系列短片式微電影作為微電影發(fā)展到特定階段的一種藝術(shù)形態(tài)的創(chuàng)新變形,主要服務(wù)于企業(yè)樹立或提升品牌形象的傳播目標。通過分析品牌形象與系列短片式微電影的關(guān)系,研究系列短片式微電影的藝術(shù)特點,在此基礎(chǔ)上提出了系列短片式微電影的主要傳播策略,以期為企業(yè)在以后運用微電影進行品牌營銷活動中,如何以獨特的傳播策略進行品牌形象的推廣宣傳提供一定的參考。 

【文章來源】：新聞愛好者. 2018,(12)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、品牌形象與系列短片式微電影
    (一) 品牌形象及其必要性
    (二) 系列微電影及其對品牌形象的意義
二、系列短片式微電影的藝術(shù)特性
    (一) 主題風(fēng)格的同一性
    (二) 情節(jié)內(nèi)容的豐富性
    (三) 創(chuàng)意表現(xiàn)的延展性
    (四) 傳播效果的累加性
三、基于品牌形象的系列短片式微電影的傳播策略
    (一) 同一范式下的一短片一故事
    (二) 主題的來源=消費心理+產(chǎn)品特征+品牌形象
    (三) 系列短片的逐步精準投放
    (四) 情感訴求是提升品牌形象的助推劑
    (五) 內(nèi)容和形式的拓展創(chuàng)新
        1. 形式上的再次創(chuàng)新
        2. 內(nèi)容上的衍生創(chuàng)新
    (六) 傳播渠道的整合傳播
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]十四屆全運會對西安國際化大都市形象傳播分析[J]. 牛文英.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2019(06)

碩士論文
[1]基于新媒體視角的云南高原特色農(nóng)業(yè)品牌資產(chǎn)影響因素研究[D]. 崔燁帆.云南財經(jīng)大學(xué) 2020



本文編號：3641351