本文關(guān)鍵詞：Banner廣告特性對(duì)網(wǎng)民品牌態(tài)度的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度可謂是與日俱增,各種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式也是層出不窮。常用的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式有很多,其中互聯(lián)網(wǎng)Banner廣告是企業(yè)比較喜歡的形式之一,表現(xiàn)在網(wǎng)頁上是縱向或橫向的條幅。它不僅僅只是在互聯(lián)網(wǎng)上吸引客戶流量,從而提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量水平以及擴(kuò)大客戶群體,更重要的是Banner廣告是目前很好的企業(yè)品牌宣傳方式,能在網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁時(shí)無形中影響網(wǎng)民的品牌態(tài)度,給企業(yè)塑造一個(gè)很好的品牌形象。通過國內(nèi)外相關(guān)專家的研究分析,主要是從信息加工路徑的多方面角度研究證明了Banner廣告的影響效果。但是互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)網(wǎng)民的影響因素有很多種,包括廣告本身特性,網(wǎng)絡(luò)環(huán)境乃至網(wǎng)民受教育程度等等。論文通過閱讀眾多學(xué)者的研究成果提煉了Banner廣告自身品牌顯著程度、信息相關(guān)度以及網(wǎng)站可信度三個(gè)特性,用以研究Banner廣告對(duì)網(wǎng)民品牌態(tài)度的影響。歷來學(xué)者對(duì)Banner廣告的研究側(cè)重于說服策略以及廣告設(shè)計(jì)等方面,為了研究Banner特性對(duì)網(wǎng)民的品牌態(tài)度的影響,論文主要著重于閱讀Banner廣告特性的文獻(xiàn),同時(shí)也對(duì)其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)網(wǎng)民的品牌態(tài)度影響做了參考,包括對(duì)植入式廣告的研究和對(duì)徽電影廣告的研究等。論文在對(duì)Banner廣告與網(wǎng)民的品牌態(tài)度影響研究過程中,發(fā)現(xiàn)個(gè)人因素中不同信任傾向的網(wǎng)民其影響效果會(huì)有不同。通過閱讀信任傾向文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)其可以強(qiáng)化或弱化個(gè)人收集信息的作用,屬于穩(wěn)定的個(gè)性不會(huì)輕易改變,并且作為個(gè)人因素常被學(xué)者作為調(diào)節(jié)變量研究對(duì)購買意愿的影響,所以論文認(rèn)為信任傾向?qū)anner廣告與網(wǎng)民的品牌態(tài)度間的影響也具有調(diào)節(jié)作用。經(jīng)過數(shù)據(jù)驗(yàn)證發(fā)現(xiàn),Banner廣告的三個(gè)特性品牌顯著程度、信息相關(guān)度、網(wǎng)站可信度對(duì)網(wǎng)民的品牌態(tài)度均產(chǎn)生積極的作用,而網(wǎng)民信任傾向?qū)V告特性和網(wǎng)民品牌態(tài)度之間的關(guān)系也產(chǎn)生了促進(jìn)的作用。這對(duì)企業(yè)、廣告商采用Banner廣告具有非常良好的借鑒意義,為了塑造良好的品牌形象,企業(yè)可以在Banner廣告設(shè)計(jì)中著重考慮這三種特性。
【關(guān)鍵詞】：Banner廣告 品牌顯著度 信息相關(guān)度 網(wǎng)站可信度 品牌態(tài)度
【學(xué)位授予單位】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F273.2;F713.8
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 導(dǎo)論10-23
• 1.1 研究背景10-12
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-19
• 1.2.1 Banner廣告研究綜述12-16
• 1.2.2 品牌態(tài)度的研究綜述16-19
• 1.3 研究意義19-20
• 1.3.1 理論意義19
• 1.3.2 實(shí)踐意義19-20
• 1.4 研究方法20-21
• 1.5 研究?jī)?nèi)容和思路21-23
• 第2章 研究Banner廣告與網(wǎng)民品牌態(tài)度的理論基礎(chǔ)23-35
• 2.1 相關(guān)概念介紹23-29
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告概述23-24
• 2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)Banner廣告的界定24-26
• 2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)Banner廣告的特點(diǎn)26-29
• 2.2 Banner廣告與網(wǎng)民品牌態(tài)度的研究理論29-35
• 2.2.1 Banner廣告與網(wǎng)民品牌態(tài)度的關(guān)系研究29-32
• 2.2.2 其他廣告形式與網(wǎng)民品牌態(tài)度之間研究32-35
• 第3章 模型構(gòu)建及假設(shè)提出35-42
• 3.1 模型構(gòu)建依據(jù)35-37
• 3.2 研究維度及假設(shè)的提出37-40
• 3.2.1 品牌顯著度的提出37-38
• 3.2.2 信息相關(guān)度的提出38-39
• 3.2.3 網(wǎng)站可信度的提出39
• 3.2.4 調(diào)節(jié)變量信任傾向的提出39-40
• 3.3 模型構(gòu)建40-42
• 第4章 問卷設(shè)計(jì)42-45
• 4.1 問卷要求42
• 4.2 問卷指標(biāo)的選取42-44
• 4.2.1 品牌顯著程度42
• 4.2.2 信息相關(guān)度42-43
• 4.2.3 網(wǎng)站可信度43
• 4.2.4 信任傾向43
• 4.2.5 品牌態(tài)度43-44
• 4.3 問卷發(fā)放及回收44-45
• 第5章 數(shù)據(jù)分析45-55
• 5.1 樣本特征的描述性統(tǒng)計(jì)分析45-47
• 5.1.1 基本信息統(tǒng)計(jì)45-46
• 5.1.2 問卷的描述性統(tǒng)計(jì)分析46-47
• 5.2 問卷信度和效度分析47-50
• 5.2.1 問卷的信度分析47-48
• 5.2.2 問卷的效度分析48-50
• 5.3 相關(guān)性分析50-51
• 5.4 多元回歸分析51-52
• 5.5 信任傾向的調(diào)節(jié)效應(yīng)分析52-55
• 第6章 結(jié)論55-59
• 6.1 研究結(jié)論與建議55-56
• 6.1.1 研究結(jié)論55-56
• 6.1.2 Banner廣告的推動(dòng)建議56
• 6.2 研究局限性56-57
• 6.2.1 在調(diào)研數(shù)據(jù)方面的局限性57
• 6.2.2 在變量選取方面的局限性57
• 6.3 研究展望57-59
• 附錄59-61
• 參考文獻(xiàn)61-65
• 致謝65

【相似文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：Banner廣告特性對(duì)網(wǎng)民品牌態(tài)度的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：321826