本文關(guān)鍵詞：三精制藥公司廣告策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：經(jīng)過十多年來(lái)的廣告集中投放，三精制藥公司的葡萄糖酸鈣口服溶液、葡萄糖酸鋅口服液、雙黃連口服液這三大旗幟性產(chǎn)品的基本功效已經(jīng)很深入人心，具備了極高的知名度，向消費(fèi)者展示的產(chǎn)品本身的內(nèi)涵已較全面，廣告的宣傳與營(yíng)銷已取得了階段性成功。但近年來(lái)廣告投放環(huán)境日益復(fù)雜，各類媒體刊例價(jià)格大幅上漲，藥品生產(chǎn)同質(zhì)化嚴(yán)重，廣告促銷作為產(chǎn)品營(yíng)銷的首要利器，也面臨著國(guó)內(nèi)媒體結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣變化等多方面壓力，三精制藥公司以往的廣告策略已不能滿足瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境與多元媒體廣告形式并存環(huán)境下產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的要求，因此，必須盡快找到突破口重新制定適合于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的廣告策略，從而全面實(shí)現(xiàn)公司的持續(xù)發(fā)展。 本文首先以市場(chǎng)營(yíng)銷中產(chǎn)品細(xì)分理論、廣告創(chuàng)意理論、廣告效果理論及思想為指導(dǎo)，分析了三精制藥公司廣告策略制定的外部環(huán)境，包括國(guó)內(nèi)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)環(huán)境與制藥企業(yè)廣告投放情況，并對(duì)三精制藥公司自身廣告促銷現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行了細(xì)致的探討。其次，本研究提出了針對(duì)三精制藥公司的多媒體精細(xì)化廣告策略，建立了原以傳統(tǒng)媒體為主要廣告平臺(tái)的制藥企業(yè)在新媒體環(huán)境下要從市場(chǎng)細(xì)分入手，設(shè)計(jì)出廣告創(chuàng)意深度化策略、媒體投放精細(xì)化策略及廣告評(píng)估的策略制定新模式、新方法。最后，本文還提供了廣告運(yùn)作流程控制、多元媒體整合傳播與專業(yè)廣告團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)三項(xiàng)保障廣告策略實(shí)施的重要措施。
【關(guān)鍵詞】：藥品廣告 廣告策略 營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.72;F713.8
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-17
• 1.1 研究的背景、目的及意義8-9
• 1.1.1 研究的背景8
• 1.1.2 研究的目的及意義8-9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-14
• 1.2.1 廣告創(chuàng)意理論研究9-11
• 1.2.2 廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯?/span>11-14
• 1.3 本文研究?jī)?nèi)容及框架14-17
• 1.3.1 主要研究?jī)?nèi)容14-15
• 1.3.2 論文研究方法15-16
• 1.3.3 論文研究框架16-17
• 第2章 廣告策略的外部環(huán)境分析17-26
• 2.1 國(guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)分析17-18
• 2.2 我國(guó)制藥企業(yè)現(xiàn)狀及分析18-19
• 2.3 制藥企業(yè)廣告現(xiàn)狀及分析19-25
• 2.3.1 藥品廣告創(chuàng)意現(xiàn)狀19-21
• 2.3.2 制藥企業(yè)廣告費(fèi)用支出情況分析21-23
• 2.3.3 藥品廣告投放現(xiàn)狀及分析23-25
• 2.4 本章小結(jié)25-26
• 第3章 三精制藥公司營(yíng)銷現(xiàn)狀及分析26-37
• 3.1 公司簡(jiǎn)介26-27
• 3.2 公司三大口服液產(chǎn)品營(yíng)銷基本情況27-30
• 3.2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)與市場(chǎng)地位27-29
• 3.2.2 公司營(yíng)銷渠道29-30
• 3.3 三大口服液產(chǎn)品廣告促銷現(xiàn)狀及分析30-36
• 3.3.1 廣告費(fèi)用支出情況分析30-31
• 3.3.2 廣告頻次情況分析31-32
• 3.3.3 各媒體廣告投放比例分析32-34
• 3.3.4 廣告投放特征總結(jié)及分析34-35
• 3.3.5 廣告投放存在問題及分析35-36
• 3.4 本章小結(jié)36-37
• 第4章 三精制藥公司廣告策略的制定37-56
• 4.1 廣告策略的 SWOT 分析37-39
• 4.2 STP 市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析39-43
• 4.2.1 市場(chǎng)細(xì)分39-41
• 4.2.2 目標(biāo)市場(chǎng)選擇41-42
• 4.2.3 市場(chǎng)定位42-43
• 4.3 廣告創(chuàng)意深度化策略43-46
• 4.3.1 深耕產(chǎn)品功效44
• 4.3.2 充分利用品牌光環(huán)效應(yīng)44
• 4.3.3 及時(shí)把握目標(biāo)受眾喜好44-46
• 4.4 廣告投放精細(xì)化策略46-54
• 4.4.1 廣告費(fèi)用預(yù)算化46-48
• 4.4.2 媒介分配多元化48-52
• 4.4.3 投放方式精準(zhǔn)化52-53
• 4.4.4 廣告監(jiān)測(cè)嚴(yán)格化53-54
• 4.5 廣告效果評(píng)估54-55
• 4.6 本章小結(jié)55-56
• 第5章 三精制藥公司廣告策略實(shí)施的保障措施56-60
• 5.1 實(shí)施廣告運(yùn)作流程控制56
• 5.2 推進(jìn)多元媒體整合傳播56-59
• 5.2.1 巧妙利用新興媒體56-58
• 5.2.2 精益求精傳統(tǒng)媒體58
• 5.2.3 平面軟文有效協(xié)同58-59
• 5.3 培養(yǎng)專業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)59
• 5.4 本章小結(jié)59-60
• 結(jié)論60-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 后記64-65
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷65

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：三精制藥公司廣告策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：365107