本文關(guān)鍵詞：基于圖形—背景理論對廣告雙關(guān)語的研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今社會,市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展使得商品競爭日趨激烈,大眾傳媒的發(fā)達(dá)使廣告滲透到我們生活的方方面面。廣告語作為一種特殊的廣告語體現(xiàn)已逐漸成為了語言學(xué)界的研究熱點。本文從廣告受眾的角度,用圖形-背景理論進(jìn)一步分析了廣告雙關(guān)語設(shè)計的一般機(jī)制。本文著重研究三個問題:1.從圖形背景理論角度,雙關(guān)語在廣告中所起到的作用有哪些?2.根據(jù)圖形背景理論可以將廣告雙關(guān)語分為哪幾層圖形背景關(guān)系?3.運用圖形背景理論如何解釋廣告雙關(guān)語?本論文共包含五部分。第一章介紹了本研究的背景,研究目的以及整體結(jié)構(gòu)。第二章為文獻(xiàn)綜述部分。第三章為該論文的理論基礎(chǔ)—廣告雙關(guān)語的圖形背景理論的認(rèn)知機(jī)制以及該論文的研究問題,數(shù)據(jù)搜集和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)。第四章應(yīng)用圖形背景理論分析廣告雙關(guān)語的運行機(jī)制,深入地研究了圖形背景理論與廣告雙關(guān)語之間的關(guān)系。第五章為該論文的總結(jié)部分,總結(jié)了研究結(jié)果,該研究的局限性以及為今后的研究提出的建議。因為本文主要研究廣告中的雙關(guān)語,作者同時收集了中外不同類別的廣告語。另外,作者在選取本文的分析數(shù)據(jù)時,數(shù)據(jù)大多來自于書及雜志中所出現(xiàn)過的中外廣告語,本文的研究方法是定性與定量分析,作者甚至制作了調(diào)查問卷使得研究結(jié)果更具有客觀性。而作者分析數(shù)據(jù)的語言選取的是英文。在本研究的基礎(chǔ)上,作者得出結(jié)論:基于圖形背景理論,廣告雙關(guān)語具有兩個功能,第一個功能為突顯功能,即廣告中的雙關(guān)語作為圖形,使得廣告更具有突出性;另一功能為支撐功能,就如圖形不能離開背景單獨存在一樣,廣告本身也是雙關(guān)語的支撐。廣告雙關(guān)語具有三層圖形—背景關(guān)系:第一層為分解層:廣告語言和一般語言之間的關(guān)系;第二層為雙關(guān)層:廣告中的雙關(guān)語和上下文之間的關(guān)系;第三層為連接層:廣告中雙關(guān)語的廣告意義和一般意義之間的關(guān)系。廣告受眾以自己的理解為基礎(chǔ),通過最初的分解層激活雙關(guān)層之間的關(guān)系,最終通過連接層的意義得到廣告雙關(guān)語的內(nèi)在意義。
【關(guān)鍵詞】：廣告雙關(guān)語 圖形-背景理論 識解機(jī)制
【學(xué)位授予單位】：遼寧師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H030
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 Introduction9-13
• 1.1 The Background of the Present Study9-10
• 1.2 Significance of the Study10
• 1.3 Purpose of the Present Study10-11
• 1.4 Overall Structure of the Thesis11-13
• 2 Literature Review13-27
• 2.1 A brief introduction to Pun13-17
• 2.1.1 Definition and Characteristics of Pun13-15
• 2.1.2 The Classification of Pun15-16
• 2.1.3 The Pragmatic Functions of Pun16-17
• 2.2 A brief introduction to Figure- Ground Theory17-23
• 2.2.1 The origin of figure- ground theory17-19
• 2.2.2 Figure-Ground Segregation19-20
• 2.2.3 The Properties of Figure- Ground Theory20-21
• 2.2.4 The Application of Figure- Ground Theory21-23
• 2.3 Previous Study of Pun in Advertising23-27
• 2.3.1 Previous Researches of Pun in Advertising Aboard24
• 2.3.2 Previous Researches of Pun in Advertising at Home24-27
• 3 Theoretical Framework and Methodology27-32
• 3.1 The Mechanism of Figure-Ground Theory in Pun in Advertising27-29
• 3.1.1 Identification of Figure- Ground Theory in Pun27-28
• 3.1.2 Three Levels of Figure- Ground Theory Organization in Pun28-29
• 3.2 Methodology29-30
• 3.2.1 The Research Questions29
• 3.2.2 Data Collection29-30
• 3.3 Data Presentation30-32
• 4 Analysis of of Pun in Ads Based on Figure-Ground Theory32-54
• 4.1 The Explanation of Pun in Advertising with Figure-Ground Theory32-51
• 4.1.1 The Explanation of Phonetic Pun33-39
• 4.1.2 The Explanation of Semantic Pun39-46
• 4.1.3 The Explanation of Complex Pun46-48
• 4.1.4 The Explanation of Grammatical pun48-51
• 4.2 Functions of Pun in Advertising based on the Figure- Ground Theory51-54
• 4.2.1 The Prominent Function of Figure51-52
• 4.2.2 The Supportive Function of Ground52-54
• 5 Conclusion54-58
• 5.1 Major Findings54-55
• 5.2 Limitations of the Study55-56
• 5.3 Suggestion for Further Research56-58
• References58-59
• Appendix A59-61
• Acknowledgements61-62

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本文編號：333877