當(dāng)代中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)存在嚴(yán)重的消費(fèi)主義負(fù)面傾向,"公益廣告"是糾正"商業(yè)廣告"過(guò)度的有效措施,在廣告實(shí)踐中,應(yīng)充分發(fā)揮"廣而告之"的文化功能,引導(dǎo)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、文化觀。"十九大"以來(lái)的中國(guó)進(jìn)入發(fā)展新時(shí)期,公益廣告?zhèn)鞑?yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為基礎(chǔ),改變長(zhǎng)期以來(lái)由商業(yè)廣告導(dǎo)致的社會(huì)文化錯(cuò)誤認(rèn)知。"中國(guó)夢(mèng)娃"系列公益廣告引發(fā)巨大的社會(huì)反響,使廣告業(yè)界認(rèn)識(shí)到重拾傳統(tǒng)文化、技藝的重要性。 

【文章來(lái)源】：黑河學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,10(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新時(shí)期我國(guó)公益廣告
二、“中國(guó)夢(mèng)娃”系列公益廣告形象解讀
    1. 民族性造型
    2.故事性情節(jié)
    3. 多元性融合
三、“中國(guó)夢(mèng)娃”對(duì)新時(shí)期公益廣告形象設(shè)計(jì)的啟發(fā)
    1.表現(xiàn)手法的創(chuàng)新
    2.傳播方式的豐富
    3.傳統(tǒng)文化的傳承
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3468387