1984年誕生于美國的TED TALKS開創(chuàng)了劇院式演講的先河。乘著高新信息技術(shù)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng),它的現(xiàn)場表現(xiàn)形式及其衍生的線上傳播模式、商業(yè)模式和價值理念逐漸被如今的中國年輕一代所熟悉,還誕生了諸多本土化的模仿者。與此同時,物質(zhì)的繁榮也使得文化教育產(chǎn)品成了中國人的消費(fèi)新寵,這其中最具代表性的就是知識付費(fèi)產(chǎn)品和劇院演出活動。另一方面,經(jīng)過近30年的發(fā)展,我國金融投資市場日趨成熟,規(guī)模也不斷健康增長,這催生出大量本土的專業(yè)金融從業(yè)者與資深投資者,而他們?nèi)钥释麑W(xué)習(xí)世界先進(jìn)市場的投資經(jīng)驗(yàn)、制度與技術(shù)。正是在這樣的背景下,金融財經(jīng)媒體W公司于2017年推出了一款金融財經(jīng)主題的劇院式演講產(chǎn)品,定名為“見面”。該產(chǎn)品運(yùn)營至今超過兩年,舉辦了10場大型活動,在商業(yè)上取得了一定的成果,積攢了一定的口碑,但也遭遇了許多問題。本文利用PEST分析法與波特五力模型,對“見面”所在的宏觀大環(huán)境和行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了分析。探討哪種戰(zhàn)略適合“見面”。同時,本文關(guān)注于“見面”的營銷現(xiàn)狀,并依照STP理論和7P營銷理論列出主要癥結(jié),再以體驗(yàn)營銷和游戲化傳播作為補(bǔ)充工具,結(jié)合知識付費(fèi)、金融財經(jīng)節(jié)目和劇院活動這三... 

【文章來源】：上海外國語大學(xué)上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：110 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

018年中國財經(jīng)新媒體產(chǎn)業(yè)圖譜

中國財經(jīng)新媒體市場規(guī)模和預(yù)估資料來源：艾瑞咨詢研究院

圖 3.3 2018 年全球主要股市漲跌幅一覽（截至 2018.12.22）通網(wǎng) 云 杰 . 改 革 開 放 40 年 ， 中 國 開 始 關(guān) 注 下 一 代 金 融

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者知識付費(fèi)意愿實(shí)證研究——基于試用視角[J]. 陳昊,焦微玲,李文立.  現(xiàn)代情報. 2019(02)
[2]知識付費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容營銷策略研究[J]. 李嘉敏.  聲屏世界. 2018(11)
[3]游戲化傳播——后互聯(lián)網(wǎng)時代《大眾傳播的游戲理論》之意義[J]. 邱源子.  青年記者. 2018(23)
[4]知識付費(fèi)時代媒介焦慮營銷的困境研究[J]. 王瑾.  出版廣角. 2018(13)
[5]知識付費(fèi)營銷對出版行業(yè)的啟示——基于“得到”APP的研究[J]. 李艷丹.  出版廣角. 2018(08)
[6]從受眾到用戶:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代體育傳播轉(zhuǎn)型路徑初探——基于傳播游戲理論[J]. 潘陳青,付曉靜.  體育科學(xué). 2018(05)
[7]基于SWOT分析的知識付費(fèi)平臺的營銷策略初探[J]. 張文.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(09)
[8]高凈值人群境外投資稅收問題研究[J]. 董蕾,王向東.  國際稅收. 2018(01)
[9]知識煉金術(shù):跨年演講背后的知識付費(fèi)[J]. 張藝曦.  齊魯周刊. 2018(02)
[10]“吳曉波頻道”盈利模式分析[J]. 孫利.  傳播力研究. 2017(08)

碩士論文
[1]知識付費(fèi)平臺的內(nèi)容營銷現(xiàn)狀及對策研究[D]. 李仲冉.安徽大學(xué) 2018
[2]分享經(jīng)濟(jì)時代知識付費(fèi)平臺的商業(yè)模式優(yōu)化研究[D]. 郭曉琴.蘇州大學(xué) 2018
[3]財經(jīng)自媒體脫口秀的發(fā)展策略研究[D]. 王俊偉.華南理工大學(xué) 2017
[4]新媒體傳播背景下的話劇營銷[D]. 常旖旎.中國藝術(shù)研究院 2017
[5]話劇演出市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 陳若仆.上海音樂學(xué)院 2016
[6]財經(jīng)脫口秀節(jié)目《吳曉波頻道》品牌傳播研究[D]. 汪建君.新疆大學(xué) 2016
[7]《羅輯思維》—自媒體脫口秀節(jié)目的成功嘗試[D]. 楊迪.廣西大學(xué) 2015
[8]民營劇社的品牌化運(yùn)營研究[D]. 孫莉.暨南大學(xué) 2015



本文編號：3546409