本文關(guān)鍵詞：交互藝術(shù)在戶外廣告中的運用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：現(xiàn)代的戶外廣告相比較傳統(tǒng)的戶外廣告而言,在視覺和藝術(shù)的表達上有著巨大的飛躍,傳統(tǒng)的戶外廣告只能讓觀眾被動的接受而不能進行互動,而交互的戶外廣告更注重對觀眾內(nèi)心需求的挖掘,所以探索和研究交互藝術(shù)在戶外廣告的運用是戶外廣告更好發(fā)展的基礎(chǔ),這需要更豐富的理論研究和更完備的理論體系。交互藝術(shù)鼓勵人們主動參與到作品里面,去親身體驗和感受,并最終理解作品所要帶給人們的意義,達到更好的產(chǎn)品營銷效果。同時,戶外廣告的新發(fā)展對于未來的城市建設(shè)與構(gòu)建健康的廣告營銷策略具有重要的意義。本文通過大量的理論研究和對比國內(nèi)外的戶外廣告案例,分類總結(jié)不同的廣告類別和傳統(tǒng)戶外廣告的帶來的弊端,對今后戶外廣告的發(fā)展和相關(guān)理論研究提供重要的參考依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：交互藝術(shù) 戶外廣告 創(chuàng)意營銷
【學(xué)位授予單位】：南京藝術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：J534.3
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-8
• 1.1 研究背景6
• 1.2 研究目的與意義6
• 1.3 研究內(nèi)容與方法6-7
• 1.4 交互藝術(shù)7-8
• 第二章 當(dāng)今戶外廣告的特點8-11
• 2.1．傳統(tǒng)戶外廣告的特點8-9
• 2.1.1 戶外廣告內(nèi)容單純8
• 2.1.2 對地區(qū)和消費者的選擇性強8-9
• 2.1.3 較好利用受眾在戶外的空白心理9
• 2.1.4 24小時發(fā)布時間長9
• 2.2、融入交互藝術(shù)的戶外廣告的特點9-11
• 2.2.1 參與性9
• 2.2.2 趣味性9-10
• 2.2.3 多元性10
• 2.2.4 互動結(jié)果的不確定性10-11
• 第三章 交互藝術(shù)在戶外廣告中的運用類別11-16
• 3.1、體驗式互動11-12
• 3.2、情景式互動12-14
• 3.2.1 時間環(huán)境推移式互動12-13
• 3.2.2 空間位移式互動13-14
• 3.3、感官式互動14-16
• 3.3.1 感官式互動之視覺14-15
• 3.3.2 感官式互動之觸覺15
• 3.3.3 感官式互動之嗅覺15-16
• 第四章 交互藝術(shù)在戶外廣告中運用的作用16-21
• 4.1．改變了戶外廣告的展示終端16-17
• 4.2．提高了戶外廣告的參與性17-19
• 4.3. 擴展了戶外廣告營銷模式19-21
• 第五章. 交互藝術(shù)在戶外廣告中運用的意義21-23
• 5.1 交互藝術(shù)植入戶外廣告的優(yōu)勢21-22
• 5.1.1 表現(xiàn)形式更生動21
• 5.1.2 時效性更強效率更高21
• 5.1.3 便于精準(zhǔn)投放與效果測評21-22
• 5.2 交互藝術(shù)在戶外廣告中運用的價值22-23
• 5.2.1 品牌價值22
• 5.2.2 文化價值22
• 5.2.3 社會價值22-23
• 第六章 結(jié)語23-24
• 致謝24-25
• 參考文獻25-26
• 作者介紹26

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