shè)計(jì)平面圖片的喜歡率高于舊廣告設(shè)計(jì)平面圖片,新廣告圖片的眼動(dòng)反應(yīng)時(shí)均顯著長(zhǎng)舊廣告設(shè)計(jì)平面圖片,新設(shè)計(jì)平面廣告效果良好。 

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、對(duì)象與方法
    1. 研究對(duì)象:
    2. 材料:
    3. 方法:
    4. 統(tǒng)計(jì)方法:
二、結(jié)果
    1. 對(duì)新舊平面廣告圖片喜歡率比較:
    2. 新舊平面廣告圖片眼動(dòng)反應(yīng)時(shí)間比較:


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]洗發(fā)水平面廣告認(rèn)知加工的眼動(dòng)研究[J]. 任桂琴,赫亮清,周永壘.  人類(lèi)工效學(xué). 2015(01)
[2]幽默平面廣告適用性的眼動(dòng)研究[J]. 楊海波,劉電芝,周秋紅.  心理與行為研究. 2013(06)
[3]明星代言廣告效果的眼動(dòng)研究[J]. 沈艷.  電子測(cè)試. 2013(18)
[4]不同訴求方式的手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告效果研究[J]. 劉玥靈.  心理科學(xué). 2010(01)
[5]自傳體廣告優(yōu)勢(shì)效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究[J]. 郭曉蓉,郭秀艷,魏知超.  應(yīng)用心理學(xué). 2005(03)
[6]廣告心理學(xué)中的眼動(dòng)研究和發(fā)展趨勢(shì)[J]. 閆國(guó)利,白學(xué)軍.  心理科學(xué). 2004(02)



本文編號(hào)：3682731