隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展,市場經(jīng)濟中的競爭日益激烈,傳統(tǒng)營銷方式已經(jīng)無法適應(yīng)迅速發(fā)展與變化的社會和消費者的需求,企業(yè)注重以情感拉近與顧客距離。本文以可口可樂公司發(fā)展和經(jīng)營情況為例,對當(dāng)前市場環(huán)境中的品牌組成元素及其相應(yīng)功能進行了簡單介紹,在此基礎(chǔ)上分析了當(dāng)前我國企業(yè)品牌設(shè)計情感營銷環(huán)節(jié)存在的一些問題,并提出了優(yōu)化企業(yè)品牌設(shè)計情感營銷應(yīng)用策略,旨在推動我國經(jīng)濟發(fā)展。 

【文章來源】：藝術(shù)研究. 2018,(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、品牌組成元素與其功能
二、企業(yè)品牌設(shè)計情感營銷存在的問題
    1. 產(chǎn)品目標(biāo)群體定位不準(zhǔn)確
    2. 混淆公益廣告和情感營銷概念
    3. 缺乏系統(tǒng)的情感營銷發(fā)展方案
三、優(yōu)化企業(yè)品牌設(shè)計情感營銷應(yīng)用的策略
    1. 樹立企業(yè)親民形象
    2. 優(yōu)化商品衍生暖心服務(wù)
    3. 加強情感營銷廣告宣傳
    4. 提供多重消費模式
結(jié)語



本文編號：3221681