本文關(guān)鍵詞：POP廣告的節(jié)慶傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮，同類(lèi)商品在市場(chǎng)中越來(lái)越豐富，為了爭(zhēng)取消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)份額，商家對(duì)于廣告的重視度也越來(lái)越高。而POP廣告由于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，更得到廣大商家的青睞。其靈活和方便成為商家促銷(xiāo)戰(zhàn)略的有利補(bǔ)充。它是一種最有效、最直接、投入最少的近距離宣傳形式。將商業(yè)信息、生活信息通過(guò)視覺(jué)化設(shè)計(jì)及時(shí)傳遞給顧客，，以引導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)商品。只要是走進(jìn)商場(chǎng)或者各大零售店就可以看到pop廣告無(wú)處不在。但是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的pop廣告大多數(shù)還是同質(zhì)化嚴(yán)重，以短期促銷(xiāo)為目的見(jiàn)多，缺乏創(chuàng)新、系列化和品牌專(zhuān)有化。正是因?yàn)檎J(rèn)識(shí)到pop廣告在商業(yè)銷(xiāo)售中的重要性以及現(xiàn)在所存在的問(wèn)題，我想就此進(jìn)行深入研究并將其作為畢業(yè)論文選題。 本文認(rèn)為中國(guó)目前對(duì)于POP廣告的認(rèn)知還處在初級(jí)階段，POP廣告不是一種簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)方式，而是一種非常重要的傳播策略。本文對(duì)POP廣告在節(jié)慶期間的特殊表現(xiàn)方式進(jìn)行分析，對(duì)POP廣告的傳播模式進(jìn)行探究，以實(shí)際數(shù)據(jù)分析POP廣告的傳播效果，得出值得借鑒的觀點(diǎn)。認(rèn)為POP廣告將由單純的圖文傳遞向圖文傳遞+人員演示發(fā)展，POP廣告將走向技術(shù)與藝術(shù)相融合的道路，POP廣告的內(nèi)容將從產(chǎn)品功能訴求到品牌形象發(fā)展，POP廣告將向整體化和系列化方向發(fā)展。 同時(shí)本文通過(guò)充分分析消費(fèi)者心理，以及調(diào)查POP廣告的現(xiàn)狀和傳播效果得出了一些有利于商家的營(yíng)銷(xiāo)啟示。即POP廣告應(yīng)該怎樣充分發(fā)揮其特性，怎樣靈活運(yùn)用POP廣告來(lái)吸引消費(fèi)注意，從而提高商品的市場(chǎng)銷(xiāo)量，具有極大的實(shí)際意義。
【關(guān)鍵詞】：POP廣告 傳播效果 消費(fèi)者 市場(chǎng) 節(jié)慶
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F721;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 緒論9-12
• 1.1 課題背景9
• 1.2 研究意義9-10
• 1.3 研究方法10
• 1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-12
• 1.4.1 國(guó)內(nèi)研究綜述10-11
• 1.4.2 國(guó)外研究綜述11-12
• 第二章 POP廣告概述12-20
• 2.1 POP 廣告——廣告營(yíng)銷(xiāo)新寵12-13
• 2.1.1 POP 廣告的溯源12
• 2.1.2 POP 廣告的概念界定12-13
• 2.1.3 POP 廣告是大眾傳播廣告的延續(xù)和終結(jié)13
• 2.2 POP 廣告的發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 2.2.1 POP 廣告的放置沒(méi)有統(tǒng)籌規(guī)劃14
• 2.2.2 POP 廣告的形式和訴求同質(zhì)化14
• 2.2.3 POP 廣告與消費(fèi)者的互動(dòng)性不強(qiáng)14-15
• 2.3 POP 廣告的類(lèi)別15-17
• 2.4 POP 廣告的功能17-20
• 2.4.1 喚起消費(fèi)者的潛在意識(shí)17
• 2.4.2 誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)17
• 2.4.3 塑造新型的銷(xiāo)售員17-18
• 2.4.4 促成終端銷(xiāo)售18
• 2.4.5 升華企業(yè)的形象18-20
• 第三章 POP廣告與廣告及節(jié)慶的關(guān)系20-27
• 3.1 POP 廣告與廣告的關(guān)系20-21
• 3.1.1 POP 廣告是廣告的一個(gè)分支20
• 3.1.2 POP 廣告的類(lèi)型最為豐富20-21
• 3.1.3 POP 廣告是廣告中最貼近商品的一種廣告形式21
• 3.2 POP 廣告與節(jié)慶的關(guān)系21-27
• 3.2.1 節(jié)慶期間的商業(yè)活動(dòng)與 POP 廣告22
• 3.2.2 節(jié)慶期間的節(jié)日元素與 POP 廣告22
• 3.2.3 節(jié)慶期間 POP 廣告的表現(xiàn)形式22-25
• 3.2.4 POP 廣告的節(jié)慶視覺(jué)語(yǔ)言特征分析25-27
• 第四章 POP廣告的節(jié)慶傳播模式27-36
• 4.1 POP 廣告的傳播主體27-28
• 4.1.1 廣告主——POP 廣告的發(fā)起者27-28
• 4.2 POP 廣告的節(jié)慶傳播內(nèi)容28-29
• 4.3 POP 廣告的受眾29-33
• 4.3.1 POP 廣告?zhèn)鞑ブ惺鼙姷牡匚?/span>29-30
• 4.3.2 POP 廣告?zhèn)鞑フ吆褪鼙姷慕涣?/span>30
• 4.3.3 受眾與消費(fèi)者的關(guān)系30
• 4.3.4 POP 廣告與消贊者心理的互動(dòng)30-31
• 4.3.5 節(jié)慶期間消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理31-33
• 4.4 如何定義與區(qū)分消費(fèi)者33-36
• 4.4.1 定義33-34
• 4.4.2 區(qū)分34
• 4.4.3 消費(fèi)者的需求心理34-36
• 第五章 POP廣告的傳播效果分析36-47
• 5.1 研究設(shè)計(jì)36-43
• 5.1.1 研究方案36-37
• 5.1.2 樣本選擇與統(tǒng)計(jì)方法37
• 5.1.3 POP 廣告效果調(diào)查數(shù)據(jù)分析與統(tǒng)計(jì)37-43
• 5.2 POP 廣告案例分析——以優(yōu)衣庫(kù)服裝賣(mài)場(chǎng)為例43-44
• 5.2.1 UNIQLO (優(yōu)衣庫(kù))服裝品牌簡(jiǎn)介43
• 5.2.2 調(diào)查方法43-44
• 5.3 優(yōu)衣庫(kù)賣(mài)場(chǎng)內(nèi) POP 廣告?zhèn)鞑バЧ治?/span>44-47
• 5.3.1 優(yōu)勢(shì)44-45
• 5.3.2 劣勢(shì)45-47
• 第六章 POP廣告的未來(lái)發(fā)展47-49
• 6.1 POP 廣告的未來(lái)發(fā)展47-49
• 6.1.1 POP 廣告將由單純的圖文傳遞向圖文傳遞+人員演示發(fā)展47
• 6.1.2 POP 廣告將走向技術(shù)與藝術(shù)相融合的道路47-48
• 6.1.3 POP 廣告的內(nèi)容從產(chǎn)品功能訴求到品牌形象發(fā)展48
• 6.1.4 POP 廣告將向整體化和系列化方向發(fā)展48-49
• 結(jié)論49-50
• 致謝50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的科研成果53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：POP廣告的節(jié)慶傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：347509