隨著網絡領域覆蓋范圍的不斷拓寬,“互聯(lián)網+”作為新興范疇不斷深入地融入到社會的各個領域,力爭發(fā)揮互聯(lián)網優(yōu)勢的最大化。因此人們在此技術的基礎上使用互聯(lián)網基礎設施,不斷開發(fā)新的領域,其中包括公益廣告表現(xiàn)形式理論研究。針對傳統(tǒng)公益廣告單一、設計內涵不飽滿等問題,本論文著重將交互性設計參與到傳統(tǒng)的單一模式的公益廣告中,使多元化的傳播方式越來越普遍,從而不再局限于“單維度”的公益廣告,拓寬公益廣告的發(fā)展空間,更好地滿足人們需求,進而與廣告所展現(xiàn)的內核精神產生共鳴。同時,利用交互性的設計手段,創(chuàng)新公益廣告的設計思維,豐富公益廣告的受眾體驗,使其煥發(fā)源源不斷的生命力、創(chuàng)新力和傳播力。基于此,本論文從“互聯(lián)網+”視域下的公益廣告交互性設計的研究為出發(fā)點,側重理論層面分析了公益廣告的交互性設計的思維領域的獨特性。第一部分從“互聯(lián)網+”視域下的公益廣告交互性設計的研究背景、研究目的及意義展開,同時分析國內外公益廣告的交互性設計的研究現(xiàn)狀和創(chuàng)新點。第二部分闡述“互聯(lián)網+”視域和公益廣告的相關概念,并分析出“互聯(lián)網+”視域下的公益廣告交互性設計存在的問題。第三部分論述公益廣告交互性設計的新思維方式。首先闡述交... 

【文章來源】：沈陽師范大學遼寧省

【文章頁數】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

韓國反

“互聯(lián)網＋”視域下的公益廣告交互性設計研究11向傳播變?yōu)榱穗p向互動，由紙質到電子，互動交流變?yōu)楣鎻V告的主體傳播特征，人們能多層次接受了解廣告所傳遞的信息，可以讓受眾群體切身感受體驗到一些信息并即時反饋，用手機app就可以直接向疫情地區(qū)捐款（如圖2-2）�？傊盎ヂ�(lián)網＋”的傳播方式擁有可以達到時效性、雙向互動性以及趣味性等優(yōu)點。圖2-2手機公益捐贈app圖片來源：手機截圖3、按呈現(xiàn)方式分類公益廣告在呈現(xiàn)方式上也是種類繁多的。在過去，傳播的主要媒介是電視和廣告欄，所以在公益廣告的設計過程中保留的是傳統(tǒng)形式的創(chuàng)作方法�，F(xiàn)如今交互設計的呈現(xiàn)方式逐漸多樣化，3D、4D甚至是5D的立體環(huán)繞表現(xiàn)。但新發(fā)展生態(tài)的深度推進，要凸顯新式的優(yōu)勢和特點，運用交互設計要帶給受眾群體不一樣的態(tài)度。在2020年開年的新型冠狀病毒疫情中，武漢地區(qū)的蔓延讓人們“談武色變”，導致中國在外的留學生們受到了個別的歧視和排擠，在意大利的一位中國留學生在馬路上立著“我不是病毒”的牌子（如圖2-3），蒙著眼睛并戴著口罩靜靜地站在路邊發(fā)起了擁抱活動，有的人同樣靜靜地走過，有人停下來觀看議論并拍照，但還是有一些人認真地觀看題字板并認真地擁抱了他，這樣就產生了強大的互動作用。在這一個公益的宣傳過程中，用一個能摸能看的實物呈現(xiàn)在人們眼前，它實現(xiàn)了人們的視覺、聽覺、觸覺等多種感官的結合，并顯示出了相當豐富的互動性效果，可以從多個層面上激發(fā)受眾的意識，達到更豐富的宣傳效

“互聯(lián)網＋”視域下的公益廣告交互性設計研究12果，增強了吸引力和感染力，更新了公益廣告的呈現(xiàn)方式。圖2-3華裔男孩求擁抱活動圖片來自：https://www.baidu.com四、“互聯(lián)網＋”視域下的公益廣告交互性設計存在的問題“互聯(lián)網＋”視域推動傳播的飛速發(fā)展，為交互性公益廣告提供了更多的創(chuàng)作空間，人們的日常生活也發(fā)生了改變。交互設計的出現(xiàn)縮減了人與人之間的距離，也衍生了多種形式的公益廣告。公益廣告的興起和發(fā)展離不開社會的進步，科學技術的發(fā)展，人民物質生活和精神文化程度的提高。由于種種原因，我國的公益廣告面臨著許多的問題。（一）內容與形式過于單一，交互性運用不足公益廣告在設計上過于單調，內容千篇一律，難以使大眾在視覺上和內容上得到滿足，導致不能在特定的空間內讓受眾了解到所傳播的信息的重點，傳播效果不佳。公益廣告不應該只考慮到“做什么”，要把握傳達信息的表現(xiàn)形式，注意“如何做”。國內公益廣告相較于國外來說，興起得較晚，發(fā)展較為滯后，設計人員學習起步較晚，在公益廣告的創(chuàng)作上缺乏視覺審美和創(chuàng)意表現(xiàn)，從廣告的創(chuàng)造性來看，國內的公益廣告在設計上簡單單調，或者說創(chuàng)意性的匱乏，導致核心設計點實際上是被削弱了。這方面與商業(yè)廣告相對比，存在很大的差距，人們在被動的接受這些廣告，很難會有觸動，而且會越發(fā)對類似公益宣傳產生抵觸心理。交互性設計的加入，對設計者創(chuàng)意水平有了更高的要求，設計者不僅要有嫻熟的專業(yè)能力和可以敏銳的發(fā)現(xiàn)社會問題的洞察力，更需要有交互性的設計能力以及與時俱進的創(chuàng)新性創(chuàng)意思維。設計巧妙是不需要過多的文字來解釋，就能夠走進受眾的心中并產生共鳴。相反，即使內容用語言清楚地表達，但缺乏創(chuàng)造力

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3260074