“中國(guó)元素”概念自2004年提出以來(lái)便受到業(yè)界、學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注,議論之聲不絕于耳。很顯然,“中國(guó)元素”已經(jīng)滲透到日常生活中的各個(gè)領(lǐng)域,成為文化生產(chǎn)與品牌塑造不可或缺的重要組成部分。在跨文化傳播中,“中國(guó)元素”依托廣告媒介發(fā)揮著宣傳品牌形象與輸出本國(guó)文化的重要作用。本文通過(guò)對(duì)“中國(guó)元素”廣告發(fā)展的歷時(shí)性分析,概括總結(jié)出它在各時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn),并對(duì)其未來(lái)的變化趨勢(shì)作出判斷。不難發(fā)現(xiàn),“中國(guó)元素”廣告作為文化和科技的結(jié)合體,其特點(diǎn)是與時(shí)代背景緊密相連的,整體發(fā)展呈現(xiàn)出一種由潛意識(shí)表達(dá)向創(chuàng)新意識(shí)表達(dá)層層迭變的狀態(tài),這種狀態(tài)奠定了新時(shí)期“中國(guó)元素”廣告創(chuàng)作的主基調(diào)。在跨文化傳播視角下,“中國(guó)元素”并非皆可作為廣告素材使用,主要原因在于異類(lèi)文化間的相通性與適用性問(wèn)題。同時(shí),“中國(guó)元素”缺乏創(chuàng)新以及本土廣告業(yè)水平不足等問(wèn)題也阻礙了“中國(guó)元素”廣告獲得國(guó)際認(rèn)同。因此,本文從廣告內(nèi)容、廣告表達(dá)與廣告創(chuàng)作三方面著手,結(jié)合相關(guān)案例對(duì)影響“中國(guó)元素”廣告跨文化傳播效果的因素進(jìn)行分析。本文提出要在“求新圖變”的基礎(chǔ)上激活中國(guó)元素的后現(xiàn)代價(jià)值,并通過(guò)構(gòu)建新時(shí)期的“中國(guó)元素”符號(hào)增強(qiáng)國(guó)際影響力,最終依靠新興媒介技術(shù)... 

【文章來(lái)源】：煙臺(tái)大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

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設(shè)計(jì)者們偏愛(ài)用水彩、漫畫(huà)、國(guó)畫(huà)等作畫(huà)方式來(lái)描繪真實(shí)生活，在人物刻畫(huà)上更為生動(dòng)傳神，處處體現(xiàn)著一種“人民當(dāng)家作主”的畫(huà)面感，獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)與充滿感召力的文字最終凝聚成一個(gè)時(shí)代的記憶。然而，受制于建國(guó)之初內(nèi)外交困的經(jīng)濟(jì)、政治局勢(shì)，本土的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)存在諸多限制，其主要功能是充當(dāng)政治斗爭(zhēng)的工具。特別是在全行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制開(kāi)始后，許多企業(yè)無(wú)需再依靠廣告競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致廣告的作用逐漸被人們忽視。與國(guó)內(nèi)幾乎停滯的廣告業(yè)不同，受益于此時(shí)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的拓展，外貿(mào)廣告反而具有相對(duì)寬松的發(fā)展空間。這些廣告在繼承了中國(guó)傳統(tǒng)廣告特色的同時(shí)，也使中國(guó)廣告有了吸收外國(guó)廣告元素的機(jī)會(huì)。1比如“珍珠牌珠茶”的廣告（圖 2）以中國(guó)山水畫(huà)為背景襯托茶葉生長(zhǎng)的優(yōu)良環(huán)境；“熊貓”牌香煙的廣告（圖 3）用熊貓形象作為品牌包裝來(lái)突出產(chǎn)品特色；“中華”牌香煙廣告中（圖 4）更是隨處可見(jiàn)中國(guó)的地標(biāo)性建筑，顯而易見(jiàn)，這些廣告的主體都是象征中國(guó)特色的視覺(jué)元

設(shè)計(jì)者們偏愛(ài)用水彩、漫畫(huà)、國(guó)畫(huà)等作畫(huà)方式來(lái)描繪真實(shí)生活，在人物刻畫(huà)上更為生動(dòng)傳神，處處體現(xiàn)著一種“人民當(dāng)家作主”的畫(huà)面感，獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)與充滿感召力的文字最終凝聚成一個(gè)時(shí)代的記憶。然而，受制于建國(guó)之初內(nèi)外交困的經(jīng)濟(jì)、政治局勢(shì)，本土的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)存在諸多限制，其主要功能是充當(dāng)政治斗爭(zhēng)的工具。特別是在全行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制開(kāi)始后，許多企業(yè)無(wú)需再依靠廣告競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致廣告的作用逐漸被人們忽視。與國(guó)內(nèi)幾乎停滯的廣告業(yè)不同，受益于此時(shí)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的拓展，外貿(mào)廣告反而具有相對(duì)寬松的發(fā)展空間。這些廣告在繼承了中國(guó)傳統(tǒng)廣告特色的同時(shí)，也使中國(guó)廣告有了吸收外國(guó)廣告元素的機(jī)會(huì)。1比如“珍珠牌珠茶”的廣告（圖 2）以中國(guó)山水畫(huà)為背景襯托茶葉生長(zhǎng)的優(yōu)良環(huán)境；“熊貓”牌香煙的廣告（圖 3）用熊貓形象作為品牌包裝來(lái)突出產(chǎn)品特色；“中華”牌香煙廣告中（圖 4）更是隨處可見(jiàn)中國(guó)的地標(biāo)性建筑，顯而易見(jiàn)，這些廣告的主體都是象征中國(guó)特色的視覺(jué)元

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]泰國(guó)廣告何以在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ姓嫉靡幌籟J]. 樊越.  傳播與版權(quán). 2017(06)
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[3]論蘋(píng)果公司的廣告文化[J]. 武嫣然.  文化創(chuàng)新比較研究. 2017(06)
[4]漢語(yǔ)“廣告”一詞源于拉丁語(yǔ)嗎?[J]. 湯梅,桂世河.  新聞知識(shí). 2016(08)
[5]中國(guó)元素的使命[J]. 莫康孫.  聲屏世界·廣告人. 2014(06)
[6]疊加與凝固——重思中國(guó)文化史的重心與主軸[J]. 葛兆光.  文史哲. 2014(02)
[7]從莫言獲獎(jiǎng)?wù)効缥幕瘋鞑サ姆?hào)塑造與路徑選擇[J]. 劉意.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2012(20)
[8]消費(fèi)者品牌廣告共鳴的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)及其影響研究[J]. 余可發(fā).  上海管理科學(xué). 2012(03)
[9]傳統(tǒng)廣告神話破滅,文化之根立在當(dāng)前[J]. 黃升民.  中國(guó)廣告. 2010(12)
[10]論“中國(guó)元素”與中國(guó)廣告國(guó)際化[J]. 陳致烽,黃淑平.  福建師大福清分校學(xué)報(bào). 2010(05)

博士論文
[1]跨文化傳播視域下的翻譯功能研究[D]. 王英鵬.上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué) 2012

碩士論文
[1]全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽“獲獎(jiǎng)平面作品”中的中國(guó)元素使用分析[D]. 付婷.西北大學(xué) 2015
[2]平面設(shè)計(jì)中國(guó)際化與民族性的研究[D]. 尹欣.華中師范大學(xué) 2013
[3]中國(guó)本土廣告公司發(fā)展研究[D]. 代秀娟.武漢大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3418234