本文關(guān)鍵詞：公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)眾多的人口數(shù)量決定了公共交通的重要性和未來(lái)的發(fā)達(dá)程度，同時(shí)也給公交車(chē)體廣告提供了前所未有的發(fā)展空間。公交車(chē)體廣告是以公交車(chē)作為傳播媒介，，是一種新型、流動(dòng)的廣告形式。隨著公交車(chē)體廣告市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，在滿(mǎn)足商業(yè)廣告服務(wù)的同時(shí)，公益廣告投放相對(duì)不足等問(wèn)題有待解決。例如：公交車(chē)體廣告視覺(jué)效果雜亂，廣告內(nèi)容主次不分，信息量超載等視覺(jué)語(yǔ)言之間的不協(xié)調(diào)現(xiàn)象比比皆是，縱使廣大消費(fèi)者對(duì)公交車(chē)體廣告產(chǎn)生了抵觸情緒，導(dǎo)致廣告信息內(nèi)容傳遞失敗，影響了城市公交車(chē)體廣告的健康發(fā)展。因此，如何正確指導(dǎo)公交車(chē)體廣告健康、和諧的發(fā)展，成為本論文著重研究的問(wèn)題。 本論文主要從公交車(chē)體廣告的現(xiàn)狀分析入手，從發(fā)掘和研究公交車(chē)體廣告中存在的問(wèn)題和矛盾出發(fā)，從公交車(chē)體廣告表現(xiàn)形式概述了解基本概念、常見(jiàn)的廣告類(lèi)型以及對(duì)城市環(huán)境的影響和滲透出發(fā)，從視覺(jué)元素設(shè)計(jì)研究的角度提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，從與消費(fèi)者認(rèn)知心理的角度正確指導(dǎo)城市公交車(chē)體廣告的設(shè)計(jì)思路。將公交車(chē)體廣告與人們心理、生理需求相結(jié)合，把公交車(chē)體廣告放入整座城市的大環(huán)境中進(jìn)行研究，努力創(chuàng)造“宜人所用”和“宜人所感”的公交車(chē)體廣告。通過(guò)研究找出公交車(chē)體廣告潛藏的各種問(wèn)題，并試圖用國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)給予規(guī)范，使公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素確立正確的設(shè)計(jì)原則，目的在于促進(jìn)城市大環(huán)境健康優(yōu)化的發(fā)展，營(yíng)造出人——車(chē)——城市環(huán)境的和諧發(fā)展氛圍。
【關(guān)鍵詞】：公交車(chē) 車(chē)體廣告 視覺(jué)元素 設(shè)計(jì)原則 認(rèn)知心理
【學(xué)位授予單位】：沈陽(yáng)航空航天大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-13
• 第1章 引言13-19
• 1.1 本課題來(lái)源13-14
• 1.2 本課題歷史背景14-17
• 1.2.1 國(guó)外公交車(chē)體廣告的發(fā)展歷程14-15
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)公交車(chē)體廣告的發(fā)展歷程15-17
• 1.3 本課題研究方法17
• 1.4 本課題研究意義及創(chuàng)新之處17-19
• 1.4.1 公交車(chē)體廣告的研究意義17-18
• 1.4.2 凸顯公交車(chē)體廣告的創(chuàng)新之處18-19
• 第2章 公交車(chē)體廣告的研究現(xiàn)狀19-31
• 2.1 公交車(chē)體廣告的調(diào)查問(wèn)卷分析19-21
• 2.1.1 公交車(chē)體廣告的調(diào)查時(shí)間及地點(diǎn)19
• 2.1.2 公交車(chē)體廣告的調(diào)查目的和方式19
• 2.1.3 公交車(chē)體廣告的最終調(diào)查結(jié)果19-21
• 2.2 公交車(chē)體廣告的現(xiàn)存問(wèn)題21-24
• 2.2.1 設(shè)計(jì)水平低影響消費(fèi)者心理認(rèn)同21-22
• 2.2.2 缺乏公眾參與導(dǎo)致公共膩煩心理22-23
• 2.2.3 創(chuàng)意匱乏破壞廣告?zhèn)鞑バЧ?/span>23-24
• 2.2.4 忽略投放效果影響城市人文環(huán)境24
• 2.3 公交車(chē)體廣告的解決方案24-28
• 2.3.1 注重公交車(chē)體廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容和質(zhì)量24-25
• 2.3.2 倡導(dǎo)人性化公交車(chē)體廣告的表現(xiàn)形式25-26
• 2.3.3 提倡公交車(chē)體廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)26-27
• 2.3.4 合理投放公交車(chē)體廣告體現(xiàn)城市文化特色27-28
• 2.4 規(guī)范公交車(chē)體廣告的國(guó)內(nèi)外法律法規(guī)28-30
• 2.4.1 國(guó)外公交車(chē)體廣告的法律法規(guī)限定28-29
• 2.4.2 國(guó)內(nèi)公交車(chē)體廣告的法律法規(guī)限定29-30
• 2.5 小結(jié)30-31
• 第3章 消費(fèi)者認(rèn)知心理對(duì)公交車(chē)體廣告的啟示31-38
• 3.1 消費(fèi)者認(rèn)知心理特征概述31
• 3.2 消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程中“注意”對(duì)公交車(chē)體廣告的啟示31-33
• 3.2.1 公交車(chē)體廣告本身的刺激特性31-32
• 3.2.2 消費(fèi)者視角視距的指向特性32-33
• 3.3 消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程中“知覺(jué)”對(duì)公交車(chē)體廣告的啟示33-35
• 3.3.1 要求公交車(chē)體廣告設(shè)計(jì)主題突出33-34
• 3.3.2 要求公交車(chē)體廣告設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔性和舒適性34-35
• 3.4 消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程中“記憶”對(duì)公交車(chē)體廣告的啟示35-36
• 3.5 消費(fèi)者認(rèn)知心理過(guò)程中“思維”對(duì)公交車(chē)體廣告的啟示36-37
• 3.6 小結(jié)37-38
• 第4章 公交車(chē)體廣告表現(xiàn)形式表達(dá)38-52
• 4.1 公交車(chē)體廣告的概念38
• 4.2 公交車(chē)體廣告的概述38-40
• 4.2.1 公交車(chē)體廣告兩側(cè)車(chē)身的編排類(lèi)型38-40
• 4.2.2 公交車(chē)體廣告中車(chē)尾廣告的特征40
• 4.3 公交車(chē)體廣告常見(jiàn)的廣告類(lèi)型40-48
• 4.3.1 以公益廣告為主的公交車(chē)體廣告類(lèi)型41-45
• 4.3.2 以商業(yè)廣告為主的公交車(chē)體廣告類(lèi)型45-48
• 4.4 公交車(chē)體廣告在城市中的表現(xiàn)48-51
• 4.4.1 公交車(chē)體廣告對(duì)城市的影響48-50
• 4.4.2 公交車(chē)體廣告文化對(duì)城市人文的滲透50-51
• 4.5 小結(jié)51-52
• 第5章 公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)研究52-73
• 5.1 公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)52
• 5.2 公交車(chē)體廣告的文字特征52-54
• 5.2.1 直觀達(dá)意的文字特征52
• 5.2.2 通俗易懂的文字特征52
• 5.2.3 個(gè)性化風(fēng)格的文字特征52-54
• 5.3 公交車(chē)體廣告的圖形特征54-58
• 5.3.1 準(zhǔn)備迅速的展示圖形語(yǔ)言55-57
• 5.3.2 不受限制的圖形語(yǔ)言57
• 5.3.3 最具滲透力的圖形語(yǔ)言57-58
• 5.4 公交車(chē)體廣告的版式特征58-60
• 5.4.1 明快統(tǒng)一、井然有序的對(duì)稱(chēng)形式感58-59
• 5.4.2 典雅、優(yōu)美的韻律形式感59
• 5.4.3 簡(jiǎn)潔、對(duì)比、生動(dòng)的空間形式感59
• 5.4.4 重復(fù)統(tǒng)一的節(jié)奏形式感59-60
• 5.4.5 整體協(xié)調(diào)的統(tǒng)一形式感60
• 5.5 公交車(chē)體廣告的色彩特征60-63
• 5.5.1 識(shí)別性強(qiáng)的色彩特征60-61
• 5.5.2 安全性強(qiáng)的色彩特征61-62
• 5.5.3 采用固定心里感受的色彩特征62
• 5.5.4 個(gè)性化思維的色彩特征62-63
• 5.6 公交車(chē)體廣告視覺(jué)元素之間的關(guān)系63-64
• 5.7 公交車(chē)體廣告的媒體傳播優(yōu)勢(shì)64-65
• 4.7.1 公交車(chē)體廣告與廣電等大眾傳統(tǒng)媒體的比較64-65
• 4.7.2 公交車(chē)體廣告與其他戶(hù)外媒體的比較65
• 5.8 公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)流程與原則65-71
• 5.8.1 公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)流程65-67
• 5.8.2 公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)原則67-71
• 5.9 小結(jié)71-73
• 第6章 設(shè)計(jì)實(shí)踐——“中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)體公益廣告73-83
• 6.1 “中國(guó)夢(mèng)”設(shè)計(jì)思路闡述73-74
• 6.1.1 “中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)的選用類(lèi)型73
• 6.1.2 “中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)的設(shè)計(jì)思路73
• 6.1.3 “中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)體公益廣告投放路線的選擇73-74
• 6.2 以圖形、色彩為主的“中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)體公益廣告74-79
• 6.2.1 以圖形、色彩為主的“中國(guó)夢(mèng)”標(biāo)志設(shè)計(jì)74-75
• 6.2.2 以圖形、色彩為主的“中國(guó)夢(mèng)”海報(bào)設(shè)計(jì)思路闡述75-76
• 6.2.3 以圖形、色彩為主的“中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)體公益廣告的應(yīng)用76-79
• 6.3 以文字、版式為主的“中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)體公益廣告79-83
• 6.3.1 以文字、版式為主的“中國(guó)夢(mèng)”標(biāo)志設(shè)計(jì)79
• 6.3.2 以文字、版式為主的“中國(guó)夢(mèng)”海報(bào)設(shè)計(jì)思路闡述79-81
• 6.3.3 以文字、版式為主的“中國(guó)夢(mèng)”公交車(chē)體公益廣告的應(yīng)用81-83
• 結(jié)論83-85
• 附錄Ⅰ公交車(chē)體廣告的調(diào)查問(wèn)卷85-87
• 附錄Ⅱ消費(fèi)者對(duì)公交車(chē)體廣告的認(rèn)知情況調(diào)查問(wèn)卷87-89
• 參考文獻(xiàn)89-91
• 致謝91-92
• 攻讀碩士期間發(fā)表（含錄用）的學(xué)術(shù)論文92

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 苑紅偉;肖貴平;聶磊;王招賢;;色彩與交通安全關(guān)系探析[J];工業(yè)安全與環(huán)保;2006年05期

2 溫華;戶(hù)外廣告與城市景觀的藝術(shù)融合[J];江漢大學(xué)學(xué)報(bào);2001年05期

3 成詩(shī)維;;論戶(hù)外車(chē)身廣告媒體的優(yōu)勢(shì)[J];美與時(shí)代;2006年06期

4 楊燕;戶(hù)外廣告在中國(guó)快速成長(zhǎng)[J];市場(chǎng)觀察;2005年08期

5 沈杰;;公交廣告存在的問(wèn)題及解決對(duì)策[J];職業(yè)時(shí)空;2010年06期

6 許曉明;;公交廣告效果分析及投放策略研究[J];中國(guó)商貿(mào);2009年07期

  本文關(guān)鍵詞：公交車(chē)體廣告的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：348244