新媒體時代,春節(jié)廣告具有回歸人文性的審美傾向;展現(xiàn)現(xiàn)代化社會新型生活方式與消費社會下的審美觀;聚焦于小眾人群,審美文化更加包容與多元。同時,在新媒體傳播的過程中也面臨著許多審美文化困境。中國新媒體廣告在2012年到2019年實現(xiàn)起步和發(fā)展,本文將以這7年時間中,春節(jié)時期發(fā)布的新年主題廣告的審美文化演變?yōu)檠芯恐黧w,考察在新媒體環(huán)境下中國春節(jié)廣告審美文化的基本肌理和整體風貌。 

【文章來源】：東南傳播. 2019,(03)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時代春節(jié)廣告審美傾向中的人文價值
    (一)春節(jié)廣告中的闔家團圓的無奈與向往
    (二)春節(jié)廣告中生肖文化與網(wǎng)紅形象的結合
    (三)春節(jié)廣告中對年味的懷舊想象
二、新媒體時代春節(jié)廣告對現(xiàn)代化生活的審美想象
    (一)積極向上、勇于拼搏的審美呈現(xiàn)
    (二)創(chuàng)新現(xiàn)代過年方式,引領消費時尚
    (三)現(xiàn)代意識與傳統(tǒng)觀念沖突下的審美潮流
三、新媒體時代春節(jié)廣告中的的接受美學
    (一)生活化的敘事內(nèi)容抓住用戶痛點
    (二)使用陌生化原則實現(xiàn)廣告創(chuàng)新
四、新媒體時代春節(jié)廣告面臨的審美文化困境與出路
    (一)創(chuàng)新內(nèi)容與形式走出受眾審美疲乏的泥潭
    (二)情感紐帶打破春節(jié)廣告文化性與商業(yè)性的矛盾
    (三)抓住用戶的心理需求,避免自嗨式的春節(jié)廣告



本文編號：3547458