書法是我國(guó)漢字所特有的一種藝術(shù)表現(xiàn)形式,經(jīng)過幾千年的演變與發(fā)展,充滿著豐富的民族文化內(nèi)涵,更是成為我國(guó)歷史和文化傳承的重要載體,堪稱國(guó)粹。在經(jīng)濟(jì)文化快速國(guó)際化的今天,平面廣告設(shè)計(jì)的民族化文化特征顯得尤為重要,將書法元素與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合,不僅有利于我國(guó)傳統(tǒng)民族文化的傳承與創(chuàng)新,更有利于創(chuàng)作出具有本民族特色的設(shè)計(jì)作品,提高我國(guó)平面設(shè)計(jì)的國(guó)際知名度和品牌競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)增強(qiáng)人民的文化自信心有著重要意義。本文通過對(duì)書法元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式探究,闡述了書法元素的基本概念與審美特征等內(nèi)容,充分體現(xiàn)了書法元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)實(shí)踐中整合應(yīng)用的可行性和積極意義。其研究過程分為以下幾個(gè)部分:第一部分:書法元素與平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的研究背景、目的、意義、現(xiàn)狀及方法;第二部分:書法元素的基本含義、歷史淵源以及文化內(nèi)涵和內(nèi)在功能等;第三部分:書法元素的表現(xiàn)原則與審美特征;第四部分:書法元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)表現(xiàn);第五部分:書法元素在平面設(shè)計(jì)中的展望。書法的表現(xiàn)原則、審美特征以及藝術(shù)表現(xiàn)形式是本文研究的重點(diǎn)部分,通過依次分析書法元素在平面廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)原則與形式,體現(xiàn)出書法元素所賦予平面設(shè)計(jì)特有的本土民... 

【文章來源】：山東藝術(shù)學(xué)院山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

平面設(shè)計(jì)作品本身的基調(diào)是基于局部對(duì)比

值得創(chuàng)作者精心設(shè)計(jì)，為觀眾帶來積極的審美體驗(yàn)。如圖3-2，是我國(guó)著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)先生為《第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)》做的平面廣告作品，畫面中大部分面積被用草書書寫的“亞洲”二字 圖 3-2所占據(jù)，不僅展示出我國(guó)歷史悠久的文化感，還使人們感受到了作品的動(dòng)感營(yíng)造與雄偉氣勢(shì)。加之那些穿插其中的戲曲和舞蹈形象與我國(guó)特有的宣紙相互襯托，整幅作品的和諧性、統(tǒng)一性藝術(shù)基調(diào)被展示出來，渾然一體，同時(shí)也將亞洲所特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式推向于世界。三、設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性原則書法元素設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性原則與其基調(diào)的和諧性原則相輔相成。這意味著書法元素的個(gè)性和風(fēng)格應(yīng)與平面廣告設(shè)計(jì)的類別和屬性相統(tǒng)一，文化類廣告應(yīng)宣揚(yáng)具體的思想，體育類平面廣告應(yīng)宣揚(yáng)具體的運(yùn)動(dòng)精神，商業(yè)類廣告應(yīng)宣揚(yáng)具體的商品信息等。書法元素在被運(yùn)用到這些類別的平面廣

則主要依附于兩個(gè)方面，其一是書法元素與作品的法元素與設(shè)計(jì)作品的整體形象相統(tǒng)一。前者要求書品的主題思想表達(dá)，只注重其表現(xiàn)形式而脫離廣告缺乏書法元素的藝術(shù)表現(xiàn)效果，都會(huì)讓設(shè)計(jì)作品失指書法元素在廣告作品中的整體編排，應(yīng)當(dāng)與畫面，松松散散，破壞作品的整體性。素的風(fēng)格統(tǒng)一性原則表現(xiàn)十分明顯，要根據(jù)企業(yè)和法元素的風(fēng)格，以書法元素中的書體為例，在為商好商品屬性中所折射出來的企業(yè)與文化內(nèi)涵，再對(duì)最終達(dá)到由廣告到產(chǎn)品的表里如一，不可誤導(dǎo)消費(fèi)己特定的風(fēng)格，每一種產(chǎn)品也都有自己屬性特點(diǎn)，時(shí)將二者有機(jī)結(jié)合起來，可以使平面廣告設(shè)計(jì)作品福


本文編號(hào)：3441559