本文關(guān)鍵詞：POP廣告的節(jié)慶傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場經(jīng)濟的繁榮，同類商品在市場中越來越豐富，為了爭取消費者，搶占市場份額，商家對于廣告的重視度也越來越高。而POP廣告由于其獨特的優(yōu)勢，更得到廣大商家的青睞。其靈活和方便成為商家促銷戰(zhàn)略的有利補充。它是一種最有效、最直接、投入最少的近距離宣傳形式。將商業(yè)信息、生活信息通過視覺化設(shè)計及時傳遞給顧客，，以引導顧客購買商品。只要是走進商場或者各大零售店就可以看到pop廣告無處不在。但是現(xiàn)在國內(nèi)的pop廣告大多數(shù)還是同質(zhì)化嚴重，以短期促銷為目的見多，缺乏創(chuàng)新、系列化和品牌專有化。正是因為認識到pop廣告在商業(yè)銷售中的重要性以及現(xiàn)在所存在的問題，我想就此進行深入研究并將其作為畢業(yè)論文選題。 本文認為中國目前對于POP廣告的認知還處在初級階段，POP廣告不是一種簡單的促銷方式，而是一種非常重要的傳播策略。本文對POP廣告在節(jié)慶期間的特殊表現(xiàn)方式進行分析，對POP廣告的傳播模式進行探究，以實際數(shù)據(jù)分析POP廣告的傳播效果，得出值得借鑒的觀點。認為POP廣告將由單純的圖文傳遞向圖文傳遞+人員演示發(fā)展，POP廣告將走向技術(shù)與藝術(shù)相融合的道路，POP廣告的內(nèi)容將從產(chǎn)品功能訴求到品牌形象發(fā)展，POP廣告將向整體化和系列化方向發(fā)展。 同時本文通過充分分析消費者心理，以及調(diào)查POP廣告的現(xiàn)狀和傳播效果得出了一些有利于商家的營銷啟示。即POP廣告應(yīng)該怎樣充分發(fā)揮其特性，怎樣靈活運用POP廣告來吸引消費注意，從而提高商品的市場銷量，具有極大的實際意義。
【關(guān)鍵詞】：POP廣告 傳播效果 消費者 市場 節(jié)慶
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F721;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-12
• 1.1 課題背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.4.1 國內(nèi)研究綜述10-11
• 1.4.2 國外研究綜述11-12
• 第二章 POP廣告概述12-20
• 2.1 POP 廣告——廣告營銷新寵12-13
• 2.1.1 POP 廣告的溯源12
• 2.1.2 POP 廣告的概念界定12-13
• 2.1.3 POP 廣告是大眾傳播廣告的延續(xù)和終結(jié)13
• 2.2 POP 廣告的發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 2.2.1 POP 廣告的放置沒有統(tǒng)籌規(guī)劃14
• 2.2.2 POP 廣告的形式和訴求同質(zhì)化14
• 2.2.3 POP 廣告與消費者的互動性不強14-15
• 2.3 POP 廣告的類別15-17
• 2.4 POP 廣告的功能17-20
• 2.4.1 喚起消費者的潛在意識17
• 2.4.2 誘發(fā)消費者的購買動機17
• 2.4.3 塑造新型的銷售員17-18
• 2.4.4 促成終端銷售18
• 2.4.5 升華企業(yè)的形象18-20
• 第三章 POP廣告與廣告及節(jié)慶的關(guān)系20-27
• 3.1 POP 廣告與廣告的關(guān)系20-21
• 3.1.1 POP 廣告是廣告的一個分支20
• 3.1.2 POP 廣告的類型最為豐富20-21
• 3.1.3 POP 廣告是廣告中最貼近商品的一種廣告形式21
• 3.2 POP 廣告與節(jié)慶的關(guān)系21-27
• 3.2.1 節(jié)慶期間的商業(yè)活動與 POP 廣告22
• 3.2.2 節(jié)慶期間的節(jié)日元素與 POP 廣告22
• 3.2.3 節(jié)慶期間 POP 廣告的表現(xiàn)形式22-25
• 3.2.4 POP 廣告的節(jié)慶視覺語言特征分析25-27
• 第四章 POP廣告的節(jié)慶傳播模式27-36
• 4.1 POP 廣告的傳播主體27-28
• 4.1.1 廣告主——POP 廣告的發(fā)起者27-28
• 4.2 POP 廣告的節(jié)慶傳播內(nèi)容28-29
• 4.3 POP 廣告的受眾29-33
• 4.3.1 POP 廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷牡匚?/span>29-30
• 4.3.2 POP 廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙姷慕涣?/span>30
• 4.3.3 受眾與消費者的關(guān)系30
• 4.3.4 POP 廣告與消贊者心理的互動30-31
• 4.3.5 節(jié)慶期間消費者的購買心理31-33
• 4.4 如何定義與區(qū)分消費者33-36
• 4.4.1 定義33-34
• 4.4.2 區(qū)分34
• 4.4.3 消費者的需求心理34-36
• 第五章 POP廣告的傳播效果分析36-47
• 5.1 研究設(shè)計36-43
• 5.1.1 研究方案36-37
• 5.1.2 樣本選擇與統(tǒng)計方法37
• 5.1.3 POP 廣告效果調(diào)查數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計37-43
• 5.2 POP 廣告案例分析——以優(yōu)衣庫服裝賣場為例43-44
• 5.2.1 UNIQLO (優(yōu)衣庫)服裝品牌簡介43
• 5.2.2 調(diào)查方法43-44
• 5.3 優(yōu)衣庫賣場內(nèi) POP 廣告?zhèn)鞑バЧ治?/span>44-47
• 5.3.1 優(yōu)勢44-45
• 5.3.2 劣勢45-47
• 第六章 POP廣告的未來發(fā)展47-49
• 6.1 POP 廣告的未來發(fā)展47-49
• 6.1.1 POP 廣告將由單純的圖文傳遞向圖文傳遞+人員演示發(fā)展47
• 6.1.2 POP 廣告將走向技術(shù)與藝術(shù)相融合的道路47-48
• 6.1.3 POP 廣告的內(nèi)容從產(chǎn)品功能訴求到品牌形象發(fā)展48
• 6.1.4 POP 廣告將向整體化和系列化方向發(fā)展48-49
• 結(jié)論49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻51-53
• 攻讀碩士學位期間取得的科研成果53

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：POP廣告的節(jié)慶傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：347509