本文關(guān)鍵詞：跨屏環(huán)境下視頻網(wǎng)站廣告受眾態(tài)度及發(fā)展策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,多設(shè)備使用作為其最主要的體現(xiàn)方式已經(jīng)成為消費者日常生活不可或缺的一部分。隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備使用比例的快速飆升,視頻網(wǎng)站移動端的廣告投放成為傳播媒介、社會企業(yè)、廣告人等所關(guān)注的重要板塊。 跨屏環(huán)境下的視頻網(wǎng)站廣告精準營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然結(jié)果,視頻網(wǎng)站廣告移動端精準推送不管是在國內(nèi)還是國外都有著巨大的發(fā)展空間。但現(xiàn)有研究中對跨屏環(huán)境下中國視頻網(wǎng)站廣告受眾態(tài)度的以及視頻網(wǎng)站廣告發(fā)展策略的分析與研究還比較欠缺。本文以此為方向： 首先通過文獻分析法,對視頻行業(yè)以及視頻網(wǎng)站廣告的概況與發(fā)展的最新研究情況進行了介紹與歸納。并根據(jù)現(xiàn)階段視頻行業(yè)最新的數(shù)據(jù)與趨勢對現(xiàn)階段中國視頻網(wǎng)站廣告的跨屏環(huán)境下的行業(yè)發(fā)展、廣告價值、營收方式等方面,進行了分析與總結(jié)。 其次,利用深度訪談法,問卷調(diào)查法就受眾對現(xiàn)階段視頻服務(wù)的使用習慣與對待視頻網(wǎng)站廣告的態(tài)度進行了相關(guān)的問卷的設(shè)計、發(fā)放與回收。 再次,利用分類統(tǒng)計與交叉分析的方法對所得數(shù)據(jù)進行歸納與分析。發(fā)現(xiàn)中國現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站廣告的問題表現(xiàn)在現(xiàn)階段視頻服務(wù)移動端用戶需求增加,潛在廣告市場巨大,但視頻網(wǎng)站的重視不足；同時受眾對于現(xiàn)階段的視頻廣告普遍反饋出消極態(tài)度,不管是從視頻網(wǎng)站的廣告的時間、形式,還是質(zhì)量都普遍不滿意,并認為現(xiàn)階段視頻網(wǎng)站廣告時間過長,部分形式影響視頻觀看效果,并且伴有制作拙劣,不符合個人需求以及內(nèi)容低俗不可信等問題。 最后,筆者根據(jù)這些問題結(jié)合當下跨屏使用發(fā)展最新趨勢,認為視頻網(wǎng)站廣告經(jīng)營要進一步發(fā)展,必須要重視行業(yè)優(yōu)勢與趨勢,創(chuàng)新視頻網(wǎng)站廣告投放模式；重視移動端廣告市場,為企業(yè)廣告主提供多種精確推廣選擇；整合社會優(yōu)勢資源,實現(xiàn)跨行業(yè)廣告合作等發(fā)展策略,希望對視頻網(wǎng)站跨屏環(huán)境下的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展提供一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：跨屏廣告 視頻網(wǎng)站 受眾態(tài)度 廣告投放 網(wǎng)絡(luò)營銷
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G206;F713.8-F
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 第一章 緒論11-21
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-18
• 1.3 研究思路與方法18-19
• 1.4 主要研究內(nèi)容與創(chuàng)新點19-21
• 第二章 在線視頻網(wǎng)站多屏幕環(huán)境發(fā)展概況21-29
• 2.1 視頻網(wǎng)站的概況分析21-23
• 2.2 視頻網(wǎng)站多屏幕發(fā)展現(xiàn)狀23-27
• 2.3 多屏環(huán)境下視頻網(wǎng)站發(fā)展趨勢27-29
• 第三章 在線視頻網(wǎng)站廣告跨屏經(jīng)營現(xiàn)狀及價值29-34
• 3.1 視頻網(wǎng)站廣告類型及其優(yōu)勢29-30
• 3.2 視頻網(wǎng)站廣告經(jīng)營現(xiàn)狀30-32
• 3.3 視頻網(wǎng)站跨屏廣告的特點32
• 3.4 在線視頻網(wǎng)站跨屏廣告的價值32-34
• 第四章 中國受眾對視頻網(wǎng)站跨屏廣告的態(tài)度34-58
• 4.1 調(diào)查方法與過程34-35
• 4.2 調(diào)查對象35
• 4.3 調(diào)查結(jié)果及分析35-52
• 4.4 結(jié)論52-58
• 第五章 中國視頻網(wǎng)站廣告發(fā)展策略58-68
• 5.1 深化自制內(nèi)容與特色內(nèi)容的品牌打造58-59
• 5.2 提高視頻服務(wù)的用戶體驗59-60
• 5.3 創(chuàng)新視頻網(wǎng)站廣告投放模式60-61
• 5.4 提供多屏幕視頻廣告精準投放途徑61-64
• 5.5 實現(xiàn)跨行業(yè)廣告投放合作64-68
• 第六章 研究不足與展望68-70
• 6.1 研究不足68
• 6.2 展望68-70
• 參考文獻70-71
• 附錄A71-77
• 致謝77

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：跨屏環(huán)境下視頻網(wǎng)站廣告受眾態(tài)度及發(fā)展策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：329967