本文關(guān)鍵詞：當代影視廣告?zhèn)鞑r尚消費的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著買方市場的發(fā)展,消費者對商品的把握性增強。傳統(tǒng)的影視廣告?zhèn)鞑r尚消費的影響方式受到挑戰(zhàn)。消費者對商品的需求不再只是講求實用性,更多的是側(cè)重于商品本身的符號性質(zhì)與購買商品的心理體驗。受眾希望從廣告中了解的也就不再僅僅局限于商品本身,更多的是需要了解商品所代表的時尚潮流與象征意義。該課題綜合分析了時尚消費的特征、刺激時尚消費行為的因素以及影視廣告對時尚消費的影響過程。首先,時尚消費某種程度上就是符號消費。時尚消費者選擇時尚產(chǎn)品時多以產(chǎn)品的符號意義為標準,時尚消費行為是沖動的,消費品的時尚程度是易變的,但是消費者對時尚品的消費心理是相對穩(wěn)定的。每一次的時尚消費行為都是為了尋找自我歸屬感與社會認同感。其次,該課題在針對影視廣告的不同表現(xiàn)要素分析了影視廣告對時尚消費影響的因素。影視廣告通過新銳與時尚的碰撞、在廣告片中創(chuàng)造快樂的文本和意義以及永恒的變化來刺激時尚消費者的行為特征。并通過多變的廣告表現(xiàn)形式,在廣告片中刻意形成區(qū)隔、創(chuàng)造模仿來滿足消費者的心理需求。影視廣告的傳播首先將時尚消費藝術(shù)化,再通過購買而使藝術(shù)的廣告生活化。最后,該課題總結(jié)了影視廣告促成時尚消費行為發(fā)生的過程。是影視廣告一方面將消費理念意識形態(tài)化,控制消費話語,引導(dǎo)消費;另一方面將消費符號化,使消費的內(nèi)涵從消耗產(chǎn)品物質(zhì)形態(tài)意義上的使用價值,滿足實際的需要,轉(zhuǎn)變成消費產(chǎn)品的符號意義,建構(gòu)自我,獲取社會認同的工具。
【關(guān)鍵詞】：影視廣告 傳播 時尚消費 符號意義
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景和意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 基本概念及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀11-19
• 1.2.1 基本概念11-13
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.3 國外研究現(xiàn)狀15-19
• 2 時尚消費的特征19-26
• 2.1 時尚消費的行為特征19-21
• 2.1.1 追逐新潮19-20
• 2.1.2 沖動購買20-21
• 2.1.3 易逝的愉悅感21
• 2.2 時尚消費的心理特征21-25
• 2.2.1 時尚感知22-23
• 2.2.2 自我定位23-24
• 2.2.3 社會歸屬24-25
• 2.3 小結(jié)25-26
• 3 影視廣告?zhèn)鞑ゴ俪蓵r尚消費26-34
• 3.1 影視廣告?zhèn)鞑ゴ碳r尚消費行為26-28
• 3.1.1 新銳與時尚的碰撞26-27
• 3.1.2 創(chuàng)造快樂的文本和意義27-28
• 3.1.3 永恒的變化28
• 3.2 影視廣告?zhèn)鞑M足時尚消費心理需求28-32
• 3.2.1 多變的影視廣告表現(xiàn)形式28-29
• 3.2.2 刻意形成區(qū)隔29-31
• 3.2.3 形成模仿31-32
• 3.3 小結(jié)32-34
• 4 廣告與時尚合謀34-39
• 4.1 仿真世界的誘惑34-36
• 4.2 影視廣告敘事與時尚消費36-38
• 4.2.1 圖像——時尚消費的助推器36-37
• 4.2.2 廣告——時尚偶像的膜拜者37-38
• 4.3 小結(jié)38-39
• 5 結(jié)語39-42
• 參考文獻42-46
• 附錄46-47
• 致謝47

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 王新新;田超杰;;基于時尚消費的沖動性購買行為研究[J];商業(yè)研究;2010年12期

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6 趙世清;;影視廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力[J];藝術(shù)廣角;2009年06期

  本文關(guān)鍵詞：當代影視廣告?zhèn)鞑r尚消費的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：348063