網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了信息傳播方式,也改變著廣告的運營模式。網(wǎng)絡(luò)廣告越來越受到重視,在這樣的背景下,我們對網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言進行深入的研究是有必要也是有意義的。網(wǎng)絡(luò)廣告就是確定的廣告主以付費的方式運用網(wǎng)絡(luò)媒體。通過給目標(biāo)消費者發(fā)送有效信息,其目的在于影響人們對所廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度,進而誘發(fā)其行動而使廣告主得到利益。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與技術(shù)的進步,網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言的設(shè)計也在不斷變化。本文以網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵、分類、特征的研究為基礎(chǔ),進一步探索視覺語言包含的基本元素及設(shè)計原則。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言的元素主要包含:文字、色彩、圖形,他們在視覺設(shè)計中有各自的運用規(guī)律及作用。網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計有基本的原則,包括形式與內(nèi)容統(tǒng)一的原則,突出主題的原則,強調(diào)整體性原則,與網(wǎng)頁搭配原則等。網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計,目的是被受眾所關(guān)注,因此,本文對受眾心理接受過程進行了深入分析,同時論述了受眾需求的重要性。并以此為基點,研究了網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計中一些基本策略:互動性策略、個性化策略、牽引策略等。本文分析了網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)存問題,并提出有針對性的解決方案。 

【文章來源】：吉林藝術(shù)學(xué)院吉林省

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

（6）動態(tài)廣告

都講究活力、舒適、品質(zhì)和積極向上的力量。在色彩上多采用對比較強的純色、如紅、黃、藍、綠燈對比構(gòu)圖，也經(jīng)常用—些灰色調(diào)來襯托主題形象。（圖3）2 色彩設(shè)計原則1）突顯主題在成功的網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩要使得廣告具有獨一無二的屬性。只有這樣，才能更好的突出主題，渲染效果，有效的傳遞廣告信息。我們以圖4的化妝品廣告為例：它在色彩選擇上給人以恬淡的感覺，素雅的色調(diào)讓人清新，整體效果質(zhì)樸而又典雅，給人以安全感。（圖4）另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，色彩與對象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系， 每一類別的商品在消費者的印象中都有著根深蒂固的“ 概念色”、“ 形象色”、“ 慣用色”， 人們有著憑借廣告色彩對商品性質(zhì)進行判斷的視覺習(xí)慣。它成為人們判斷商品性質(zhì)的一個視覺信號， 設(shè)計者必須要以此來強化廣告設(shè)計的色彩識別性。另外

1）突顯主題在成功的網(wǎng)絡(luò)廣告中，色彩要使得廣告具有獨一無二的屬性。只有這樣，才能更好的突出主題，渲染效果，有效的傳遞廣告信息。我們以圖4的化妝品廣告為例：它在色彩選擇上給人以恬淡的感覺，素雅的色調(diào)讓人清新，整體效果質(zhì)樸而又典雅，給人以安全感。（圖4）另外，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，色彩與對象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系， 每一類別的商品在消費者的印象中都有著根深蒂固的“ 概念色”、“ 形象色”、“ 慣用色”， 人們有著憑借廣告色彩對商品性質(zhì)進行判斷的視覺習(xí)慣。它成為人們判斷商品性質(zhì)的一個視覺信號， 設(shè)計者必須要以此來強化廣告設(shè)計的色彩識別性。另外， 許多大企業(yè)在廣告設(shè)計中以自身識別系統(tǒng)的色彩方案為基本元素進行設(shè)計， 以使不同媒介的廣告具有統(tǒng)一的畫面色彩。統(tǒng)一的識別性使消費者很容

【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺議網(wǎng)絡(luò)廣告[J]. 沈超.  安徽電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2004(04)
[2]Internet網(wǎng)絡(luò)廣告的分類學(xué)研究[J]. 張家超,俞海瑩.  連云港職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(綜合版). 2003(02)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)媒體的視覺傳達設(shè)計研究[D]. 鬲波飛.湖南大學(xué) 2002



本文編號：3512177