在全球化的背景下,國際文化交流日益頻繁,其中跨文化廣告?zhèn)鞑コ蔀閲H傳播的一種重要方式。近些年,泰國廣告,尤其是公益視頻廣告在世界各國的社交媒體平臺廣泛傳播,并斬獲世界級廣告大獎,多次成為克里奧國際廣告獎、紐約廣告獎、倫敦廣告獎、莫比斯廣告獎、戛納廣告獎和美國金鉛筆廣告獎的大贏家。相較之下,中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,在廣告的投入上遠(yuǎn)超泰國,但公益廣告的國際影響力卻相對較弱�；诖�,本文主要以霍夫蘭及其他學(xué)者論述的說服理論為主要框架,研究中國和泰國的公益視頻廣告是如何嘗試說服受眾的。具體而言,本文從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播技巧和傳播受眾這四個層面出發(fā),用文本分析法、案例研究法等對2012至2017年間的60部網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率較高的公益視頻廣告進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn),中國的公益廣告在傳播主體上多用名人代言;傳播內(nèi)容的主題較為宏觀抽象;傳播方式上多使用含蓄的語言修辭,偏重理性勸服;傳播受眾的定位為社會公眾。而泰國的公益廣告在傳播主體上多用平民代言,傳播內(nèi)容的主題較為微觀細(xì)膩,傳播方式上多采用幽默活潑的語言,注重情感訴求;傳播受眾的定位為個體需求。 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一 緒論
    (一) 研究背景與源起
    (二) 研究目的與意義
    (三) 研究思路與方法
        1. 文獻(xiàn)分析法
        2. 文本分析法
        3. 案例研究法
二 公益視頻廣告與說服性框架
    (一) 公益視頻廣告的界定
    (二) 說服性框架的基本概述
        1. 傳播主體與信源可信性
        2. 傳播內(nèi)容與信息框架
        3. 傳播方式與訴求效果
        4. 傳播受眾與個體差異
    (三) 說服性框架下的公益視頻廣告研究
三 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑ブ黧w的比較分析
    (一) 中國名人代言公益視頻廣告
    (二) 泰國平民視角公益視頻廣告
四 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑?nèi)容的比較分析
    (一) 主題創(chuàng)意比較
        1. 中國公益視頻廣告主題宏觀嚴(yán)肅
        2. 泰國公益視頻廣告主題微觀細(xì)膩
    (二) 敘事表達(dá)比較
        1. 中國公益視頻廣告敘事含蓄委婉
        2. 泰國公益視頻廣告敘事幽默詼諧
五 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑シ绞降谋容^分析
    (一) 中國公益視頻廣告的“曉之以理”示證形態(tài)
    (二) 泰國公益視頻廣告的“動之以情”情感形態(tài)
六 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷谋容^分析
    (一) 中國公益視頻廣告“集體主義”視角出發(fā)
    (二) 泰國公益視頻廣告追求“個人價(jià)值”實(shí)現(xiàn)
七 結(jié)語
    (一) 中泰公益視頻廣告說服差異的成因分析
        1. 外部因素
        2. 內(nèi)部因素
    (二) 對泰國公益視頻廣告說服傳播的總結(jié)
    (三) 對中國公益視頻廣告說服傳播的啟示
        1. 中國公益視頻廣告應(yīng)以“受眾”為導(dǎo)向
        2. 中國公益視頻廣告應(yīng)注重民族文化和新時(shí)代社會的融合
        3. 中國公益視頻廣告應(yīng)鼓勵全民參與和全民制作
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于文本分析法的《茶經(jīng)》英譯研究[J]. 曾俊秀.  福建茶葉. 2018(02)
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[3]公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容與價(jià)值研究[J]. 張倩.  采寫編. 2017(05)
[4]基于受眾視角的公益廣告設(shè)計(jì)研究[J]. 封薇,鄧冰,胡婷婷.  傳播力研究. 2017(10)
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[6]多模態(tài)公益廣告的勸說解讀[J]. 梁苗.  中外企業(yè)家. 2016(05)
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博士論文
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碩士論文
[1]中國電視公益廣告的說服策略研究[D]. 蘇曉慧.新疆大學(xué) 2016
[2]公益廣告中情感元素的運(yùn)用與傳播策略[D]. 趙振巖.東北師范大學(xué) 2015
[3]中央電視臺少兒頻道的公益廣告研究[D]. 周慧.新疆大學(xué) 2014
[4]虛弱的說服[D]. 韓婉麗.天津師范大學(xué) 2014
[5]電視廣告中說服理論的運(yùn)用[D]. 馬志遠(yuǎn).湖北工業(yè)大學(xué) 2009
[6]改革開放30年廣播電視公益廣告主題研究[D]. 王亞楠.廈門大學(xué) 2009
[7]從傳播過程探討我國的公益廣告[D]. 王瑜.廈門大學(xué) 2008
[8]說服傳播策略在廣告中的運(yùn)用[D]. 龐梅.廣西大學(xué) 2006



本文編號：3445196