本文關(guān)鍵詞：受眾心理行為對微電影廣告創(chuàng)作影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：Web3.0時代將要來臨的背景下,新信息傳播技術(shù)的發(fā)展為我們營造了更多新的媒體傳播途徑。相比較于傳統(tǒng)媒體,異軍突起的新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展,更加多樣的表現(xiàn)方式使得消費者獲得信息的方式更加多元化�！拔ⅰ睍r代的背景下,微博、微信等社交平臺的發(fā)展,為品牌和產(chǎn)品提供了新的營銷方式。微電影廣告成為了一種新的廣告形式,打破了傳統(tǒng)TVC單向式的廣告,給消費者以更多的互動。依托微電影迅猛的發(fā)展趨勢,按照娛樂化、碎片化的受眾需求,微電影廣告開始迅速發(fā)展,這種廣告?zhèn)鞑ツＪ酱蟠蟾纳屏藦V告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷谋粍有膽B(tài),營造出了一種受眾和廣告積極互動的和諧畫面。 目前,微電影廣告的定義還不是很完善,其發(fā)展還未成熟。本文將通過問卷調(diào)查實證研究和理論研究,再結(jié)合筆者實踐設(shè)計創(chuàng)作案例的分析,對受眾心理行為理論的探究,去研究和探索微電影廣告在受眾眼中的狀態(tài)。通過實際的調(diào)查報告,從廣告?zhèn)鞑W(xué)和微電影美學(xué)角度,以找到更好的結(jié)合廣告和微電影的方式。從而展現(xiàn)給更多的微電影廣告創(chuàng)作者,為他們進一步創(chuàng)作微電影廣告提供一些切實可行的數(shù)據(jù)作為依據(jù),盡量在創(chuàng)作的同時多從受眾的角度出發(fā)去思考問題,以創(chuàng)作出更加成功的微電影廣告。
【關(guān)鍵詞】：受眾心理行為 微電影 微電影廣告創(chuàng)作
【學(xué)位授予單位】：華東理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-12
• 1.1 研究背景9
• 1.1.1 社會背景9
• 1.1.2 課題來源9
• 1.1.3 課題實習(xí)背景9
• 1.2 研究目的與意義9-10
• 1.2.1 研究目的9-10
• 1.2.2 研究意義10
• 1.3 研究方法10-11
• 1.3.1 資料收集10
• 1.3.2 實例分析10
• 1.3.3 問卷調(diào)查10-11
• 1.3.4 問卷簡介11
• 1.4 研究內(nèi)容11-12
• 第2章 電影與廣告的融合產(chǎn)物——微電影廣告12-24
• 2.1 微電影廣告的概念與特征12-15
• 2.1.1 微電影廣告的概念12-13
• 2.1.2 微電影廣告的特征13-15
• 2.2 微電影廣告的現(xiàn)狀分析及傳播特點15-20
• 2.2.1 微電影廣告的現(xiàn)狀分析15-19
• 2.2.2 新媒體時代下微電影廣告的傳播特點19-20
• 2.3 影響微電影廣告創(chuàng)作因素的研究20-24
• 2.3.1 依托電影語法基礎(chǔ)的微電影創(chuàng)作20-22
• 2.3.2 電影語言語法22
• 2.3.3 如何獲得引人入勝的廣告效應(yīng)22-24
• 第3章 微電影廣告受眾心理行為調(diào)查研究24-37
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶受眾心理行為的研究24-28
• 3.1.1 受眾心理行為研究現(xiàn)狀24-25
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻受眾心理行為研究25-28
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中微電影廣告的受眾心理行為研究28-37
• 3.2.1 微電影廣告中的受眾心理分析28-30
• 3.2.2 微電影廣告的受眾心理行為調(diào)查報告30-33
• 3.2.3 受眾心理行為對微電影廣告的影響33-37
• 第4章 基于受眾心理行為的設(shè)計實踐37-47
• 4.1 迎合受眾心理行為的微電影創(chuàng)作37-40
• 4.1.1 基于受眾心理行為分析對微電影創(chuàng)作的探究37-40
• 4.2 設(shè)計實例《床事疑云》創(chuàng)作過程的總結(jié)與體會40-47
• 4.2.1 微電影廣告《床事疑云》品牌定位40-43
• 4.2.2 微電影廣告《床事疑云》受眾心理行為分析43-47
• 第5章 總結(jié)47-49
• 5.1 研究內(nèi)容總結(jié)47
• 5.2 論文創(chuàng)新點47-48
• 5.3 論文研究不足分析48
• 5.4 對于微電影廣告的展望48-49
• 參考文獻49-51
• 附錄51-53
• 致謝53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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  本文關(guān)鍵詞：受眾心理行為對微電影廣告創(chuàng)作影響的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：357353