手機(jī)的普及給人們通信帶來極大便利的同時(shí),也逐漸發(fā)展成為繼電視、廣播、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)后的一種嶄新媒體。近年來,許多研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)都非�？春檬謾C(jī)廣告,然而目前的手機(jī)廣告存在很多問題。制作簡(jiǎn)單、質(zhì)量不高、加上其干擾性使手機(jī)用戶產(chǎn)生逆反心理,因此如何有效提高手機(jī)廣告的接受度已成為人們亟待解決的問題。本文首先深入分析了手機(jī)廣告的特點(diǎn)及種類,得出了手機(jī)廣告是傳統(tǒng)的廣告形式與手機(jī)技術(shù)相結(jié)合的一種全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式與視覺藝術(shù)空間的結(jié)論。從視覺語言的概念入手,闡述了視覺語言的基本特征,在此基礎(chǔ)上對(duì)手機(jī)廣告中的視覺語言構(gòu)成元素進(jìn)行分類研究。為了能定量分析影響手機(jī)廣告接受度的各個(gè)因素的重要性,本文提出了一種基于層次分析法定量分析各因素對(duì)手機(jī)廣告接受度的影響的方法,其基本思路是,首先確定影響手機(jī)廣告創(chuàng)意的主要因素,設(shè)計(jì)出相應(yīng)的調(diào)查問卷獲得用戶對(duì)手機(jī)廣告的各種因素喜好的數(shù)據(jù),然后對(duì)原始的調(diào)研數(shù)據(jù)按年齡、學(xué)歷等進(jìn)行分組統(tǒng)計(jì)與一致性檢驗(yàn),最后利用層次分析法定量分析了上述因素在手機(jī)廣告接受度的重要性,分析結(jié)果表明個(gè)性化和廣告本身設(shè)計(jì)的藝術(shù)美感性是用戶最關(guān)注的兩個(gè)因素。通過對(duì)手機(jī)廣告視覺設(shè)計(jì)基本原則與基本特點(diǎn)分析,總結(jié)出... 

【文章來源】：湖南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
插圖索引
附表索引
第1章 緒論
    1.1 研究目的與意義
        1.1.1 課題研究目的
        1.1.2 課題研究意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外手機(jī)廣告現(xiàn)狀
        1.2.2 國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告現(xiàn)狀
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
    1.4 論文的組織結(jié)構(gòu)
第2章 手機(jī)廣告概述
    2.1 手機(jī)廣告概述
        2.1.1 手機(jī)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)
        2.1.2 手機(jī)廣告的類型
    2.2 手機(jī)廣告現(xiàn)狀
        2.2.1 手機(jī)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀調(diào)查與分析
        2.2.2 手機(jī)廣告運(yùn)營(yíng)模式
        2.2.3 目標(biāo)受眾對(duì)手機(jī)廣告態(tài)度調(diào)查與分析
    2.3 手機(jī)廣告的視覺語言
        2.3.1 視覺語言的概念與基本特征
        2.3.2 手機(jī)廣告視覺語言的構(gòu)成元素
    2.4 本章小結(jié)
第3章 影響手機(jī)廣告接受度的因素
    3.1 相關(guān)工作
    3.2 研究方案
    3.3 實(shí)際調(diào)研
        3.3.1 調(diào)研數(shù)據(jù)的可信性
        3.3.2 調(diào)研問卷概述
        3.3.3 調(diào)研數(shù)據(jù)概況
    3.4 基于層次分析法定量分析各因素對(duì)廣告質(zhì)量的影響
        3.4.1 遞階層次結(jié)構(gòu)的建立
        3.4.2 構(gòu)建評(píng)判矩陣
        3.4.3 一致性檢驗(yàn)及指標(biāo)的重要性量化
    3.5 結(jié)論分析
    3.6 本章小結(jié)
第4章 以受眾為中心的手機(jī)廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐
    4.1 以受眾為中心的設(shè)計(jì)方法研究
    4.2 基于個(gè)性化美感理念的廣告設(shè)計(jì)
    4.3 基于個(gè)性化美感理念的手機(jī)廣告設(shè)計(jì)原則分析研究
    4.4 個(gè)性化光明牛奶手機(jī)廣告策劃
    4.5 已有牛奶廣告的分析
    4.6 光明牛奶思維導(dǎo)圖的繪制
    4.7 光明牛奶手機(jī)廣告設(shè)計(jì)實(shí)施
        4.7.1 牛奶手機(jī)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格定位
        4.7.2 創(chuàng)意定位與草圖的繪制
        4.7.3 最終效果圖
    4.8 廣告效果測(cè)試與評(píng)估
    4.9 在案例設(shè)計(jì)過程中存在的問題與不足
    4.10 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 手機(jī)廣告受眾的調(diào)查問卷
附錄B 光明牛奶手機(jī)廣告效果調(diào)查問卷


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]手機(jī)廣告找準(zhǔn)商業(yè)模式[J]. 魏巍,鄭惠莉.  中國(guó)電信業(yè). 2009(07)
[2]發(fā)達(dá)國(guó)家手機(jī)廣告啟示錄[J]. 汪佩偉,王偉瑋,陸波.  市場(chǎng)觀察. 2007(12)
[3]手機(jī)廣告——移動(dòng)中的互動(dòng)交流[J]. 王倩,蘇寶華.  新聞界. 2007(05)
[4]基于WAP的手機(jī)廣告應(yīng)用模式研究[J]. 李勇,邢躍.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(26)
[5]手機(jī)廣告:3G時(shí)代呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢(shì)[J].   通訊世界. 2007(07)
[6]手機(jī)廣告發(fā)展與中國(guó)現(xiàn)實(shí)進(jìn)路[J]. 胡忠青.  新聞界. 2007(03)
[7]手機(jī)廣告,創(chuàng)意突圍[J]. 陳艷梅.  廣告大觀(綜合版). 2006(08)

碩士論文
[1]手機(jī)廣告可行性及其模式探討[D]. 漆樂融.華中科技大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3511362