在社會飛速發(fā)展的今天,產品市場日趨多變且競爭日漸加劇,顧客對產品和服務的個性化與豐富化需求愈來愈高,商業(yè)信用成為了除成本、價格、質量、服務以外博得競爭的第一關鍵要素,隨著經濟全球化發(fā)展,企業(yè)間的競爭關系主要表現為企業(yè)所在的供應鏈與供應鏈之間的競爭。通過大量研究表明,商業(yè)信用能有效降低供應鏈各成員之間的交易成本,被視為供應鏈中成員企業(yè)短期融資的主要來源之一。作為企業(yè)提高效益和保持核心競爭力的戰(zhàn)略工具,商業(yè)信用能有效地助力企業(yè)實現物流、信息流與資金流的良性循環(huán),從而在整體上強化企業(yè)的綜合競爭力。然而,實力強大且資金雄厚的供應商作為供應鏈中的上游企業(yè),為了宣傳其自身的企業(yè)品牌,讓大眾熟知于心,通常都會通過線上和線下等渠道進行廣告投放,同時提供給下游企業(yè)一定的商業(yè)信用支付期限,來激勵更多的零售商前來訂購,進而擴大產品的市場需求。除此之外,作為供應鏈中的下游企業(yè),零售商在享受供應商提供的商業(yè)信用優(yōu)惠的同時,也會實施一定的銷售努力來擴大產品銷量,實現各自總體效益的提高�；谏鲜霰尘靶畔�,本文考慮由生產單一產品的單個供應商和單個零售商組成的兩級供應鏈系統(tǒng),首先構建了在一般市場需求和考慮供應商的廣告投... 

【文章來源】：華南理工大學廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數】：74 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

N =0.1 時零售商和供應鏈系統(tǒng)的訂貨周期隨廣告投放力度的變化趨勢

第三章 廣告投放力度影響需求下基于商業(yè)信用的優(yōu)化決策度呈現負相關的作用，對供應鏈系統(tǒng)的最優(yōu)廣告投放力度呈正相關。這是因為商業(yè)信用支付期限給供應商帶來更多的資金機會成本，從而會降低其進行廣告投放的積極性。而對于整個供應鏈系統(tǒng)而言，延長商業(yè)信用支付期限后，零售商獲得的利息收入高于供應商付出的資金機會成本，所以供應鏈系統(tǒng)的最優(yōu)廣告投放力度仍然會加大，且增大的幅度大于供應商相應的減少幅度。

=0.175 年時供應鏈各成員及系統(tǒng)的年平均總利潤隨銷售努力水平的際生活中，零售商同樣會做出有利于自身利益的理性選擇，零售商會加大其自身的銷售努力投入，但投入水平不會超過過 的值后會使得其自身的總利潤出現下降。所以在*r 潤隨著銷售努力水平的增大而提高；同樣的道理我們可以看最大化，當然也不會投入銷售努力水平超過scr 的值，所以利潤在 scrr 0, 上是隨著銷售努力水平的增大而提高；由平均總利潤隨著銷售努力水平的增大而一直增加，但是由于的影響，而零售商的銷售努力水平影響著市場需求，因此銷限增大，而是由零售商進行決策，在零售商利潤最大時的銷出的最優(yōu)銷售努力水平*r ，所以在 *0,rr 上供應商的年

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]雙渠道供應鏈中制造商與零售商合作廣告協調模型[J]. 陳國鵬,張旭梅,肖劍.  系統(tǒng)管理學報. 2017(06)
[4]存在品牌差異的雙渠道供應鏈合作廣告協調模型[J]. 張旭梅,陳國鵬.  管理工程學報. 2016(02)
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[8]需求依賴于努力的收益共享契約下供應鏈應對突發(fā)事件[J]. 田剛,郭本海,莊晉財,羅建強,李守偉,王建華.  系統(tǒng)工程. 2015(02)
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碩士論文
[1]銷售努力水平影響需求下基于商業(yè)信用的供應鏈協調研究[D]. 嚴夢琦.東華大學 2017
[2]考慮零售商努力水平的資金約束供應鏈決策研究[D]. 沈春強.東華大學 2016
[3]基于商業(yè)信用的供應鏈庫存與風險控制研究[D]. 代大釗.上海交通大學 2012
[4]需求受零售商的努力因素影響情況下供應鏈協調問題研究[D]. 董香良.東北大學 2011



本文編號：3309473