在全球化的背景下,國(guó)際文化交流日益頻繁,其中跨文化廣告?zhèn)鞑コ蔀閲?guó)際傳播的一種重要方式。近些年,泰國(guó)廣告,尤其是公益視頻廣告在世界各國(guó)的社交媒體平臺(tái)廣泛傳播,并斬獲世界級(jí)廣告大獎(jiǎng),多次成為克里奧國(guó)際廣告獎(jiǎng)、紐約廣告獎(jiǎng)、倫敦廣告獎(jiǎng)、莫比斯廣告獎(jiǎng)、戛納廣告獎(jiǎng)和美國(guó)金鉛筆廣告獎(jiǎng)的大贏家。相較之下,中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體,在廣告的投入上遠(yuǎn)超泰國(guó),但公益廣告的國(guó)際影響力卻相對(duì)較弱�；诖�,本文主要以霍夫蘭及其他學(xué)者論述的說(shuō)服理論為主要框架,研究中國(guó)和泰國(guó)的公益視頻廣告是如何嘗試說(shuō)服受眾的。具體而言,本文從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播技巧和傳播受眾這四個(gè)層面出發(fā),用文本分析法、案例研究法等對(duì)2012至2017年間的60部網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率較高的公益視頻廣告進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn),中國(guó)的公益廣告在傳播主體上多用名人代言;傳播內(nèi)容的主題較為宏觀抽象;傳播方式上多使用含蓄的語(yǔ)言修辭,偏重理性勸服;傳播受眾的定位為社會(huì)公眾。而泰國(guó)的公益廣告在傳播主體上多用平民代言,傳播內(nèi)容的主題較為微觀細(xì)膩,傳播方式上多采用幽默活潑的語(yǔ)言,注重情感訴求;傳播受眾的定位為個(gè)體需求。 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一 緒論
    (一) 研究背景與源起
    (二) 研究目的與意義
    (三) 研究思路與方法
        1. 文獻(xiàn)分析法
        2. 文本分析法
        3. 案例研究法
二 公益視頻廣告與說(shuō)服性框架
    (一) 公益視頻廣告的界定
    (二) 說(shuō)服性框架的基本概述
        1. 傳播主體與信源可信性
        2. 傳播內(nèi)容與信息框架
        3. 傳播方式與訴求效果
        4. 傳播受眾與個(gè)體差異
    (三) 說(shuō)服性框架下的公益視頻廣告研究
三 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑ブ黧w的比較分析
    (一) 中國(guó)名人代言公益視頻廣告
    (二) 泰國(guó)平民視角公益視頻廣告
四 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑?nèi)容的比較分析
    (一) 主題創(chuàng)意比較
        1. 中國(guó)公益視頻廣告主題宏觀嚴(yán)肅
        2. 泰國(guó)公益視頻廣告主題微觀細(xì)膩
    (二) 敘事表達(dá)比較
        1. 中國(guó)公益視頻廣告敘事含蓄委婉
        2. 泰國(guó)公益視頻廣告敘事幽默詼諧
五 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑シ绞降谋容^分析
    (一) 中國(guó)公益視頻廣告的“曉之以理”示證形態(tài)
    (二) 泰國(guó)公益視頻廣告的“動(dòng)之以情”情感形態(tài)
六 中泰公益視頻廣告?zhèn)鞑ナ鼙姷谋容^分析
    (一) 中國(guó)公益視頻廣告“集體主義”視角出發(fā)
    (二) 泰國(guó)公益視頻廣告追求“個(gè)人價(jià)值”實(shí)現(xiàn)
七 結(jié)語(yǔ)
    (一) 中泰公益視頻廣告說(shuō)服差異的成因分析
        1. 外部因素
        2. 內(nèi)部因素
    (二) 對(duì)泰國(guó)公益視頻廣告說(shuō)服傳播的總結(jié)
    (三) 對(duì)中國(guó)公益視頻廣告說(shuō)服傳播的啟示
        1. 中國(guó)公益視頻廣告應(yīng)以“受眾”為導(dǎo)向
        2. 中國(guó)公益視頻廣告應(yīng)注重民族文化和新時(shí)代社會(huì)的融合
        3. 中國(guó)公益視頻廣告應(yīng)鼓勵(lì)全民參與和全民制作
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于文本分析法的《茶經(jīng)》英譯研究[J]. 曾俊秀.  福建茶葉. 2018(02)
[2]中泰影視廣告創(chuàng)意形態(tài)比較研究[J]. 馬東.  西部廣播電視. 2017(20)
[3]公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容與價(jià)值研究[J]. 張倩.  采寫(xiě)編. 2017(05)
[4]基于受眾視角的公益廣告設(shè)計(jì)研究[J]. 封薇,鄧冰,胡婷婷.  傳播力研究. 2017(10)
[5]公益廣告非預(yù)期效果的研究評(píng)述與展望[J]. 雷蕾.  廣告大觀(理論版). 2017(03)
[6]多模態(tài)公益廣告的勸說(shuō)解讀[J]. 梁苗.  中外企業(yè)家. 2016(05)
[7]國(guó)家級(jí)廣播媒體公益廣告主題研究——以中央人民廣播電臺(tái)為例[J]. 王潔敏,王云.  新聞研究導(dǎo)刊. 2015(24)
[8]利用互聯(lián)網(wǎng)思維打造公益廣告影響力[J]. 高詩(shī)雨,崔浩.  新聞傳播. 2015(15)
[9]公益廣告效果研究:自變量與因變量的梳理與確認(rèn)[J]. 丁漢青,王軍,劉旻.  鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2015(04)
[10]廣告信息框架與信息目標(biāo)對(duì)受眾親社會(huì)行為的影響研究[J]. 戴鑫,周文容,曾一帆.  管理學(xué)報(bào). 2015(06)

博士論文
[1]論社會(huì)變遷與中國(guó)電視公益廣告的發(fā)展（1978-2012）[D]. 張弛.湖南師范大學(xué) 2014
[2]代言人與廣告主張力度的匹配問(wèn)題研究[D]. 劉中剛.東華大學(xué) 2010
[3]中國(guó)電視公益廣告發(fā)展動(dòng)因及其運(yùn)行模式研究[D]. 陳輝興.上海大學(xué) 2010

碩士論文
[1]中國(guó)電視公益廣告的說(shuō)服策略研究[D]. 蘇曉慧.新疆大學(xué) 2016
[2]公益廣告中情感元素的運(yùn)用與傳播策略[D]. 趙振巖.東北師范大學(xué) 2015
[3]中央電視臺(tái)少兒頻道的公益廣告研究[D]. 周慧.新疆大學(xué) 2014
[4]虛弱的說(shuō)服[D]. 韓婉麗.天津師范大學(xué) 2014
[5]電視廣告中說(shuō)服理論的運(yùn)用[D]. 馬志遠(yuǎn).湖北工業(yè)大學(xué) 2009
[6]改革開(kāi)放30年廣播電視公益廣告主題研究[D]. 王亞楠.廈門(mén)大學(xué) 2009
[7]從傳播過(guò)程探討我國(guó)的公益廣告[D]. 王瑜.廈門(mén)大學(xué) 2008
[8]說(shuō)服傳播策略在廣告中的運(yùn)用[D]. 龐梅.廣西大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3445196