本文關(guān)鍵詞：中英文化妝品廣告的人際意義對(duì)比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告作為宣傳產(chǎn)品功效、樹立企業(yè)形象的重要手段已經(jīng)滲透到人們的生活的各個(gè)方面。同樣，在化妝品的宣傳過程中，廣告也發(fā)揮著不可替代的作用。廣告語言對(duì)于促進(jìn)廣告商和消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流具有重要作用。因此，通過對(duì)廣告語言的分析，能夠深入地了解廣告商是如何通過廣告與消費(fèi)者建立起良好的人際關(guān)系進(jìn)行高效溝通，從而最終勸說消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)。 從1966年Leech對(duì)廣告的特點(diǎn)做出介紹后，關(guān)于廣告的研究開始大量涌現(xiàn)。綜述這些研究，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)研究是以某一個(gè)理論為支撐來進(jìn)行的，對(duì)于廣告的全面研究甚少。 韓禮德的系統(tǒng)功能語法是二十世紀(jì)最有影響力的語言學(xué)理論之一。作為系統(tǒng)功能語法的核心，元功能理論在語言學(xué)理論中占據(jù)著重要地位。本文的研究重點(diǎn)就是三大元功能理論之一的人際功能。韓禮德認(rèn)為，人際意義所關(guān)注的是在語言交際的過程中,人們?nèi)绾芜\(yùn)用語言與受話者建立并保持交際關(guān)系,影響對(duì)方的行為,表達(dá)說話者對(duì)事物的看法,引出或改變受話者的觀點(diǎn)。以韓禮德的人際意義框架為基礎(chǔ),語言學(xué)家湯普森和李戰(zhàn)子進(jìn)一步豐富擴(kuò)展了對(duì)人際意義的研究。 本文以韓禮德的系統(tǒng)語法功能和湯普森和李戰(zhàn)子關(guān)于人際意義框架的拓展理論為基礎(chǔ)，通過從語氣、語態(tài)、人稱和評(píng)價(jià)系統(tǒng)四個(gè)方面，，對(duì)五十篇中文化妝品廣告和五十篇英文化妝品廣告的進(jìn)行了比較分析并總結(jié)了兩者之間的相同和不同之處。 運(yùn)用定性和定量分析相結(jié)合的方法，通過對(duì)所選樣本的分析，本文得出以下結(jié)論。在語氣系統(tǒng)中，中英文化妝品廣告都大量使用陳述語氣來給消費(fèi)者提供關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量和功能的大量信息，使消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品。中文化妝品廣告中的感嘆語氣的使用明顯多于英文廣告。在語態(tài)系統(tǒng)方面，中英文化妝品廣告都傾向于使用低值情態(tài)操作詞。相比英文廣告，中文廣告使用了更多的情態(tài)附加詞。在人稱系統(tǒng)方面，中英文廣告都使用人稱代詞來拉近與消費(fèi)者之間的距離。但英文化妝品廣告中人稱代詞的使用頻率遠(yuǎn)大于中文化妝品廣告，尤其是在第三人稱中英文廣告大量使用 it‖來指代化妝品。而中文廣告中的用來表示禮貌與尊敬的 您‖沒有出現(xiàn)在英文廣告中。在評(píng)價(jià)系統(tǒng)方面，中英文化妝品廣告沒有明顯區(qū)別，兩者都大量使用具有積極意義的詞匯來描述產(chǎn)品。 通過對(duì)化妝品廣告人際意義的分析，本文提供了對(duì)于化妝品廣告的對(duì)比分析的新角度。研究結(jié)果對(duì)于廣告撰寫人如何更好地設(shè)計(jì)廣告，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望提供了一些啟示。同時(shí)對(duì)于外語教學(xué)中關(guān)于人際意義的教學(xué)提供一些幫助。
【關(guān)鍵詞】：人際意義 化妝品廣告 對(duì)比分析
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：H136;H313
【目錄】：

• Abstract7-9
• 摘要9-11
• Introduction11-14
• Research background11-12
• The significance of the study12-13
• The structure of the thesis13-14
• Chapter One Literature Review14-21
• 1.1 Previous study of advertisement14-20
• 1.1.1 Studies on advertising language14-16
• 1.1.2 Studies on advertising structure16-18
• 1.1.3 Studies of interpersonal meaning in advertisement18-20
• 1.2 Summary20-21
• Chapter Two Theoretical Framework21-38
• 2.1 Advertising21-24
• 2.1.1 Definition of advertising21-22
• 2.1.2 Classification of advertising22-23
• 2.1.3 Function of advertising23-24
• 2.2 Systematic-functional grammar24-27
• 2.2.1 Metafunction theory25
• 2.2.2 Interpersonal meaning25-27
• 2.3 Realization of interpersonal meaning27-38
• 2.3.1 Halliday's idea of realization of interpersonal meaning27-35
• 2.3.2 Li Zhanzi and Thompson's idea of realization of interpersonal meaning35-38
• Chapter Three Methodology38-40
• 3.1 Research questions38
• 3.2 Data collection38-39
• 3.3 Data analysis39-40
• Chapter Four Results and Discussion40-70
• 4.1 Realization of mood system in Chinese and English cosmetics advertisements40-51
• 4.1.1 Speech roles40-41
• 4.1.2 Mood structures41-50
• 4.1.3 Similarity and difference in mood system50-51
• 4.2 Realization of modality in Chinese and English cosmetics advertisements51-59
• 4.2.1 Modal operators51-55
• 4.2.2 Modal adjuncts55-58
• 4.2.3 Similarity and difference in modality58-59
• 4.3 Realization of person system in Chinese and English cosmetics advertisements59-63
• 4.3.1 First person60-61
• 4.3.2 Second person61-62
• 4.3.3 Third person62-63
• 4.3.4 Similarity and difference in person system63
• 4.4 Realization of evaluation in Chinese and English cosmetics advertisements63-67
• 4.4.1 Adjectives64-66
• 4.4.2 Adverbs66-67
• 4.4.3 Similarity and difference in evaluation67
• 4.5 Major findings67-70
• Chapter Five Implication70-73
• 5.1 Implication to advertising copywriter70-71
• 5.2 Implication to foreign language teaching71-73
• Conclusion73-74
• Bibliography74-78
• Appendix I78-86
• Appendix II86-95
• Acknowledgement95-96
• Publication96

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 隋必好;漢英廣告語篇中的預(yù)設(shè)研究[D];上海外國(guó)語大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：中英文化妝品廣告的人際意義對(duì)比分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：356415