在環(huán)境傳播視域下,商業(yè)廣告對于自然符號的征用被稱作"洗綠運動",經(jīng)過三十多年的發(fā)展,洗綠廣告的修辭策略出現(xiàn)了一些變化。從最初的虛假環(huán)保宣傳到當(dāng)前的綠色文化隱喻,"洗綠廣告"儼然進入了"泛綠演繹"層級。從空間修辭上通過工廠的消失、不同程度的自然在場以及空間的切片重組等手法來呈現(xiàn)一種視覺真實。在精心制作的"綠化"空間中,商品的原始工廠屬性被人為消除,精心設(shè)計的出場掩蓋了機器大生產(chǎn)與環(huán)境破壞之間的關(guān)系,自然的在場通向"綠色"隱喻,空間的切片重組完成了真實的再現(xiàn),"擬真"就此誕生。虛擬真實與客觀現(xiàn)實在觀看的過程中完成了融合,甚至顛倒,于是綠色商品拜物教便誕生了。 

【文章來源】：東南傳播. 2018,(11)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、工廠的消失:現(xiàn)實空間抽離, 虛擬空間代入
二、自然的在場:空間敘事的佐證、遮蔽與隱喻
三、空間的切片重組:經(jīng)驗真實的再創(chuàng)造
四、空間視域下的廣告真實悖論再考
    (一) 藝術(shù):塑造空間可見性的形式
    (二) 廣告真實:由來已久的悖論
    (三) 怎么辦——基于認(rèn)知教育的虛幻空間“接種”
五、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]電視廣告符號與消費主義神話[D]. 曾歡歡.湖南師范大學(xué) 2006



本文編號：3465161