本文關鍵詞：基于社會符號學的平面廣告多模態(tài)話語分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在現(xiàn)代交際中,語言已不是唯一的意義表達形式。圖片、音樂動作、顏色等資源也成為不可或缺的信息傳遞方式。因此單從語言角度來分析話語已不能滿足要求,多模態(tài)性成為一種不可逆轉的趨勢。作為一種重要的信息傳遞媒介,廣告正是一種集多種符號資源為一體的多模態(tài)語篇。它們在當今社會扮演著重要角色,所以值得人們研究。可是對廣告語篇的探討主要集中于廣告中的語言特征分析,而忽略了其他模式在廣告意義構建中的作用。因此本文旨在探索平面廣告中語言和圖像這兩個符號資源的功能,并分析兩者如何合作來向讀者展現(xiàn)一個完整的語篇,從而影響讀者心理活動。此研究把從頗具影響力的有關廣告設計網站隨機選的60篇平面廣告(30篇商業(yè)廣告和30篇公益廣告)作為語料,定性研究與定量研究相結合,先對從60篇廣告中挑出的一篇中文廣告和一篇英文廣告進行仔細的多模態(tài)話語分析,然后對60篇平面廣告做整體探討。具體說來,先用韓禮德的系統(tǒng)功能語言學對廣告中的語言作三個元功能分析,再用克瑞斯和勒文提出的視覺語法對廣告中的圖像作元功能分析,最后用羅伊斯的符際互補機制來分析圖文關系以解讀這兩種符號資源如何產生“合力”構建完整統(tǒng)一的語篇,此外,問卷調查被用來證明廣告產生的心理效果。研究發(fā)現(xiàn),圖像和語言這兩種模態(tài)在平面廣告語篇中以不同的方式實現(xiàn)三個元功能,并合作構建了完整的語篇。從概念功能角度看,兩種模態(tài)通過不同的語義關系實現(xiàn)互補;從人際功能角度看,兩種模態(tài)體現(xiàn)人稱和態(tài)度互補;從篇章功能角度看,兩種符號資源合作并建構了一個完整的語篇。此研究在一定程度上豐富了廣告語篇的分析方法,為其分析提供了新的視角。
【關鍵詞】：多模態(tài)話語分析 平面廣告 圖文關系
【學位授予單位】：安徽師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：H15;H315
【目錄】：

• Acknowledgements6-7
• Abstract7-9
• 摘要9-11
• List of Abbreviations11-15
• Chapter One Introduction15-17
• 1.1 Background of the Research15
• 1.2 Significance of the Thesis15-16
• 1.3 Organization of the Thesis16-17
• Chapter Two Literature Review17-26
• 2.1 The Definition of Multimodal Discourse17-18
• 2.2 Overview of Multimodal Discourse Analysis18-22
• 2.2.1 The Western Studies of MDA19-20
• 2.2.2 The Domestic Studies of MDA20-22
• 2.3 Social Semiotic Perspective of MDA22-23
• 2.4 Advertising Discourse23-26
• 2.4.1 Analysis Method23-24
• 2.4.2 Approaches to Print Advertisements24-26
• Chapter Three Theoretical Frameworks26-36
• 3.1 Systemic Functional Linguistics26-27
• 3.1.1 Ideational Function26
• 3.1.2 Interpersonal Function26-27
• 3.2 Visual Grammar27-33
• 3.2.1 The Representational Meaning27-29
• 3.2.1.1 Narrative Process28-29
• 3.2.1.2 Conceptual Process29
• 3.2.2 The Interactive Meaning29-31
• 3.2.2.1 Contact29-30
• 3.2.2.2 Social Distance30
• 3.2.2.3 Attitude30-31
• 3.2.2.4 Modality31
• 3.2.3 The Compositional Meaning31-33
• 3.2.3.1 Information Value32
• 3.2.3.2 Salience32
• 3.2.3.3 Framing32-33
• 3.3 Image-verbiage Relations33-34
• 3.4 Research Design34-36
• 3.4.1 Research Questions34
• 3.4.2 Data Collection and Data Analysis34-36
• Chapter Four Multimodal Discourse Analysis of Print Advertisement Samples36-64
• 4.1 The Representational Functions38-42
• 4.1.1 The Representational Functions of Images38-39
• 4.1.2 The Ideational Functions of Verbal Parts39-42
• 4.2 The Interactive Functions42-49
• 4.2.1 The Interactive Functions of Images42-46
• 4.2.2 The Interpersonal Functions of Verbal Parts46-49
• 4.3 The Compositional Functions49
• 4.4 The Image-verbiage Relations of Print Ads49-54
• 4.4.1 Inter-semiotic Ideational Complementarity49-51
• 4.4.2 Inter-semiotic Interpersonal Complementarity51-52
• 4.4.3 Inter-semiotic Compositional Complementarity52-54
• 4.5 Questionnaires on Psychological Effects of PSA54-64
• 4.5.1 Questionnaire Design54-55
• 4.5.2 Evaluation Index of Psychological Effects55
• 4.5.3 Data Analysis55-64
• 4.5.3.1 The Index of Attraction55-56
• 4.5.3.2 The Index of Impression56-58
• 4.5.3.3 The Index of Awareness58-59
• 4.5.3.4 The Index of Preference59-60
• 4.5.3.5 The Index of Conviction60-61
• 4.5.3.6 The Index of intention61-62
• 4.5.3.7 The Index of Action62-64
• Chapter Five Conclusions64-67
• 5.1 Major Findings64-66
• 5.2 Limitations and Suggestions66-67
• Bibliography67-71
• Appendix I List of verbal parts71-76
• Appendix II List of source websites76-79
• Appendix III List of 60 print ads79-89
• Appendix IV 平面廣告心理效果調查問卷89-91
• 附：本人在讀期間發(fā)表科研論文及獲獎情況一覽表91

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據庫 前1條

1 胡丹;;多模式話語的社會符號學分析——則香水廣告賞析[J];華東交通大學學報;2007年03期

  本文關鍵詞：基于社會符號學的平面廣告多模態(tài)話語分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：345980