微信及微信公眾號的出現(xiàn)深刻影響了現(xiàn)代人的生活和社交方式,也已成為廣告推廣的一種有效途徑。文章簡要分析了微信公眾號的類型和廣告特點,認為微信中的植入式廣告很有特色,其推廣特點是有效對接大眾思維,將廣告內(nèi)容隱藏于陳述觀點和故事的文章里,圖文編排設(shè)計簡潔精致;微信公眾號植入式廣告對平面廣告設(shè)計的啟示在于巧用人性化思維,將廣告內(nèi)容故事化,注重編排和原創(chuàng)插圖、字體標題的使用等;同時,不論平面廣告還是微信公眾號植入廣告的內(nèi)容都不可失實。 

【文章來源】：湖南包裝. 2019,34(02)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【圖文】：

在某娛樂型公眾號文章中被強行插入的產(chǎn)品廣告

青年人，公眾號所傳播的內(nèi)容多為各種學習心得交流、培訓(xùn)資訊、政商金融等行業(yè)資訊、（付費）課程內(nèi)容等，其間經(jīng)常插播一些商業(yè)廣告鏈接和公益內(nèi)容，還有文創(chuàng)產(chǎn)品或文藝演出的廣告，通常情況下這類公眾號的廣告在設(shè)計上比較講究，使用精美的圖案和字體標志、簡潔精致的排版，視覺和傳播效果也較好，與平面廣告在設(shè)計上的差別不大。但這類廣告往往也是插播于文章資訊內(nèi)的硬性廣告，廣告內(nèi)容和文章內(nèi)容之間的銜接并不融洽，如果不是正好有實際需要，人們在閱讀文章時看到廣告也往往會快速滑動手機屏幕跳過去、不會細看，圖2所示為某學習型公眾號文章在論述學習的觀點時插入的英語培訓(xùn)廣告，有鏈接和視頻，但廣告與文章本身的銜接并不流暢。休閑型公眾號的運營者往往是從廣播電視、報刊等傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)業(yè)來的職業(yè)自媒體人和其他受過高等教育的精英，以通過公眾號發(fā)布商業(yè)廣告來獲取收入，所圖1在某娛樂型公眾號文章中被強行插入的產(chǎn)品廣告圖2某學習型公眾號文章中的英語培訓(xùn)廣告湖南包裝第34卷總第185期2019年4月設(shè)計與傳播89

發(fā)布的文章多為探討人生觀價值觀、生活方式、學習方式的，也適當跟進當前社會熱點。休閑型公眾號所發(fā)布的文章里并非都有廣告，運營者對于廣告是時發(fā)時不發(fā)，從標題無法判斷文中是否有廣告。休閑型公眾號所發(fā)的廣告基本上都是植入式廣告、也被稱為軟文廣告，此類廣告的訴求與文章內(nèi)容銜接較好，從文章中闡述的觀點過渡到商業(yè)廣告的訴求闡述時非常自然，讓受眾在閱讀時往往會心一笑，能繼續(xù)看完廣告內(nèi)容之圖文以求保持文章被完整閱讀。圖3所示為某著名的休閑型公眾號所發(fā)布的講述人生觀的文章，講了好幾個故事、很接地氣，后面不經(jīng)意間植入了一家約車公司的廣告文案和視頻，廣告不帶鏈接但有精心繪制的相關(guān)插畫，上下文銜接自然，廣告融入到文章里。要做到這一點，除了傳播對象被準確選擇外，還需要文章作者仔細推敲，準確把握廣告訴求、讀者心態(tài)與文章主題之間的交集，并力求交集最大化，本文所研究和探討的主要對象就是這種植入式廣告。2微信公眾號植入式廣告的推廣特點簡析微信公眾號廣告所推廣的產(chǎn)品和服務(wù)涵蓋衣食住行等各方面，休閑型微信公眾號所植入的廣告也不例外。長期關(guān)注、愿意“浪費”時間閱讀休閑型公眾號所發(fā)布內(nèi)容的人群往往是白領(lǐng)、知識精英等受教育程度較高、有一定社會地位的人群，故關(guān)注人數(shù)往往不多，有幾十萬左右的關(guān)注量就很不錯了。在休閑型微信公眾號廣告中所推廣的產(chǎn)品和服務(wù)，往往質(zhì)量較高且偏向于小眾化，是在大型商嘗超市中難以找到的品牌。眾所周知品牌具有一定的社會公信力，人們選擇陌生商品和服務(wù)時往往傾向于選擇大牌名牌或口碑較好的品牌，在休閑型公眾號廣告中推廣小眾品牌產(chǎn)品或服務(wù)，就為了在素質(zhì)相對較高的人群面前圖個好口碑。簡單粗暴的推介肯定不易為這些小眾人群所接納并留有印象，

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3471507