當前我國社會主義現(xiàn)代化經(jīng)濟的建設步入新常態(tài)、新征程,各行各業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也愈來愈迅猛,但許多行業(yè)亂象也隨之而來。在廣告市場中,各類產(chǎn)品生產(chǎn)商和經(jīng)營商為了提高產(chǎn)品銷售量、增強自己的市場競爭力,越來越多的采取名人代言的廣告營銷策略,而名人代言因其具備宣傳效果好、傳播速度快等特點,日益成為當前經(jīng)濟社會中最重要的廣告宣傳方式。與此同時,由于社會責任感的缺失和個別代言人自律性的匱乏,導致虛假代言頻頻出現(xiàn),成為司法實踐中不可忽略的問題。虛假代言大大破壞了穩(wěn)定的市場管理秩序,降低了廣告市場的公信力,尤其是在呼喚誠信的當下,對于虛假代言的規(guī)制更是刻不容緩。當前我國經(jīng)濟發(fā)展正處于改革的關鍵時期,市場秩序的穩(wěn)定性可謂十分重要。但是,由于我國長期以來對于商業(yè)廣告中代言活動相關法律規(guī)制的缺失和松懈,導致我國目前虛假代言現(xiàn)象層出不窮,這不僅減緩了我國社會主義經(jīng)濟現(xiàn)代化的正常進程,而且對穩(wěn)定的市場經(jīng)濟秩序造成了惡劣的影響,使消費大眾對我國廣告業(yè)大為失望。因此筆者認為,解決我國在虛假代言方面的法律缺失以及監(jiān)管不到位等問題,對該課題的研究有著非常重要的理論和現(xiàn)實意義。目前針對虛假代言人是否應當承擔民事責任的問題,在理論... 

【文章來源】：山東大學山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
導言
一、商業(yè)廣告中虛假代言的一般問題
    (一) 司法案例回顧
        1、三鹿奶粉事件
        2、侯耀華廣告門事件
        3、馮長順訴姚明代言”湯臣倍健魚油軟膠囊”案
    (二) 廣告代言人的概念及法律地位
        1、廣告代言人的概念
        2、廣告代言人的法律地位
    (三) 虛假代言的概念及主要分類
        1、虛假代言的概念
        2、虛假代言的主要分類
二、國外對虛假代言的預防和追責機制
    (一) 預審制度
    (二) 追責制度
    (三) 代言人須親自使用制度
三、虛假代言人民事責任的爭論
    (一) 虛假代言人有責任說
        1、權利義務對等原則的基本要求
        2、維護誠實信用原則的必然結果
        3、保護弱勢消費群體的應有態(tài)度
    (二) 虛假代言人無責任說
        1、道義責任論
        2、雇主責任論
        3、違約責任論
        4、缺乏可操作性
    (三) 以過錯推定為歸責原則的“代言人有責任說”
四、虛假代言人民事責任的界定
    (一) 虛假代言人民事責任的構成要件
        1、主觀過錯
        2、違法行為
        3、損害結果
        4、因果關系
    (二) 虛假代言人責任與產(chǎn)品責任的界定與銜接
        1、虛假代言人責任與產(chǎn)品責任的競合
        2、虛假代言人責任與產(chǎn)品責任的區(qū)別
        3、虛假代言人與產(chǎn)品生產(chǎn)者的責任分擔
    (三) 免責事由
五、虛假代言人責任與現(xiàn)有法律的協(xié)調(diào)
    (一) 《消費者權益保護法》關于虛假代言的法律評析
        1、亮點解讀
        2、不足之處
    (二) 《食品安全法》關于虛假代言的法律評析
        1、亮點解讀
        2、不足之處
    (三) 《廣告法》關于虛假代言的法律評析
        1、亮點解讀
        2、不足之處
    (四) 完善虛假代言民事責任規(guī)制的立法建議
        1、明確代言人的法律責任與義務
        2、統(tǒng)一判定代言內(nèi)容真實性的標準
        3、加強廣告預審制度的建設
        4、增加代言人須親自使用的規(guī)定
        5、增加消費者公益訴訟制度
結語
參考文獻
致謝
學位論文評閱及答辯情況表


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺論明星代言虛假廣告的法律責任[J]. 關軼男.  法制博覽. 2018(29)
[2]明星代言虛假廣告的法律責任[J]. 曹松松.  法制博覽. 2016(19)
[3]論虛假廣告代言人的法律責任[J]. 趙啟進.  法制博覽. 2016(03)
[4]論明星代言虛假廣告的法律責任[J]. 唐旭.  黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學院學報. 2015(06)
[5]虛假商業(yè)廣告代言人的民事責任及規(guī)制研究[J]. 陳茂源.  商業(yè)經(jīng)濟. 2015(10)
[6]規(guī)范廣告薦證者代言行為的法經(jīng)濟學分析[J]. 毛婧,王書玉.  法制博覽. 2015(21)
[7]論名人代言虛假廣告的法律規(guī)制[J]. 姚銳娟,何涵婧,楊揚.  法制博覽. 2015(12)
[8]論虛假廣告代言人民事責任[J]. 李娜.  法制與經(jīng)濟. 2015(07)
[9]名人代言虛假廣告法律責任探析[J]. 張源.  商場現(xiàn)代化. 2015(06)
[10]淺析明星虛假廣告代言的民事責任[J]. 孟繁婷.  法制與社會. 2015(02)

碩士論文
[1]虛假廣告代言人的民事責任研究[D]. 邢玉晶.長春工業(yè)大學 2018
[2]虛假廣告代言人的法律責任研究[D]. 張星.揚州大學 2018
[3]虛假廣告代言人的民事責任研究[D]. 李瀟.天津商業(yè)大學 2016
[4]虛假廣告代言侵權責任研究[D]. 侯秀紅.沈陽師范大學 2016
[5]論廣告代言人連帶責任[D]. 吳塵染.西北政法大學 2016
[6]廣告代言人法律責任的實證研究[D]. 張穎培.鄭州大學 2015
[7]關于明星虛假代言的案例研究[D]. 吳宏磊.天津財經(jīng)大學 2015
[8]論商業(yè)廣告代言的法律規(guī)制[D]. 張金玲.黑龍江大學 2015
[9]名人代言虛假宣傳責任認定的法律思考[D]. 秦杰.西南政法大學 2015
[10]名人代言虛假廣告的民事法律責任研究[D]. 高洪斌.蘭州大學 2015



本文編號：3221371