本文關(guān)鍵詞：基于淘寶平臺(tái)的競(jìng)價(jià)廣告自動(dòng)投放系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,廣告媒體的變革也在不斷加速,在歷經(jīng)了報(bào)紙、雜志、廣播、電視的不斷演變后,網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)逐漸為人們所接受。鑒于網(wǎng)絡(luò)超高的信息傳播效率和無(wú)以倫比的全球覆蓋性,網(wǎng)絡(luò)廣告這一新型的推廣渠道已經(jīng)逐漸成為了傳媒行業(yè)的新寵。作為網(wǎng)絡(luò)廣告中最具商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告更是得到了眾多廣告主的親睞。但在得益于競(jìng)價(jià)廣告的速度和準(zhǔn)確的同時(shí),也增加了廣告的維護(hù)代價(jià)。許多廣告主需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力投入到關(guān)鍵詞的選取和價(jià)格的調(diào)整中。本文以競(jìng)價(jià)廣告的發(fā)展趨勢(shì)為背景,以淘寶直通車(chē)平臺(tái)為研究對(duì)象,在深入理解淘寶商家手工投放廣告過(guò)程的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)一款基于淘寶平臺(tái)的競(jìng)價(jià)廣告自動(dòng)投放系統(tǒng),可以幫助淘寶商家自動(dòng)完成廣告投放,并根據(jù)投放效果,及時(shí)調(diào)整投放策略,為廣大淘寶商家免去大量的人工操作。本文的主要研究?jī)?nèi)容有:1、研究了庖丁分詞系統(tǒng)的原理,并為提升針對(duì)淘寶商品標(biāo)題切分的準(zhǔn)確率,提出了一種解決方案。該方案通過(guò)在淘寶商品標(biāo)題語(yǔ)料庫(kù)中提取新詞,來(lái)擴(kuò)充庖丁詞庫(kù),使其對(duì)淘寶商品標(biāo)題的切分更具針對(duì)性。2、本文對(duì)系統(tǒng)的需求進(jìn)行詳細(xì)分析,將系統(tǒng)從功能上劃分成四大模塊:關(guān)鍵詞管理服務(wù)系統(tǒng)、淘寶平臺(tái)請(qǐng)求服務(wù)系統(tǒng)、核心競(jìng)價(jià)引擎和人機(jī)交互系統(tǒng)。并對(duì)每個(gè)模塊的功能結(jié)構(gòu)和運(yùn)轉(zhuǎn)流程做了詳細(xì)的設(shè)計(jì)。其中關(guān)鍵詞管理服務(wù)系統(tǒng)提供與關(guān)鍵詞管理的各種業(yè)務(wù)處理,淘寶平臺(tái)請(qǐng)求服務(wù)系統(tǒng)負(fù)責(zé)與淘寶平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸,核心競(jìng)價(jià)引擎實(shí)現(xiàn)選詞、出價(jià)、調(diào)價(jià)的自動(dòng)化操作,人機(jī)交互系統(tǒng)為用戶提供一個(gè)友好的交互界面。3、根據(jù)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)方案,采用成熟的軟件開(kāi)發(fā)體系和先進(jìn)的開(kāi)發(fā)技術(shù),實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)各模塊功能。并經(jīng)過(guò)實(shí)際賬戶測(cè)試保證了各系統(tǒng)功能運(yùn)行正常,整個(gè)系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)用戶在淘寶平臺(tái)進(jìn)行廣告投放的自動(dòng)化效果。
【關(guān)鍵詞】：詞庫(kù) 競(jìng)價(jià)模型 自動(dòng)投放
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：TP311.52
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 研究背景和研究意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.3 論文主要研究?jī)?nèi)容14-15
• 1.4 論文組織結(jié)構(gòu)15-17
• 第二章 需求分析17-30
• 2.1 系統(tǒng)背景分析17-23
• 2.1.1 電子商務(wù)平臺(tái)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告模式分析17-18
• 2.1.2 淘寶直通車(chē)平臺(tái)模式分析18-22
• 2.1.3 現(xiàn)有直通車(chē)系統(tǒng)對(duì)比分析22-23
• 2.2 系統(tǒng)可行性分析23-24
• 2.3 系統(tǒng)基本功能需求分析24-29
• 2.3.1 系統(tǒng)功能分析24-25
• 2.3.2 模塊功能分析25-29
• 2.3.2.1 關(guān)鍵詞管理服務(wù)26-27
• 2.3.2.2 淘寶平臺(tái)請(qǐng)求服務(wù)27
• 2.3.2.3 競(jìng)價(jià)模型27-28
• 2.3.2.4 人機(jī)交互28-29
• 2.4 本章小結(jié)29-30
• 第三章 系統(tǒng)設(shè)計(jì)30-63
• 3.1 系統(tǒng)設(shè)計(jì)概述30-31
• 3.2 系統(tǒng)整體設(shè)計(jì)31-34
• 3.2.1 設(shè)計(jì)依據(jù)與設(shè)計(jì)模式31-33
• 3.2.2 系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)設(shè)計(jì)33
• 3.2.3 相關(guān)技術(shù)核心設(shè)計(jì)33-34
• 3.3 關(guān)鍵詞收集管理服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)34-42
• 3.3.1 詞庫(kù)設(shè)計(jì)34-38
• 3.3.2 請(qǐng)求分詞服務(wù)38-39
• 3.3.3 關(guān)鍵詞查詢服務(wù)39-41
• 3.3.4 定時(shí)更新關(guān)鍵詞服務(wù)41-42
• 3.4 淘寶平臺(tái)請(qǐng)求服務(wù)系統(tǒng)設(shè)計(jì)42-46
• 3.4.1 淘寶API請(qǐng)求流程43
• 3.4.2 API Client模型43-44
• 3.4.3 基礎(chǔ)API請(qǐng)求模型44-45
• 3.4.4 API數(shù)據(jù)格式45-46
• 3.5 核心競(jìng)價(jià)引擎設(shè)計(jì)46-55
• 3.5.1 主要關(guān)鍵詞術(shù)語(yǔ)解釋47-48
• 3.5.2 基于淘寶平臺(tái)的詞語(yǔ)相關(guān)性48-49
• 3.5.3 選詞模型49-50
• 3.5.4 出價(jià)模型50-53
• 3.5.5 調(diào)價(jià)模型53-55
• 3.6 人機(jī)交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)55-58
• 3.6.1 用戶及店鋪基本信息獲取55
• 3.6.2 推廣計(jì)劃管理55-56
• 3.6.3 推廣組管理56-57
• 3.6.4 關(guān)鍵詞管理57
• 3.6.5 數(shù)據(jù)報(bào)表57-58
• 3.7 數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)58-62
• 3.8 本章小結(jié)62-63
• 第四章 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)63-88
• 4.1 系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)概述63-64
• 4.2 開(kāi)發(fā)工具選擇64-66
• 4.3 庖丁分詞系統(tǒng)研究與改進(jìn)66-71
• 4.3.1 基于字典的中文分詞技術(shù)66-68
• 4.3.2 庖丁分詞系統(tǒng)的原理68-69
• 4.3.3 庖丁分詞準(zhǔn)確率實(shí)驗(yàn)測(cè)試69-70
• 4.3.4 使用新詞擴(kuò)充詞庫(kù)提升分詞準(zhǔn)確率70-71
• 4.4 關(guān)鍵詞收集管理服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)71-77
• 4.4.1 詞庫(kù)構(gòu)建71-72
• 4.4.2 請(qǐng)求分詞服務(wù)72-73
• 4.4.3 關(guān)鍵詞查詢服務(wù)73-76
• 4.4.4 定時(shí)更新服務(wù)76-77
• 4.5 淘寶平臺(tái)請(qǐng)求服務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)77-82
• 4.5.1 淘寶API接.封裝77-79
• 4.5.2 API Client類(lèi)的實(shí)現(xiàn)79-80
• 4.5.3 API基礎(chǔ)請(qǐng)求類(lèi)的實(shí)現(xiàn)80-82
• 4.6 競(jìng)價(jià)引擎功能實(shí)現(xiàn)82-84
• 4.6.1 選詞功能82-83
• 4.6.2 出價(jià)功能83
• 4.6.3 調(diào)價(jià)功能83-84
• 4.7 人機(jī)交互系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)84-87
• 4.8 本章小結(jié)87-88
• 第五章 系統(tǒng)測(cè)試88-100
• 5.1 系統(tǒng)測(cè)試環(huán)境88
• 5.2 測(cè)試用例設(shè)計(jì)88-93
• 5.3 功能模塊測(cè)試93-99
• 5.3.1 關(guān)鍵詞服務(wù)系統(tǒng)測(cè)試93-94
• 5.3.2 淘寶平臺(tái)請(qǐng)求服務(wù)測(cè)試94-95
• 5.3.3 競(jìng)價(jià)模型測(cè)試95-96
• 5.3.4 人機(jī)交互測(cè)試96-99
• 5.4 本章小結(jié)99-100
• 第六章 總結(jié)與展望100-102
• 6.1 總結(jié)100
• 6.2 展望100-102
• 致謝102-103
• 參考文獻(xiàn)103-106

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 余志強(qiáng);;我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策[J];山西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2010年04期

2 楊印;;網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題及對(duì)策[J];大舞臺(tái);2013年06期

3 張善慶;;網(wǎng)絡(luò)媒體的社會(huì)影響及其發(fā)展前景[J];齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2013年03期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 宋海霞;山東郵政直郵業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2011年

2 李華風(fēng);基于多Agent的網(wǎng)絡(luò)廣告智能化研究[D];湖北大學(xué);2011年

3 任亞縉;網(wǎng)絡(luò)廣告中防范欺詐點(diǎn)擊技術(shù)的研究[D];蘭州交通大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：基于淘寶平臺(tái)的競(jìng)價(jià)廣告自動(dòng)投放系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：331146