廣告,基于特定的需求,通過一定的媒體形式,向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告,自商品交易活動出現之時,便已存在。在古代中國,廣告形式有:實物廣告、叫賣廣告、招牌和幌子以及印刷廣告等。鴉片戰(zhàn)爭爆發(fā),西方文明傳入中國,近代中國廣告首先在上海出現。報紙、雜志、月份牌、電影、廣播、霓虹燈、櫥窗等新的廣告形式紛紛出現在上海市民的眼前,專門從事廣告經營活動的廣告公司和從事廣告業(yè)務人員也隨之出現。在1927-1937年間,近代上海廣告發(fā)展到鼎盛時期。在這一時期,上海的廣告媒介繼續(xù)得到豐富和發(fā)展,廣告藝術水平有了很大程度的提高,廣告社與廣告公司運作日趨專業(yè)化。1927-1937年,同樣也是上海香煙廣告發(fā)展的一個鼎盛時期,大量的香煙公司廣告出現在上海市民的眼前。這一時期,上海香煙廣告的媒介類型主要表現為月份牌廣告、報紙廣告、雜志廣告、招牌廣告、公交車廣告、空中廣告、櫥窗廣告等。上海香煙廣告的特點表現為廣告語更加通俗易懂,標點符號開始運用于香煙廣告當中;廣告中的圖畫及景象增多,并且更加接近于人們的日常生活;大量的修辭手法運用到香煙廣告中。上海廣告的營銷方法主要體現在四個方面:打“國貨旗幟”,推銷香煙;運用名人... 

【文章來源】：渤海大學遼寧省

【文章頁數】：72 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    (一)緣起與意義
    (二)學術史回顧
        1.國內研究概況
        2.國外研究成果
    (三)研究方法
    (四)核心概念界定
一、民國時期上海的香煙廣告及廣告媒介類型
    (一)民國時期上海廣告及香煙廣告
        1.廣告在近代上海萌興與發(fā)展
        2.民國時期上海香煙廣告
    (二)民國時期上海香煙廣告媒介
        1.利用月份牌宣傳香煙廣告
        2.報刊上刊登香煙廣告
        3.利用電影宣傳香煙廣告
        4.廣播中插播香煙廣告
        5.櫥窗里的香煙廣告
        6.戶外的香煙廣告
二、民國時期上海香煙廣告特點及廣告營銷
    (一)民國時期上海香煙廣告特點
        1.香煙廣告語通俗易懂且使用標點符號
        2.香煙廣告圖文并茂接近日常生活
        3.香煙廣告中運用大量修辭手法
    (二)民國時期上海香煙廣告營銷
        1.打“國貨旗幟”推銷香煙
        2.運用名人效應進行宣傳
        3.強調產品的質量與功能
        4.運用廣告商標進行“防偽”宣傳
三、民國時期上海著名的煙草公司及其廣告
    (一)南洋兄弟煙草公司
        1.南洋兄弟煙草公司的崛起
        2.南洋兄弟煙草公司的幾大品牌香煙及其廣告
    (二)華成煙公司
        1.華成煙公司的崛起
        2.華成煙公司的幾大香煙品牌及其廣告
    (三)民國時期上海其他煙草公司及其廣告
四、民國時期上海廣告的社會影響
    (一)積極影響
        1.豐富上海市民的交際手段
        2.展示一種新的娛樂休閑生活方式和休閑空間
        3.塑造一種現代生活場景
        4.市民社會身份構建和認同的作用
    (二)消極影響
結語
參考文獻
致謝
攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文


【參考文獻】：
期刊論文
[1]《良友》畫報香煙廣告研究[J]. 鐘建珊.  中國報業(yè). 2013(12)
[2]從《申報》香煙廣告看“國貨運動”對香煙業(yè)的影響[J]. 黃浦林.  廣西大學學報(哲學社會科學版). 2009(04)
[3]試談廣告對消費主義的刺激[J]. 吳朝彥,肖鍵.  新聞界. 2009(03)
[4]老上海的香煙廣告[J]. 張振國.  上海采風. 2007(09)
[5]20世紀30年代前后的中國煙草業(yè)[J]. 曲振明.  湖南煙草. 2007(03)
[6]20世紀30年代前后的中國煙草業(yè)[J]. 曲振明.  湖南煙草. 2007 (03)
[7]從《申報》香煙廣告看中西方文化的融合[J]. 王省民.  東南文化. 2006(03)
[8]近代上海消費主義意識形態(tài)之建構——20世紀20—30年代《申報》廣告研究[J]. 許紀霖,王儒年.  學術月刊. 2005(04)

博士論文
[1]近代中國企業(yè)的廣告促銷研究[D]. 秦其文.南開大學 2005
[2]《申報》廣告與上海市民的消費主義意識形態(tài)[D]. 王儒年.上海師范大學 2004
[3]上海城市娛樂研究（1930—1939）[D]. 樓嘉軍.華東師范大學 2004

碩士論文
[1]民國時期月份牌廣告探析[D]. 黃玉濤.湖南師范大學 2010
[2]《申報》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937）[D]. 李強.首都師范大學 2007
[3]20世紀初南洋兄弟煙草公司與英美煙草公司的廣告競爭[D]. 劉野.東北師范大學 2006



本文編號：3640271