動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩胤治?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2017-05-12 01:03
本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩胤治?/strong>，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】：動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,是動(dòng)漫形式在廣告作品中的運(yùn)用。動(dòng)漫作為一種新穎的表現(xiàn)形式,憑借其豐富的想象力和獨(dú)特的藝術(shù)感染力,逐漸成為了拓展廣告創(chuàng)意的絕佳平臺(tái)。廣告業(yè)自身的繁榮發(fā)展,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的勃興以及動(dòng)漫的主要受眾“80后”、“90后”逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主體,為動(dòng)漫廣告的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)。動(dòng)漫廣告作為一種更吸引眼球的信息傳播方式方興未艾,但與此不相稱的是,國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫廣告的相關(guān)研究明顯滯后,對(duì)動(dòng)漫廣告的傳播效果研究更是一片空白。本文采取實(shí)證分析的方法研究動(dòng)漫廣告的傳播效果。根據(jù)課題研究的需要,在文獻(xiàn)閱讀和資料整理的基礎(chǔ)上,獨(dú)立構(gòu)建了以廣告作品方面的卡通形象特質(zhì)、內(nèi)容故事性、卡通形象配音與臺(tái)詞、產(chǎn)品動(dòng)畫演示作為自變量,廣告認(rèn)知、廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購(gòu)買意向作為因變量,調(diào)查對(duì)象的涉入度作為分類變量的研究模型。并在此模型基礎(chǔ)上提出上述影響因素的相關(guān)假設(shè),通過廣泛的問卷調(diào)查與科學(xué)的數(shù)據(jù)分析,探析廣告作品和消費(fèi)者特質(zhì)等方面各種因素對(duì)動(dòng)漫廣告效果的影響,進(jìn)而探尋提升動(dòng)漫廣告效果的策略和途徑。本文兼顧理論研究與實(shí)際問題的解決,旨在填補(bǔ)動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ芯康睦碚摽瞻?更期望研究結(jié)果可以為廣告工作者帶來啟發(fā)和便利,在廣告實(shí)踐中發(fā)揮作用。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫廣告 廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong> 影響因素
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】： - 中文摘要3-4
- Abstract4-8
- 緒論8-15
- 一、研究背景8-9
- 二、研究目的與意義9-10
- 三、文獻(xiàn)綜述10-13
- 四、研究方法13-15
- 第一章 動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ嚓P(guān)概念15-20
- 第一節(jié) 動(dòng)漫及動(dòng)漫廣告概述15-16
- 一、動(dòng)漫15-16
- 二、動(dòng)漫廣告16
- 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ攀?/span>16-17
- 第三節(jié) 相關(guān)理論概述17-20
- 第二章 影響因素的提出20-26
- 第一節(jié) 廣告作品方面20-22
- 一、卡通形象特質(zhì)20
- 二、內(nèi)容的故事性20-21
- 三、卡通形象的配音與臺(tái)詞21-22
- 四、產(chǎn)品的動(dòng)畫演示22
- 第二節(jié) 消費(fèi)者特質(zhì)方面22-24
- 一、性別22-23
- 二、年齡23
- 三、家庭類型23
- 四、受教育程度23-24
- 五、收入水平24
- 第三節(jié) 涉入度方面24-26
- 第三章 動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ麑?shí)證研究方案26-35
- 第一節(jié) 研究模型26
- 第二節(jié) 研究假設(shè)26-28
- 一、廣告作品本身與廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系26-27
- 二、消費(fèi)者特質(zhì)與廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系27-28
- 三、涉入度與廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系28
- 第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)28-35
- 一、廣告樣本選取28-29
- 二、問卷發(fā)放與回收29-30
- 三、變量設(shè)計(jì)30-35
- 第四章 數(shù)據(jù)分析35-59
- 第一節(jié) 樣本的描述性分析35-36
- 第二節(jié) 變量的信度分析36-37
- 第三節(jié) 消費(fèi)者特質(zhì)的方差分析37-46
- 一、性別對(duì)廣告效果的影響37-38
- 二、年齡對(duì)廣告效果的影響38-41
- 三、家庭類型對(duì)廣告效果的影響41-43
- 四、受教育程度對(duì)廣告效果的影響43-45
- 五、收入水平對(duì)廣告效果的影響45-46
- 第四節(jié) 涉入度的方差分析46-49
- 第五節(jié) 相關(guān)分析49-51
- 第六節(jié) 回歸分析51-56
- 一、廣告認(rèn)知的回歸分析51-52
- 二、廣告態(tài)度的回歸分析52-53
- 三、品牌態(tài)度的回歸分析53-54
- 四、購(gòu)買意向的回歸分析54-55
- 五、影響因素的關(guān)鍵詞排序55-56
- 第七節(jié) 數(shù)據(jù)分析小結(jié)56-59
- 第五章 結(jié)論與建議59-67
- 第一節(jié) 影響動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩乜偨Y(jié)59-61
- 一、消費(fèi)者特質(zhì)方面59-60
- 二、廣告作品方面60-61
- 三、涉入度61
- 第二節(jié) 對(duì)動(dòng)漫廣告創(chuàng)作的建議61-64
- 一、卡通形象的設(shè)計(jì)——從產(chǎn)品中汲取靈感62
- 二、廣告內(nèi)容需要故事性62-63
- 三、易懂易識(shí)別的聲音元素63-64
- 第三節(jié) 動(dòng)漫廣告的最有效目標(biāo)人群64
- 第四節(jié) 研究難點(diǎn)與局限64-66
- 一、研究難點(diǎn)64-66
- 二、研究局限66
- 第五節(jié) 未來研究方向66-67
- 參考文獻(xiàn)67-71
- 附錄——問卷71-74
- 致謝74
【參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 楊先平;楊紅;;我國(guó)動(dòng)漫受眾群體的結(jié)構(gòu)分析[J];新聞界;2012年11期
2 趙寧;李佳芳;;淺議影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩豙J];新聞傳播;2012年03期
3 張瑞靜;;中國(guó)動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑サ臍v史與現(xiàn)狀[J];山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年05期
4 劉晶;;廣告效果測(cè)定方法及應(yīng)用分析[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年16期
5 陳培愛;羅奕;;我國(guó)動(dòng)漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起[J];廈門大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年01期
6 應(yīng)暉;劉劍鋒;;青少年動(dòng)漫偏好調(diào)查及其產(chǎn)業(yè)模式探討[J];商業(yè)時(shí)代;2010年02期
7 楊永超;;理性審視動(dòng)漫廣告的應(yīng)用——基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響分析[J];科技和產(chǎn)業(yè);2009年02期
8 王蕊;李燕臨;;跨越傳統(tǒng)的新生代——談動(dòng)漫電視廣告[J];中國(guó)廣告;2008年03期
9 周象賢;金志成;;情感廣告的傳播效果及作用機(jī)制[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2006年01期
10 楊毅,董大海,宋曉兵;基于傳播視角的廣告效果實(shí)證研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年01期
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 李欣;高科技品牌廣告效果影響因素實(shí)證分析研究[D];山東大學(xué);2009年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條
1 裴楊;名人代言人信息與認(rèn)知需求對(duì)廣告效果影響的眼動(dòng)研究[D];杭州師范大學(xué);2012年
2 陳靜云;動(dòng)漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用研究[D];安徽工程大學(xué);2011年
3 杜剛;超市海報(bào)廣告效果影響因素研究[D];遼寧大學(xué);2011年
4 譚燕;動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究[D];重慶大學(xué);2009年
5 徐茵;動(dòng)漫形象在廣告中的運(yùn)用[D];蘇州大學(xué);2008年
6 仇興蕾;電視廣告效果影響因素分析[D];廈門大學(xué);2008年
7 王彬;認(rèn)知視角的廣告效果影響因素研究[D];山東大學(xué);2007年
8 張慧彬;當(dāng)代動(dòng)漫廣告研究初探[D];華中科技大學(xué);2006年
9 王瞳;傳播學(xué)視野下的廣告效果整合研究初探[D];四川大學(xué);2006年
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本文編號(hào)：358421
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【摘要】：動(dòng)漫廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與廣告行業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物,是動(dòng)漫形式在廣告作品中的運(yùn)用。動(dòng)漫作為一種新穎的表現(xiàn)形式,憑借其豐富的想象力和獨(dú)特的藝術(shù)感染力,逐漸成為了拓展廣告創(chuàng)意的絕佳平臺(tái)。廣告業(yè)自身的繁榮發(fā)展,國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的勃興以及動(dòng)漫的主要受眾“80后”、“90后”逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)主體,為動(dòng)漫廣告的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)。動(dòng)漫廣告作為一種更吸引眼球的信息傳播方式方興未艾,但與此不相稱的是,國(guó)內(nèi)對(duì)于動(dòng)漫廣告的相關(guān)研究明顯滯后,對(duì)動(dòng)漫廣告的傳播效果研究更是一片空白。本文采取實(shí)證分析的方法研究動(dòng)漫廣告的傳播效果。根據(jù)課題研究的需要,在文獻(xiàn)閱讀和資料整理的基礎(chǔ)上,獨(dú)立構(gòu)建了以廣告作品方面的卡通形象特質(zhì)、內(nèi)容故事性、卡通形象配音與臺(tái)詞、產(chǎn)品動(dòng)畫演示作為自變量,廣告認(rèn)知、廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、購(gòu)買意向作為因變量,調(diào)查對(duì)象的涉入度作為分類變量的研究模型。并在此模型基礎(chǔ)上提出上述影響因素的相關(guān)假設(shè),通過廣泛的問卷調(diào)查與科學(xué)的數(shù)據(jù)分析,探析廣告作品和消費(fèi)者特質(zhì)等方面各種因素對(duì)動(dòng)漫廣告效果的影響,進(jìn)而探尋提升動(dòng)漫廣告效果的策略和途徑。本文兼顧理論研究與實(shí)際問題的解決,旨在填補(bǔ)動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ芯康睦碚摽瞻?更期望研究結(jié)果可以為廣告工作者帶來啟發(fā)和便利,在廣告實(shí)踐中發(fā)揮作用。
【關(guān)鍵詞】：動(dòng)漫廣告 廣告?zhèn)鞑バЧ?/strong> 影響因素
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8
【目錄】：
- 中文摘要3-4
- Abstract4-8
- 緒論8-15
- 一、研究背景8-9
- 二、研究目的與意義9-10
- 三、文獻(xiàn)綜述10-13
- 四、研究方法13-15
- 第一章 動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ嚓P(guān)概念15-20
- 第一節(jié) 動(dòng)漫及動(dòng)漫廣告概述15-16
- 一、動(dòng)漫15-16
- 二、動(dòng)漫廣告16
- 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ攀?/span>16-17
- 第三節(jié) 相關(guān)理論概述17-20
- 第二章 影響因素的提出20-26
- 第一節(jié) 廣告作品方面20-22
- 一、卡通形象特質(zhì)20
- 二、內(nèi)容的故事性20-21
- 三、卡通形象的配音與臺(tái)詞21-22
- 四、產(chǎn)品的動(dòng)畫演示22
- 第二節(jié) 消費(fèi)者特質(zhì)方面22-24
- 一、性別22-23
- 二、年齡23
- 三、家庭類型23
- 四、受教育程度23-24
- 五、收入水平24
- 第三節(jié) 涉入度方面24-26
- 第三章 動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ麑?shí)證研究方案26-35
- 第一節(jié) 研究模型26
- 第二節(jié) 研究假設(shè)26-28
- 一、廣告作品本身與廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系26-27
- 二、消費(fèi)者特質(zhì)與廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系27-28
- 三、涉入度與廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)系28
- 第三節(jié) 問卷設(shè)計(jì)28-35
- 一、廣告樣本選取28-29
- 二、問卷發(fā)放與回收29-30
- 三、變量設(shè)計(jì)30-35
- 第四章 數(shù)據(jù)分析35-59
- 第一節(jié) 樣本的描述性分析35-36
- 第二節(jié) 變量的信度分析36-37
- 第三節(jié) 消費(fèi)者特質(zhì)的方差分析37-46
- 一、性別對(duì)廣告效果的影響37-38
- 二、年齡對(duì)廣告效果的影響38-41
- 三、家庭類型對(duì)廣告效果的影響41-43
- 四、受教育程度對(duì)廣告效果的影響43-45
- 五、收入水平對(duì)廣告效果的影響45-46
- 第四節(jié) 涉入度的方差分析46-49
- 第五節(jié) 相關(guān)分析49-51
- 第六節(jié) 回歸分析51-56
- 一、廣告認(rèn)知的回歸分析51-52
- 二、廣告態(tài)度的回歸分析52-53
- 三、品牌態(tài)度的回歸分析53-54
- 四、購(gòu)買意向的回歸分析54-55
- 五、影響因素的關(guān)鍵詞排序55-56
- 第七節(jié) 數(shù)據(jù)分析小結(jié)56-59
- 第五章 結(jié)論與建議59-67
- 第一節(jié) 影響動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩乜偨Y(jié)59-61
- 一、消費(fèi)者特質(zhì)方面59-60
- 二、廣告作品方面60-61
- 三、涉入度61
- 第二節(jié) 對(duì)動(dòng)漫廣告創(chuàng)作的建議61-64
- 一、卡通形象的設(shè)計(jì)——從產(chǎn)品中汲取靈感62
- 二、廣告內(nèi)容需要故事性62-63
- 三、易懂易識(shí)別的聲音元素63-64
- 第三節(jié) 動(dòng)漫廣告的最有效目標(biāo)人群64
- 第四節(jié) 研究難點(diǎn)與局限64-66
- 一、研究難點(diǎn)64-66
- 二、研究局限66
- 第五節(jié) 未來研究方向66-67
- 參考文獻(xiàn)67-71
- 附錄——問卷71-74
- 致謝74
【參考文獻(xiàn)】
中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 楊先平;楊紅;;我國(guó)動(dòng)漫受眾群體的結(jié)構(gòu)分析[J];新聞界;2012年11期
2 趙寧;李佳芳;;淺議影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩豙J];新聞傳播;2012年03期
3 張瑞靜;;中國(guó)動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑サ臍v史與現(xiàn)狀[J];山東理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2011年05期
4 劉晶;;廣告效果測(cè)定方法及應(yīng)用分析[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2011年16期
5 陳培愛;羅奕;;我國(guó)動(dòng)漫廣告產(chǎn)業(yè)的新崛起[J];廈門大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2011年01期
6 應(yīng)暉;劉劍鋒;;青少年動(dòng)漫偏好調(diào)查及其產(chǎn)業(yè)模式探討[J];商業(yè)時(shí)代;2010年02期
7 楊永超;;理性審視動(dòng)漫廣告的應(yīng)用——基于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響分析[J];科技和產(chǎn)業(yè);2009年02期
8 王蕊;李燕臨;;跨越傳統(tǒng)的新生代——談動(dòng)漫電視廣告[J];中國(guó)廣告;2008年03期
9 周象賢;金志成;;情感廣告的傳播效果及作用機(jī)制[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2006年01期
10 楊毅,董大海,宋曉兵;基于傳播視角的廣告效果實(shí)證研究[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2005年01期
中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條
1 李欣;高科技品牌廣告效果影響因素實(shí)證分析研究[D];山東大學(xué);2009年
中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條
1 裴楊;名人代言人信息與認(rèn)知需求對(duì)廣告效果影響的眼動(dòng)研究[D];杭州師范大學(xué);2012年
2 陳靜云;動(dòng)漫元素在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用研究[D];安徽工程大學(xué);2011年
3 杜剛;超市海報(bào)廣告效果影響因素研究[D];遼寧大學(xué);2011年
4 譚燕;動(dòng)漫在電視廣告中的應(yīng)用研究[D];重慶大學(xué);2009年
5 徐茵;動(dòng)漫形象在廣告中的運(yùn)用[D];蘇州大學(xué);2008年
6 仇興蕾;電視廣告效果影響因素分析[D];廈門大學(xué);2008年
7 王彬;認(rèn)知視角的廣告效果影響因素研究[D];山東大學(xué);2007年
8 張慧彬;當(dāng)代動(dòng)漫廣告研究初探[D];華中科技大學(xué);2006年
9 王瞳;傳播學(xué)視野下的廣告效果整合研究初探[D];四川大學(xué);2006年
本文關(guān)鍵詞：動(dòng)漫廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩胤治?/strong>，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
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