互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用用戶數(shù)量的穩(wěn)定增長。所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,在線音樂的用戶活躍度僅次于即時通訊、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻,是網(wǎng)絡(luò)用戶生活中使用率較高的應(yīng)用類型。在線音樂發(fā)展態(tài)勢良好,但各音樂平臺之間的競爭也異常激烈,另一方面由于平臺運(yùn)營成本較高,版權(quán)價格居高不下,再加上會員轉(zhuǎn)化率低,平臺忠誠度有限,在線音樂平臺的盈利仍然是平臺運(yùn)營商面臨的困擾。本研究首先對已有的用戶接受及雙邊市場理論進(jìn)行了回顧和總結(jié)。在此基礎(chǔ)上,提出了在線音樂平臺用戶使用意愿的影響因素模型,通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),利用SPSS 23.0對樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信、效度分析,利用AMOS 20.0對模型假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。研究結(jié)果顯示:感知有用性、感知易用性、感知娛樂性、社會影響對用戶的使用意愿有積極的影響;感知服務(wù)質(zhì)量通過對感知有用性、感知易用性、感知娛樂性的積極影響間接作用于用戶的使用意愿;而感知成本對用戶使用意愿的影響并不顯著,這與用戶付費(fèi)意愿的提升不無關(guān)系。然后在版權(quán)市場逐漸規(guī)范以及用戶付費(fèi)意愿提升的情況下,研究了在線音樂平臺在不同規(guī)模下的定價機(jī)制。在相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,驗(yàn)證了在線音樂平臺的雙邊市場特性。然后結(jié)合在線音... 

【文章來源】：北京郵電大學(xué)北京市211工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

一多寡頭雙邊市場的Salop模型

下面分情況進(jìn)行討論：??（１）普通用戶與廣告商均局部壟斷??市場結(jié)構(gòu)如圖６－４所示，這種情況下有ｍａｘ（ｉＶｋｉ４，＝??即任意一個平臺商都可以滿足周圍用戶的需求，從而形成壟斷。??ｒＪＵｒｉｎ?普通用戶??￣?＾?ｗ??大１?，ｋ?ｊｌｋ＋１??廣告商??ｙ?ｙ??圖６－４兩邊用戶均局部壟斷??對于平臺ｋ兩邊的用戶來說，只有當(dāng)加入平臺的效用不小于０時才會選擇進(jìn)??入平臺，取臨界值即效用為０的情況下有：??（ｆＪｋＡ?＝?ｖＡ?－?ＰｋＡ?－ｔｘ＋?ｆｉＡＮｋＢ?＋?ｙＮｋＡ?＝?０??ｌ?ＵｋＢ＝?ｖＢ－?ＰｋＢ－ｔｙ＋?ｐＢＮｋＡ?＝?０?ｊ??解得：??３９??

旦超過限值，平臺利潤會減少。??（４）普通用戶與廣告商均競爭??市場結(jié)構(gòu)如圖６－７所示，需要滿足的條件是：ｉＶｗ?２?Ｖ＾，?ＮｋＡ?ｋＳＢ／ｎ。??Ｘｋ－１Ｒ?ＸｋＬ?ＸｋＲ?Ｘｋ＋１Ｌ?．??ｆ人ｖ人１?１?１??麵?ｋ－１?■?ｋ?麵?ｋ＋１??圖６－７雙邊用戶均競爭??由上文分析計(jì)算得到消費(fèi)者與廠商都是競爭時的需求函數(shù)為：??＾?Ａｒ?＿?＋?ＰＡ＾ｋＢ?－?＾ｂ）?￣?Ｙ＾ａ?＋?Ｐ（ｋ－ｌ）Ａ?＋?Ｐ（ｋ＋ｌ）Ａ?￣?２ＰｋＡ??ＮｋＡ＝??＾?Ｎ?—?ｐ（ｋ＋ｌ）Ｂ＋Ｐ（ｋ＿ｉ）Ｂ－２ｆ＞ｋＢ?＋?Ｍ２ＮｋＡ＿?Ｎａ）?＋?（６－３３）??ｋＢ?一?２ｔ?ｎ??、其中？？?Ｎａ?＝?Ｎ〔ｋ＋１）Ａ?＋?乂卜以，？＝＋?Ｎ〔ｋ＋１）Ｂ??聯(lián)立得：??＜?￥￣＋?ｆｉＡ（ｐｂ－２ＰｋＢ）?＋?ｔ（ｐａ?－?２ＰｋＡ）￣＾Ａ＆Ｂ＋＾Ｙ＇）Ｎａ－ｔ＾ＡＮｂ＋—＾＾－??ＮｋＡ＝????＾?＿?（ｔ－ｙ）（ｉ：，ｆｃ－２Ｐ／ｃ５）＋ｐｇ［＾＋（Ｐａ?－?２ＰｋＡ）－ｔＮａ－＾ＡＮｂ＋?＾－Ｂ］?Ｓｂ?＾６－３４＂！??ｋＢ＝?２［ｔ（ｔ－ｙ）－Ｐ為］?＋：?＇??其中？？?Ｎａ?＝?Ｎ〔ｋ＋１）Ａ?＋?乂卜以為＝＋?Ｎ〔


本文編號：3626055