“互聯網+”時代是一個網絡連接一切的時代,它推動著全球經濟的高速發(fā)展,也顛覆著各行各業(yè)品牌的傳統(tǒng)發(fā)展模式,促使傳統(tǒng)品牌全面升級,也因此催生了許多新生代線上品牌。伴隨著網絡的普及、平臺的興起、移動設備的更新換代與新媒體技術的日新月異,品牌的傳播擁有了更豐富的媒介與更新的方式,作為一個品牌的精神面貌,符合時代特質的品牌形象有助于更好地提升品牌價值。品牌形象的設計策略與品牌所處時代下的傳播特點有密不可分的關系,因此對品牌形象設計策略的研究也絕不能僅限于視覺層面的探討,而應在整個設計生態(tài)環(huán)境的視角下,立足于品牌文化,結合傳播特點,提升品牌體驗,使設計能夠切實落地并對品牌發(fā)展起到助推作用。本文著重探討在“互聯網+”時代的線上品牌形象設計過程中,具備怎樣的設計思維和設計策略更有助于品牌的發(fā)展,希望在一定程度上引發(fā)如何深化品牌形象的設計思考。本文在國內外相關研究現狀、案例的基礎上,首先對品牌發(fā)展的時代背景與時代要求進行分析,梳理“互聯網+”時代的品牌形象傳播特點,結合管理學、傳播學、設計學、品牌形象視覺識別設計等相關理論,總結出品牌形象設計在“互聯網+”時代的文化策略、傳播策略、行為策略。通過剖析兩... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學浙江省

【文章頁數】：70 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

鹿晗生日季文具禮盒套裝

圖 2-1 鹿晗生日季文具禮盒套裝 圖 2-2 韓寒無用之詩文具套裝圖片來源：https://chenguang.tmall.com 圖片來源：https://chenguang.tmall.com這都是應用互聯網特點增加品牌附加值的成功案例。所謂品牌的互聯網思維借互聯網之勢形成品牌自身話題性與關注度，這要求品牌在自身產品的相關挖掘用戶潛在的情感需求，建立情感聯系，從而幫助品牌塑造差異化的品牌 符合信息化時代的設計互聯網進入信息化時代，屏讀［2］成為更加常見的信息閱讀方式，品牌內容也隨之日益豐富。隨著小視頻、H5 動態(tài)頁面與圖文等閱讀內容愈發(fā)便利地，刷屏成為屢見不鮮的現象，人們漸漸習慣快速閱讀豐富的信息。這不僅對化傳播提出要求，對傳播內容的簡潔、傳播手法的獨到也提出了更高的要求品牌的線上傳播不僅需要考慮如何在內容上吸引眼球，根據用戶在不同屏幕進行信息交互優(yōu)化設計，也在一定程度上有助于內容的高效傳播。在內容的傳更傾向于用戶參與的主動傳播，鑒于“互聯網+”時代的社交特性與消費者占位的市場特性，能夠促使用戶主動進行分享的傳播內容，更容易達到傳播目

13圖 2-3 天貓 2016 年雙十一 H5 頁面圖片來源：https://www.digitaling.com/projects/19272.html互動體驗的設計大的特點就是互動與分享，因此品牌的線上營銷業(yè)應該體現告從傳統(tǒng)的報紙和電視媒介轉移到互聯網平臺，就完全抹殺網+”時代下消費者的主導地位也決定了品牌必須加強自身豐富的體驗方式有利于吸引大眾對品牌的關注，更高的接觸會對自身內涵進行詮釋。品牌必須改變硬性廣告轟炸式推送消費者之間的關系，通過積極與用戶建立情感溝通的方式，和諧的共存關系。隨著移動社區(qū)、品牌體驗店、快閃店、共品牌擁有更寬的渠道對消費者的灌輸品牌理念。 Nike 針對自身品牌特點開發(fā)互動體驗平臺 Nike+系列，它涵

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新零售時代下傳統(tǒng)品牌企業(yè)如何轉型升級?[J]. 肖利華.  家庭服務. 2017(11)
[2]“互聯網+”時代我國小眾品牌傳播研究——以錘子手機品牌傳播為例[J]. 王萌.  新聞研究導刊. 2017(02)
[3]互聯網時代背景下的品牌設計與傳播策略研究[J]. 何勇.  大眾文藝. 2016(04)
[4]“互聯網+”的媒體思考[J]. 孟琛.  中國傳媒科技. 2015(05)
[5]新媒體時代體驗營銷助力品牌推廣的新思路[J]. 邱月.  傳媒. 2014(09)
[6]淺談數字時代的動態(tài)媒體與動態(tài)標志設計[J]. 孫鵬.  科技資訊. 2011(27)
[7]國內外企業(yè)品牌及品牌文化研究現狀[J]. 祁永壽,段輝民,周舒迥,劉海斌,馬云,郭海林.  青海大學學報(自然科學版). 2005(01)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學 2013

碩士論文
[1]中國商業(yè)廣告中的音樂[D]. 黃喬.云南藝術學院 2017
[2]基于品牌傳播的吉祥物動態(tài)設計研究[D]. 張璐.青島科技大學 2017
[3]從“傳遞觀”到“儀式觀”:“互聯網+”時代品牌傳播轉型研究[D]. 辜泓.華中農業(yè)大學 2017
[4]移動互聯時代品牌傳播的場景化研究[D]. 徐雯.江西財經大學 2017
[5]基于互聯網的傳統(tǒng)品牌形象再設計研究[D]. 劉曉鳳.山東建筑大學 2016
[6]WEB3.0時代品牌傳播中消費者控制模式研究[D]. 劉敏.華南理工大學 2015
[7]新媒體語境下整合設計思維的應用探究[D]. 何佳佳.浙江工業(yè)大學 2015
[8]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學 2013



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