“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是一個網(wǎng)絡(luò)連接一切的時代,它推動著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,也顛覆著各行各業(yè)品牌的傳統(tǒng)發(fā)展模式,促使傳統(tǒng)品牌全面升級,也因此催生了許多新生代線上品牌。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及、平臺的興起、移動設(shè)備的更新?lián)Q代與新媒體技術(shù)的日新月異,品牌的傳播擁有了更豐富的媒介與更新的方式,作為一個品牌的精神面貌,符合時代特質(zhì)的品牌形象有助于更好地提升品牌價值。品牌形象的設(shè)計策略與品牌所處時代下的傳播特點有密不可分的關(guān)系,因此對品牌形象設(shè)計策略的研究也絕不能僅限于視覺層面的探討,而應(yīng)在整個設(shè)計生態(tài)環(huán)境的視角下,立足于品牌文化,結(jié)合傳播特點,提升品牌體驗,使設(shè)計能夠切實落地并對品牌發(fā)展起到助推作用。本文著重探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的線上品牌形象設(shè)計過程中,具備怎樣的設(shè)計思維和設(shè)計策略更有助于品牌的發(fā)展,希望在一定程度上引發(fā)如何深化品牌形象的設(shè)計思考。本文在國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀、案例的基礎(chǔ)上,首先對品牌發(fā)展的時代背景與時代要求進(jìn)行分析,梳理“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌形象傳播特點,結(jié)合管理學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計學(xué)、品牌形象視覺識別設(shè)計等相關(guān)理論,總結(jié)出品牌形象設(shè)計在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的文化策略、傳播策略、行為策略。通過剖析兩... 

【文章來源】：浙江工業(yè)大學(xué)浙江省

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

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圖 2-1 鹿晗生日季文具禮盒套裝 圖 2-2 韓寒無用之詩文具套裝圖片來源：https://chenguang.tmall.com 圖片來源：https://chenguang.tmall.com這都是應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)特點增加品牌附加值的成功案例。所謂品牌的互聯(lián)網(wǎng)思維借互聯(lián)網(wǎng)之勢形成品牌自身話題性與關(guān)注度，這要求品牌在自身產(chǎn)品的相關(guān)挖掘用戶潛在的情感需求，建立情感聯(lián)系，從而幫助品牌塑造差異化的品牌 符合信息化時代的設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入信息化時代，屏讀［2］成為更加常見的信息閱讀方式，品牌內(nèi)容也隨之日益豐富。隨著小視頻、H5 動態(tài)頁面與圖文等閱讀內(nèi)容愈發(fā)便利地，刷屏成為屢見不鮮的現(xiàn)象，人們漸漸習(xí)慣快速閱讀豐富的信息。這不僅對化傳播提出要求，對傳播內(nèi)容的簡潔、傳播手法的獨到也提出了更高的要求品牌的線上傳播不僅需要考慮如何在內(nèi)容上吸引眼球，根據(jù)用戶在不同屏幕進(jìn)行信息交互優(yōu)化設(shè)計，也在一定程度上有助于內(nèi)容的高效傳播。在內(nèi)容的傳更傾向于用戶參與的主動傳播，鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的社交特性與消費(fèi)者占位的市場特性，能夠促使用戶主動進(jìn)行分享的傳播內(nèi)容，更容易達(dá)到傳播目

13圖 2-3 天貓 2016 年雙十一 H5 頁面圖片來源：https://www.digitaling.com/projects/19272.html互動體驗的設(shè)計大的特點就是互動與分享，因此品牌的線上營銷業(yè)應(yīng)該體現(xiàn)告從傳統(tǒng)的報紙和電視媒介轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺，就完全抹殺網(wǎng)+”時代下消費(fèi)者的主導(dǎo)地位也決定了品牌必須加強(qiáng)自身豐富的體驗方式有利于吸引大眾對品牌的關(guān)注，更高的接觸會對自身內(nèi)涵進(jìn)行詮釋。品牌必須改變硬性廣告轟炸式推送消費(fèi)者之間的關(guān)系，通過積極與用戶建立情感溝通的方式，和諧的共存關(guān)系。隨著移動社區(qū)、品牌體驗店、快閃店、共品牌擁有更寬的渠道對消費(fèi)者的灌輸品牌理念。 Nike 針對自身品牌特點開發(fā)互動體驗平臺 Nike+系列，它涵

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新零售時代下傳統(tǒng)品牌企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級?[J]. 肖利華.  家庭服務(wù). 2017(11)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”時代我國小眾品牌傳播研究——以錘子手機(jī)品牌傳播為例[J]. 王萌.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(02)
[3]互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的品牌設(shè)計與傳播策略研究[J]. 何勇.  大眾文藝. 2016(04)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”的媒體思考[J]. 孟琛.  中國傳媒科技. 2015(05)
[5]新媒體時代體驗營銷助力品牌推廣的新思路[J]. 邱月.  傳媒. 2014(09)
[6]淺談數(shù)字時代的動態(tài)媒體與動態(tài)標(biāo)志設(shè)計[J]. 孫鵬.  科技資訊. 2011(27)
[7]國內(nèi)外企業(yè)品牌及品牌文化研究現(xiàn)狀[J]. 祁永壽,段輝民,周舒迥,劉海斌,馬云,郭海林.  青海大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2005(01)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013

碩士論文
[1]中國商業(yè)廣告中的音樂[D]. 黃喬.云南藝術(shù)學(xué)院 2017
[2]基于品牌傳播的吉祥物動態(tài)設(shè)計研究[D]. 張璐.青島科技大學(xué) 2017
[3]從“傳遞觀”到“儀式觀”:“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌傳播轉(zhuǎn)型研究[D]. 辜泓.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017
[4]移動互聯(lián)時代品牌傳播的場景化研究[D]. 徐雯.江西財經(jīng)大學(xué) 2017
[5]基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)品牌形象再設(shè)計研究[D]. 劉曉鳳.山東建筑大學(xué) 2016
[6]WEB3.0時代品牌傳播中消費(fèi)者控制模式研究[D]. 劉敏.華南理工大學(xué) 2015
[7]新媒體語境下整合設(shè)計思維的應(yīng)用探究[D]. 何佳佳.浙江工業(yè)大學(xué) 2015
[8]基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設(shè)計研究[D]. 張力.浙江工業(yè)大學(xué) 2013



本文編號：3486579