隨著網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大,眾多視頻網(wǎng)站對優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源的爭奪越發(fā)激烈,從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源的購買成本居高不下。而且廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。因此如何使廣告收入最大化成了眾多視頻網(wǎng)站運(yùn)營的重點(diǎn)。市場上視頻網(wǎng)站版權(quán)交易模式主要分為兩種:獨(dú)播模式和分銷模式。本文在現(xiàn)有版權(quán)交易以及廣告建模研究的基礎(chǔ)上,對獨(dú)播模式以及分銷模式進(jìn)行了對比分析,研究了視頻網(wǎng)站在不同市場環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)經(jīng)營決策問題。本文著重分析了影響視頻網(wǎng)站在獨(dú)播模式和分銷模式之間選擇的幾個重要因素,其中包括廣告商需求不確定性、廣告質(zhì)量和視頻網(wǎng)站滿足廣告商需求的能力。同時本文建立了三個網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)交易模型:基礎(chǔ)模型、基于版權(quán)價格博弈模型以及基于廣告時間博弈模型。其中基礎(chǔ)模型是視頻網(wǎng)站1決定采取獨(dú)播模式,視頻網(wǎng)站2則播放自身原有網(wǎng)絡(luò)視頻;基于版權(quán)價格博弈模型是視頻網(wǎng)站1決定以一定價格分銷版權(quán),視頻網(wǎng)站2則購買該版權(quán)播放權(quán);基于廣告時間博弈模型是視頻網(wǎng)站1決定在分銷版權(quán)同時獲得視頻網(wǎng)站2的部分廣告時間,視頻網(wǎng)站2則參與博弈購買該版權(quán)播放權(quán)。之后討論了這三個因素對視頻網(wǎng)站在不同市場環(huán)境下對這三種交易模... 

【文章來源】：中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
符號說明
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 在線廣告建模研究
        1.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)交易研究
    1.4 研究內(nèi)容和方法
    1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.6 本文的結(jié)構(gòu)安排
第2章 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)交易模型
    2.1 模型基本假設(shè)
    2.2 基礎(chǔ)模型
        2.2.1 模型描述
        2.2.2 模型結(jié)果
    2.3 基于版權(quán)價格博弈模型
        2.3.1 模型描述
        2.3.2 模型結(jié)果
    2.4 基于廣告時間博弈模型
        2.4.1 模型描述
        2.4.2 模型結(jié)果
第3章 模型對比分析
    3.1 基礎(chǔ)模型與基于版權(quán)價格博弈模型對比分析
    3.2 基礎(chǔ)模型與基于廣告時間博弈模型對比分析
    3.3 基于版權(quán)價格博弈模型與基于廣告時間博弈模型對比分析
第4章 市場環(huán)境分析
    4.1 第2市場環(huán)境分析
    4.2 第5市場環(huán)境分析
    4.3 第6市場環(huán)境分析
第5章 結(jié)論
    5.1 本文總結(jié)
    5.2 研究不足與展望
        5.2.1 研究不足
        5.2.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與取得的其他研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目播放量的預(yù)測建模[J]. 李鑒橋,關(guān)虎,張樹武.  中國傳媒大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2017(06)
[2]足球賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)營銷方式研究[J]. 龍騰,連桂紅.  體育科技文獻(xiàn)通報. 2017(11)
[3]基于LASSO變量選擇方法的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率預(yù)測模型研究[J]. 李春紅,吳英,覃朝勇.  數(shù)理統(tǒng)計與管理. 2016(05)
[4]我國電視節(jié)目版權(quán)管理困境的突圍——以湖南衛(wèi)視與芒果TV為例[J]. 賈媛媛.  傳播與版權(quán). 2016(08)
[5]基于雙邊市場理論的社交網(wǎng)絡(luò)廣告定價分析[J]. 葉瓊偉,張謙,杜萌,宋光興.  南開管理評論. 2016(01)
[6]門戶視頻網(wǎng)站版權(quán)發(fā)展的問題及對策研究[J]. 李欣雨.  西部廣播電視. 2016(03)
[7]數(shù)字出版版權(quán)交易法律制度建設(shè)芻議[J]. 李光霞.  出版廣角. 2015(13)
[8]在線廣告發(fā)布商與廣告主的競合策略研究[J]. 歐海鷹.  管理評論. 2015(10)
[9]基于點(diǎn)擊流模型的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊行為激勵研究[J]. 何俊輝.  管理學(xué)報. 2014(06)
[10]電視劇版權(quán)交易評估指標(biāo)體系的建構(gòu)[J]. 吳玉玲,高銘.  當(dāng)代傳播. 2014(02)

碩士論文
[1]從版權(quán)視角探析我國視頻網(wǎng)站的管理[D]. 倪小蕓.華東政法大學(xué) 2016
[2]視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式研究[D]. 陳子燕.湖南師范大學(xué) 2014
[3]在線視頻服務(wù)市場的競爭與合作研究[D]. 黃學(xué)成.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2014
[4]基于雙邊市場理論的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D]. 顧蓉蓉.復(fù)旦大學(xué) 2012



本文編號：3464616